Kiinalaiset teemerkit valloittavat maailman: uutta kasvua sopeutumisen kautta!

Kiinalaiset teemerkit valloittavat maailman: uutta kasvua sopeutumisen kautta!

15. syyskuuta 2025 Zhongxin Jingwei Research Institute yhdessä National Advertising Research Instituten kanssa julkaisi maamerkkiraportin nimeltä "The New Way of Tea Trade: The Global Journey of New Tea Drinks". Tämä raportti edustaa kuudennen painoksen analyysejä kiinalaisten tuotemerkkien tuloksista ulkomaille vuoteen 2025 mennessä ja osoittaa Kiinan uusien teejuomien merkittävän strategisen muutoksen siirtyessä kotimaisesta kilpailusta globaaliin laajentumiseen. 36kr kertoo tästä Kiinalaiset brändit vakiinnuttavat yhä enemmän kansainvälisille markkinoille, mikä avaa niille uusia kasvumahdollisuuksia.

Kesäkuuhun 2025 mennessä yritykset, kuten Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki ja Hushang Ayi, ovat onnistuneesti saaneet päätökseen listautumisensa. Raportissa korostetaan, että menestyminen kansainvälisillä markkinoilla riippuu pitkälti tarkasta markkina-asemasta, joustavista tuotestrategioista ja mukautuvista käyttöjärjestelmistä. Monet uudet teejuomamerkit keskittyvät yhä enemmän sellaisiin näkökohtiin kuin terveyteen, yksilöllisyyteen ja laadukkaisiin raaka-aineisiin.

Globaalit trendit ja paikalliset mukautukset

Uudet brändit keskittyvät myös houkutteleviin pakkauksiin ja moderneihin myymäläkonsepteihin kannustamaan sosiaalista vuorovaikutusta. Digitaaliset toimintastrategiat ja nykyaikaiset johtamismenetelmät lisäävät tehokkuutta. Selvityksen mukaan niin sanottu globaali toimitusketju on ratkaiseva tekijä ulkomaisten markkinoiden menestykselle. Markkinoiden väliset erot ovat tärkeitä, ja ne edellyttävät mukauttamista paikallisiin standardeihin ja kuluttajien tarpeisiin.

Tärkeitä menestystekijöitä ovat myös vahvan brändäyksen kehittäminen, joka yhdistää elementtejä, kuten visuaalisia kielijärjestelmiä ja kulttuurisia mukautuksia. Kiinalaiset tuotemerkit tähtäävät kaksikielisiin ruokalistoihin murtaakseen kulttuurisia esteitä ja helpottaakseen kuluttajien päätöksentekoa. Yhteisötoiminta vahvistaa myös brändiuskollisuutta ja varmistaa pitkäjänteisen menestyksen.

Raporttien mukaan kiinalaisten teemerkkien haasteena on selviytyä kiristyvässä kilpailuympäristössä, jossa lokalisoinnin ja standardoinnin välinen tasapaino on ratkaisevan tärkeää. Asiantuntijat suosittelevat innovatiivisten teknologioiden, kuten tekoälyn ja VR:n, käyttöä entistä kiinnostavamman brändikokemuksen luomiseksi. On myös suositeltavaa tutkia uusia viestintäkanavia ja transkulttuurisia malleja.

Teekauppa Saksassa

Maailmanlaajuisen kehityksen rinnalla Saksa on edelleen tärkeä markkina-alue teekaupassa. Se on EU:n toiseksi suurin teen maahantuoja 1,8 miljardin euron kauppavolyymilla vuonna 2023. ceotea ei vain analysoi Saksan teemarkkinoiden rakenteita, vaan myös luomusertifikaattien roolia ja ns. funktionaalisten teiden merkitystä.

Vuonna 2023 Saksan teen tuontitilastot olivat seuraavat:

Saksalaisen teekaupan menestyksen syyt ovat moninaiset, mutta niihin sisältyy jännittävä sekoitus perinteisiä valmistusprosesseja ja moderneja kuluttajatrendejä, jotka keskittyvät kestävyyteen, luomutuotteisiin ja terveyshyötyihin. Tätä taustaa vasten useat saksalaiset yritykset, kuten Teekanne ja Ostfriesland Tea, ovat kasvattaneet markkinaosuuksiaan innovatiivisilla strategioilla ja vahvasti kestävään kehitykseen keskittymällä.