Les marques de thé chinoises conquièrent le monde : nouvelle croissance par adaptation !

Les marques de thé chinoises conquièrent le monde : nouvelle croissance par adaptation !

Le 15 septembre 2025, l'Institut de recherche Zhongxin Jingwei et l'Institut national de recherche sur la publicité ont publié un rapport historique intitulé « La nouvelle façon de commercer du thé : le parcours mondial des nouvelles boissons à base de thé ». Ce rapport représente la sixième édition d'analyses de l'entrée des marques chinoises à l'étranger d'ici 2025 et montre une transformation stratégique significative des nouvelles boissons à base de thé chinoises, passant de la concurrence nationale à l'expansion mondiale. 36kr rapporte que Les marques chinoises s’implantent de plus en plus sur les marchés internationaux, ce qui leur ouvre de nouvelles opportunités de croissance.

En juin 2025, des sociétés telles que Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki et Hushang Ayi avaient réalisé avec succès leur introduction en bourse. Le rapport souligne que le succès sur les marchés internationaux dépend en grande partie d'un positionnement précis sur le marché, de stratégies de produits flexibles et de systèmes d'exploitation adaptables. De nombreuses nouvelles marques de boissons à base de thé se concentrent de plus en plus sur des aspects tels que la santé, l'individualité et les matières premières de haute qualité.

Tendances mondiales et adaptations locales

Les nouvelles marques misent également sur des emballages attrayants et des concepts de magasins modernes pour encourager les interactions sociales. Les stratégies opérationnelles numériques et les méthodes de gestion modernes contribuent à accroître l’efficacité. Selon le rapport, la chaîne d'approvisionnement dite mondiale est cruciale pour le succès sur les marchés étrangers. Les différences entre les marchés jouent un rôle important, nécessitant des ajustements aux normes locales et aux besoins des consommateurs.

Les facteurs de succès importants incluent également le développement d’une image de marque forte qui intègre des éléments tels que des systèmes de langage visuel et des adaptations culturelles. Les marques chinoises ciblent les menus bilingues pour briser les barrières culturelles et faciliter la prise de décision des consommateurs. Les activités communautaires contribuent également à renforcer la fidélité à la marque et à garantir un succès à long terme.

Selon certaines informations, les marques de thé chinoises sont confrontées au défi de survivre dans un environnement de plus en plus concurrentiel où l'équilibre entre localisation et standardisation est crucial. Les experts recommandent d'utiliser des technologies innovantes telles que l'IA et la VR pour créer une expérience de marque encore plus engageante. Il est également recommandé d’explorer de nouveaux canaux de communication et modèles transculturels.

Le commerce du thé en Allemagne

Parallèlement à l’évolution mondiale, l’Allemagne reste un marché important pour le commerce du thé. C'est le deuxième importateur de thé au sein de l'UE avec un volume commercial de 1,8 milliard d'euros pour 2023. Le rapport de céotea analyse non seulement les structures du marché allemand du thé, mais aussi le rôle des certifications biologiques et l'importance des thés dits fonctionnels.

En 2023, les statistiques d'importation de thé en Allemagne étaient les suivantes :

Les raisons du succès du commerce du thé allemand sont variées, mais incluent un mélange passionnant de processus de fabrication traditionnels et de tendances de consommation modernes axées sur la durabilité, les produits biologiques et les bienfaits pour la santé. Dans ce contexte, de nombreuses entreprises allemandes, telles que Teekanne et Ostfriesland Tea, ont accru leurs parts de marché grâce à des stratégies innovantes et en mettant fortement l'accent sur la durabilité.