Suche
Mein Konto
A kínai teamárkák meghódítják a világot: új növekedés az alkalmazkodás révén!
A kínai teaitalok világszerte terjeszkednek. A jelentések rávilágítanak a piaci stratégiákra és a német teakereskedelem kihívásaira.
A kínai teamárkák meghódítják a világot: új növekedés az alkalmazkodás révén!
2025. szeptember 15-én a Zhongxin Jingwei Kutatóintézet a Nemzeti Reklámkutató Intézettel közösen kiadott egy mérföldkőnek számító jelentést "A teakereskedelem új módja: Az új teaitalok globális utazása" címmel. Ez a jelentés a kínai márkák tengerentúli 2025-ös belépésével kapcsolatos elemzések hatodik kiadása, és bemutatja Kína új teaitalainak jelentős stratégiai átalakulását, a hazai versenytől a globális terjeszkedés felé. 36kr számol be erről A kínai márkák egyre inkább megállják helyüket a nemzetközi piacokon, ami új növekedési lehetőségeket nyit meg előttük.
2025 júniusára olyan cégek, mint a Mixue Bingcheng, a Ba Wang Cha Ji, a Nayuki és a Hushang Ayi sikeresen végrehajtották IPO-jukat. A jelentés kiemeli, hogy a nemzetközi piacokon elért siker nagymértékben függ a pontos piaci pozicionálástól, a rugalmas termékstratégiáktól és az alkalmazkodó operációs rendszerektől. Számos új teaital márka egyre inkább olyan szempontokra összpontosít, mint az egészség, az egyéniség és a kiváló minőségű alapanyagok.
Globális trendek és helyi alkalmazkodások
Az új márkák a vonzó csomagolásra és a modern üzletkoncepciókra is összpontosítanak, hogy ösztönözzék a társadalmi interakciókat. A digitális működési stratégiák és a modern irányítási módszerek segítik a hatékonyság növelését. A jelentés szerint az úgynevezett globális ellátási lánc kulcsfontosságú a külpiaci sikerhez. A piacok közötti különbségek fontos szerepet játszanak, ami a helyi szabványokhoz és a fogyasztói igényekhez való igazítást igényli.
A siker fontos tényezői közé tartozik az olyan erős márkaépítés kialakítása is, amely integrálja az olyan elemeket, mint a vizuális nyelvi rendszerek és a kulturális adaptációk. A kínai márkák a kétnyelvű menüket célozzák meg, hogy lebontsák a kulturális akadályokat, és megkönnyítsék a fogyasztók döntéshozatalát. A közösségi tevékenységek is hozzájárulnak a márkahűség erősítéséhez és a hosszú távú siker biztosításához.
A jelentések szerint a kínai teamárkák azzal a kihívással szembesülnek, hogy túléljenek egy egyre erősödő versenykörnyezetben, ahol kulcsfontosságú a lokalizáció és a szabványosítás közötti egyensúly. A szakértők az olyan innovatív technológiák használatát javasolják, mint az AI és a VR, hogy még vonzóbb márkaélményt teremtsenek. Új kommunikációs csatornák és transzkulturális modellek feltárása is javasolt.
A teakereskedelem Németországban
A globális fejleményekkel párhuzamosan Németország továbbra is fontos piac a teakereskedelemben. 1,8 milliárd eurós kereskedelmi volumennel 2023-ban a második legnagyobb teaimportőr az EU-n belül. ceotea nemcsak a német teapiac struktúráit elemzi, hanem a biominősítések szerepét és az úgynevezett funkcionális teák jelentőségét is.
2023-ban a tea németországi importstatisztikái a következők voltak:
| ország | Mennyiseg (t-ban) | A változás (%) | fő fajta |
|---|---|---|---|
| India | 28 400 | +7% | Assam CTC |
| Kina | 18 200 | +22% | Sencha zöld tea |
| Sri Lanka | 15 800 | -5% | Ceylon OP1 |
| Kenya | 12 500 | +18% | Törött fekete tea |
A német teakereskedelem sikerének okai változatosak, de magukban foglalják a hagyományos gyártási folyamatok és a modern fogyasztói trendek izgalmas keverékét, amelyek a fenntarthatóságra, a biotermékekre és az egészségügyi előnyökre összpontosítanak. Ennek fényében számos német vállalat, mint például a Teekanne és az Ostfriesland Tea, innovatív stratégiákkal és a fenntarthatóságra összpontosítva növelte piaci részesedését.