Suche
Mein Konto
Chinese theemerken veroveren de wereld: nieuwe groei door aanpassing!
Chinese theedranken breiden zich wereldwijd uit. Rapporten benadrukken marktstrategieën en uitdagingen in de Duitse theehandel.
Chinese theemerken veroveren de wereld: nieuwe groei door aanpassing!
Op 15 september 2025 bracht het Zhongxin Jingwei Research Institute samen met het National Advertising Research Institute een baanbrekend rapport uit met de titel "The New Way of Tea Trade: The Global Journey of New Tea Drinks." Dit rapport vertegenwoordigt de zesde editie van analyses van de overzeese intrede van Chinese merken in 2025 en toont een significante strategische transformatie van China's nieuwe theedranken, waarbij de binnenlandse concurrentie overgaat in mondiale expansie. Dat meldt 36kr Chinese merken vestigen zich steeds meer op internationale markten, wat nieuwe groeimogelijkheden voor hen opent.
In juni 2025 hebben bedrijven als Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki en Hushang Ayi hun beursintroducties met succes afgerond. Het rapport benadrukt dat succes op de internationale markten grotendeels afhangt van een nauwkeurige marktpositionering, flexibele productstrategieën en aanpasbare besturingssystemen. Veel nieuwe theedrankmerken richten zich steeds meer op aspecten als gezondheid, individualiteit en hoogwaardige grondstoffen.
Mondiale trends en lokale aanpassingen
De nieuwe merken richten zich ook op aantrekkelijke verpakkingen en moderne winkelconcepten om sociale interacties te stimuleren. Digitale bedrijfsstrategieën en moderne managementmethoden helpen de efficiëntie te verhogen. Volgens het rapport is de zogenaamde mondiale toeleveringsketen cruciaal voor het succes op de buitenlandse markt. Verschillen tussen markten spelen een belangrijke rol en vereisen aanpassingen aan lokale normen en consumentenbehoeften.
Belangrijke succesfactoren zijn ook het ontwikkelen van een sterke branding waarin elementen als beeldtaalsystemen en culturele aanpassingen worden geïntegreerd. Chinese merken richten zich op tweetalige menu's om culturele barrières te doorbreken en het voor consumenten gemakkelijker te maken om beslissingen te nemen. Gemeenschapsactiviteiten helpen ook de merkloyaliteit te versterken en succes op de lange termijn te garanderen.
Volgens rapporten staan Chinese theemerken voor de uitdaging om te overleven in een steeds competitievere omgeving waarin de balans tussen lokalisatie en standaardisatie cruciaal is. Experts raden aan innovatieve technologieën zoals AI en VR te gebruiken om een nog boeiendere merkervaring te creëren. Het wordt ook aanbevolen om nieuwe communicatiekanalen en transculturele modellen te verkennen.
De theehandel in Duitsland
Parallel aan de mondiale ontwikkelingen blijft Duitsland een belangrijke markt in de theehandel. Het is de op een na grootste thee-importeur binnen de EU met een handelsvolume van 1,8 miljard euro in 2023. Het rapport van ceotea analyseert niet alleen de structuren van de Duitse theemarkt, maar ook de rol van biologische certificeringen en het belang van zogenaamde functionele theeën.
In 2023 waren de importstatistieken voor thee in Duitsland als volgt:
| land | Hoeveelheid (in t) | Wijziging (%) | meest relevante variëteit |
|---|---|---|---|
| In de | 28.400 | +7% | Assam CTC |
| China | 18.200 | +22% | Sencha groene thee |
| Sri Lanka | 15.800 | -5% | Ceylon OP1 |
| Kenia | 12.500 | +18% | Gebroken zwarte thee |
De redenen voor het succes in de Duitse theehandel zijn gevarieerd, maar omvatten een opwindende mix van traditionele productieprocessen en moderne consumententrends die zich richten op duurzaamheid, biologische producten en gezondheidsvoordelen. Tegen deze achtergrond hebben talrijke Duitse bedrijven, zoals Teekanne en Ostfriesland Tea, hun marktaandeel uitgebreid met innovatieve strategieën en een sterke focus op duurzaamheid.