Suche
Mein Konto
Kineski brendovi čaja osvajaju svijet: novi rast kroz prilagodbu!
Kineski čajni napici šire se diljem svijeta. Izvješća ističu tržišne strategije i izazove u njemačkoj trgovini čajem.
Kineski brendovi čaja osvajaju svijet: novi rast kroz prilagodbu!
Dana 15. rujna 2025., Zhongxin Jingwei Research Institute zajedno s National Advertising Research Institute objavio je značajno izvješće pod naslovom "Novi način trgovine čajem: Globalno putovanje novih čajnih napitaka." Ovo izvješće predstavlja šesto izdanje analize ulaska kineskih robnih marki u inozemstvo do 2025. i pokazuje značajnu stratešku transformaciju novih čajnih napitaka u Kini, prelazeći s domaće konkurencije na globalnu ekspanziju. 36kr javlja da Kineski brendovi sve se više etabliraju na međunarodnim tržištima, što im otvara nove mogućnosti rasta.
Do lipnja 2025. tvrtke kao što su Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki i Hushang Ayi uspješno su završile svoje IPO-e. U izvješću se ističe da uspjeh na međunarodnim tržištima uvelike ovisi o preciznom tržišnom pozicioniranju, fleksibilnim strategijama proizvoda i prilagodljivim operativnim sustavima. Mnoge nove marke čajnih napitaka sve se više usredotočuju na aspekte kao što su zdravlje, individualnost i visokokvalitetne sirovine.
Globalni trendovi i lokalne prilagodbe
Novi brendovi također se fokusiraju na atraktivna pakiranja i moderne koncepte trgovina kako bi potaknuli društvene interakcije. Digitalne operativne strategije i moderne metode upravljanja pomažu u povećanju učinkovitosti. Prema izvješću, takozvani globalni opskrbni lanac ključan je za uspjeh na stranom tržištu. Razlike između tržišta igraju važnu ulogu, zahtijevajući prilagodbe lokalnim standardima i potrebama potrošača.
Važni čimbenici uspjeha također uključuju razvoj snažnog brandinga koji integrira elemente kao što su sustavi vizualnog jezika i kulturne prilagodbe. Kineski brendovi ciljaju na dvojezične jelovnike kako bi razbili kulturne barijere i olakšali potrošačima donošenje odluka. Aktivnosti zajednice također pomažu u jačanju lojalnosti brendu i osiguravaju dugoročni uspjeh.
Prema izvješćima, kineski brendovi čaja suočavaju se s izazovom preživljavanja u sve konkurentnijem okruženju u kojem je ravnoteža između lokalizacije i standardizacije ključna. Stručnjaci preporučuju korištenje inovativnih tehnologija kao što su AI i VR za stvaranje još privlačnijeg iskustva robne marke. Također se preporučuje istraživanje novih komunikacijskih kanala i transkulturalnih modela.
Trgovina čajem u Njemačkoj
Paralelno s globalnim razvojem, Njemačka ostaje važno tržište u trgovini čajem. Drugi je najveći uvoznik čaja u EU s trgovinskim opsegom od 1,8 milijardi eura za 2023. Izvješće ceotea ne samo da analizira strukture njemačkog tržišta čaja, već i ulogu organskih certifikata i važnost takozvanih funkcionalnih čajeva.
Godine 2023. statistika uvoza čaja u Njemačku bila je sljedeća:
| zemlya | količina (ispod t) | Promjena (%) | glavna sorta |
|---|---|---|---|
| Indija | 28 400 | +7% | Assam CTC |
| Kina | 18.200 | +22% | Sencha zeleni čaj |
| Šri Lanka | 15 800 | -5% | Cejlon OP1 |
| Kenija | 12 500 | +18% | Slomljeni crni čaj |
Razlozi uspjeha u njemačkoj trgovini čajem su različiti, ali uključuju uzbudljivu mješavinu tradicionalnih procesa proizvodnje i modernih potrošačkih trendova koji su usredotočeni na održivost, organske proizvode i dobrobiti za zdravlje. U tom su kontekstu brojne njemačke tvrtke, poput Teekanne i Ostfriesland Tea, proširile svoje tržišne udjele inovativnim strategijama i snažnim fokusom na održivost.