Ķīniešu tējas zīmoli iekaro pasauli: jauna izaugsme caur adaptāciju!

Ķīniešu tējas zīmoli iekaro pasauli: jauna izaugsme caur adaptāciju!

2025. gada 15. septembrī Zhongxin Jingwei pētniecības institūts kopā ar Nacionālo reklāmas pētniecības institūtu publicēja nozīmīgu ziņojumu ar nosaukumu "Jaunais tējas tirdzniecības veids: jaunu tējas dzērienu globālais ceļojums". Šis ziņojums ir sestais analīžu izdevums par Ķīnas zīmolu aizjūras ienākšanu 2025. gadā, un tas parāda Ķīnas jauno tējas dzērienu būtisku stratēģisku pārveidi, pārejot no vietējās konkurences uz globālu paplašināšanos. Par to ziņo 36 kr Ķīnas zīmoli arvien vairāk nostiprinās starptautiskajos tirgos, kas tiem paver jaunas izaugsmes iespējas.

Līdz 2025. gada jūnijam tādi uzņēmumi kā Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki un Hushang Ayi ir veiksmīgi pabeiguši savus IPO. Ziņojumā uzsvērts, ka panākumi starptautiskajos tirgos lielā mērā ir atkarīgi no precīzas tirgus pozicionēšanas, elastīgām produktu stratēģijām un pielāgojamām operētājsistēmām. Daudzi jauni tējas dzērienu zīmoli arvien vairāk pievērš uzmanību tādiem aspektiem kā veselība, individualitāte un augstas kvalitātes izejvielas.

Globālās tendences un vietējās adaptācijas

Jaunie zīmoli koncentrējas arī uz pievilcīgu iepakojumu un modernām veikalu koncepcijām, lai veicinātu sociālo mijiedarbību. Digitālās darbības stratēģijas un mūsdienīgas vadības metodes palīdz palielināt efektivitāti. Saskaņā ar ziņojumu tā dēvētajai globālajai piegādes ķēdei ir izšķiroša nozīme ārvalstu tirgus panākumiem. Liela nozīme ir atšķirībām starp tirgiem, kas prasa pielāgoties vietējiem standartiem un patērētāju vajadzībām.

Svarīgi veiksmes faktori ir arī spēcīga zīmola izstrāde, kas integrē tādus elementus kā vizuālās valodas sistēmas un kultūras pielāgojumi. Ķīniešu zīmoli ir vērsti uz divvalodu ēdienkartēm, lai nojauktu kultūras barjeras un atvieglotu patērētājiem lēmumu pieņemšanu. Arī kopienas aktivitātes palīdz stiprināt zīmola lojalitāti un nodrošināt panākumus ilgtermiņā.

Saskaņā ar ziņojumiem Ķīnas tējas zīmoli saskaras ar izaicinājumu izdzīvot arvien pieaugošā konkurences vidē, kur līdzsvars starp lokalizāciju un standartizāciju ir ļoti svarīgs. Eksperti iesaka izmantot novatoriskas tehnoloģijas, piemēram, AI un VR, lai radītu vēl saistošāku zīmola pieredzi. Ieteicams arī izpētīt jaunus komunikācijas kanālus un transkulturālos modeļus.

Tējas tirdzniecība Vācijā

Paralēli globālajām norisēm Vācija joprojām ir nozīmīgs tirgus tējas tirdzniecībā. Tas ir otrs lielākais tējas importētājs ES ar tirdzniecības apjomu 1,8 miljardu eiro apmērā 2023. gadā. ceotea ne tikai analizē Vācijas tējas tirgus struktūras, bet arī bioloģisko sertifikāciju lomu un tā saukto funkcionālo tēju nozīmi.

2023. gadā tējas importa statistika Vācijā bija šāda:

Vācijas tējas tirdzniecības panākumu iemesli ir dažādi, taču tie ietver aizraujošu tradicionālo ražošanas procesu un mūsdienu patērētāju tendenču sajaukumu, kas koncentrējas uz ilgtspējību, bioloģiskiem produktiem un ieguvumiem veselībai. Ņemot to vērā, daudzi Vācijas uzņēmumi, piemēram, Teekanne un Ostfriesland Tea, ir paplašinājuši savas tirgus daļas, izmantojot novatoriskas stratēģijas un lielu uzmanību pievēršot ilgtspējībai.