Kinesiske temerker erobrer verden: ny vekst gjennom tilpasning!

Kinesiske temerker erobrer verden: ny vekst gjennom tilpasning!

15. september 2025 ga Zhongxin Jingwei Research Institute sammen med National Advertising Research Institute ut en landemerkerapport med tittelen "The New Way of Tea Trade: The Global Journey of New Tea Drinks." Denne rapporten representerer den sjette utgaven av analyser av kinesiske merkers utenlandsinntreden til 2025 og viser en betydelig strategisk transformasjon av Kinas nye tedrikker, fra innenlandsk konkurranse til global ekspansjon. 36kr melder det Kinesiske merker etablerer seg i økende grad i internasjonale markeder, noe som åpner for nye vekstmuligheter for dem.

I juni 2025 har selskaper som Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki og Hushang Ayi fullført sine børsnoteringer. Rapporten fremhever at suksess i internasjonale markeder i stor grad avhenger av presis markedsposisjonering, fleksible produktstrategier og tilpasningsdyktige operativsystemer. Mange nye tedrikkemerker fokuserer i økende grad på aspekter som helse, individualitet og høykvalitetsråvarer.

Globale trender og lokale tilpasninger

De nye merkene fokuserer også på attraktiv emballasje og moderne butikkkonsepter for å oppmuntre til sosial interaksjon. Digitale driftsstrategier og moderne styringsmetoder bidrar til å øke effektiviteten. Ifølge rapporten er den såkalte globale forsyningskjeden avgjørende for utenlandsk markedssuksess. Forskjeller mellom markeder spiller en viktig rolle, og krever tilpasninger til lokale standarder og forbrukerbehov.

Viktige suksessfaktorer inkluderer også utvikling av sterk merkevarebygging som integrerer elementer som visuelle språksystemer og kulturelle tilpasninger. Kinesiske merker retter seg mot tospråklige menyer for å bryte ned kulturelle barrierer og gjøre det lettere for forbrukere å ta avgjørelser. Samfunnsaktiviteter bidrar også til å styrke merkevarelojalitet og sikre langsiktig suksess.

Ifølge rapporter står kinesiske temerker overfor utfordringen med å overleve i et stadig mer konkurranseutsatt miljø der balansen mellom lokalisering og standardisering er avgjørende. Eksperter anbefaler å bruke innovative teknologier som AI og VR for å skape en enda mer engasjerende merkevareopplevelse. Det anbefales også å utforske nye kommunikasjonskanaler og transkulturelle modeller.

Te-handelen i Tyskland

Parallelt med den globale utviklingen er Tyskland fortsatt et viktig marked i tehandelen. Det er den nest største teimportøren innen EU med et handelsvolum på 1,8 milliarder euro for 2023. Rapporten av ceotea analyserer ikke bare strukturene til det tyske temarkedet, men også rollen til organiske sertifiseringer og viktigheten av såkalt funksjonell te.

I 2023 var importstatistikken for te i Tyskland som følger:

Årsakene til suksessen i den tyske tehandelen er varierte, men inkluderer en spennende blanding av tradisjonelle produksjonsprosesser og moderne forbrukertrender som fokuserer på bærekraft, økologiske produkter og helsefordeler. På denne bakgrunn har en rekke tyske selskaper, som Teekanne og Ostfriesland Tea, utvidet sine markedsandeler med innovative strategier og et sterkt fokus på bærekraft.