Las marcas de té chinas están conquistando el mundo: ¡nuevo crecimiento gracias a la adaptación!

Las marcas de té chinas están conquistando el mundo: ¡nuevo crecimiento gracias a la adaptación!

El 15 de septiembre de 2025, el Instituto de Investigación Zhongxin Jingwei, junto con el Instituto Nacional de Investigación de Publicidad, publicó un informe histórico titulado "La nueva forma de comercio del té: el viaje global de las nuevas bebidas de té". Este informe representa la sexta edición de análisis sobre la entrada de marcas chinas en el extranjero hasta 2025 y muestra una importante transformación estratégica de las nuevas bebidas de té de China, pasando de la competencia nacional a la expansión global. 36kr informa que Las marcas chinas se están consolidando cada vez más en los mercados internacionales, lo que les abre nuevas oportunidades de crecimiento.

En junio de 2025, empresas como Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki y Hushang Ayi habrán completado con éxito sus OPI. El informe destaca que el éxito en los mercados internacionales depende en gran medida de un posicionamiento preciso en el mercado, estrategias de productos flexibles y sistemas operativos adaptables. Muchas nuevas marcas de bebidas de té se centran cada vez más en aspectos como la salud, la individualidad y las materias primas de alta calidad.

Tendencias globales y adaptaciones locales.

Las nuevas marcas también se centran en envases atractivos y conceptos de tienda modernos para fomentar las interacciones sociales. Las estrategias operativas digitales y los métodos de gestión modernos ayudan a aumentar la eficiencia. Según el informe, la llamada cadena de suministro global es crucial para el éxito en el mercado extranjero. Las diferencias entre mercados desempeñan un papel importante y requieren ajustes a las normas locales y a las necesidades de los consumidores.

Los factores de éxito importantes también incluyen el desarrollo de una marca sólida que integre elementos como sistemas de lenguaje visual y adaptaciones culturales. Las marcas chinas están apuntando a menús bilingües para derribar barreras culturales y facilitar a los consumidores la toma de decisiones. Las actividades comunitarias también ayudan a fortalecer la lealtad a la marca y garantizar el éxito a largo plazo.

Según los informes, las marcas de té chinas enfrentan el desafío de sobrevivir en un entorno cada vez más competitivo donde el equilibrio entre localización y estandarización es crucial. Los expertos recomiendan utilizar tecnologías innovadoras como la IA y la realidad virtual para crear una experiencia de marca aún más atractiva. También se recomienda explorar nuevos canales de comunicación y modelos transculturales.

El comercio del té en Alemania

Paralelamente a la evolución mundial, Alemania sigue siendo un mercado importante en el comercio del té. Es el segundo mayor importador de té dentro de la UE con un volumen comercial de 1.800 millones de euros para 2023. El informe de ceotea No sólo analiza las estructuras del mercado alemán del té, sino también el papel de las certificaciones orgánicas y la importancia de los llamados tés funcionales.

En 2023, las estadísticas de importación de té en Alemania fueron las siguientes:

Las razones del éxito en el comercio alemán de té son variadas, pero incluyen una interesante combinación de procesos de fabricación tradicionales y tendencias de consumo modernas que se centran en la sostenibilidad, los productos orgánicos y los beneficios para la salud. En este contexto, numerosas empresas alemanas, como Teekanne y Ostfriesland Tea, han ampliado sus cuotas de mercado con estrategias innovadoras y un fuerte enfoque en la sostenibilidad.