Chińskie marki herbat podbijają świat: nowy wzrost poprzez adaptację!

Chińskie marki herbat podbijają świat: nowy wzrost poprzez adaptację!

15 września 2025 r. Instytut Badawczy Zhongxin Jingwei wspólnie z Narodowym Instytutem Badań nad Reklamą opublikował przełomowy raport zatytułowany „Nowy sposób handlu herbatą: globalna podróż nowych napojów herbacianych”. Niniejszy raport stanowi szóstą edycję analiz wejścia chińskich marek za granicę do 2025 roku i pokazuje znaczącą transformację strategiczną nowych chińskich napojów herbacianych, przechodząc od krajowej konkurencji do globalnej ekspansji. Donosi o tym 36kr Chińskie marki coraz mocniej zadomowiły się na rynkach międzynarodowych, co otwiera przed nimi nowe możliwości rozwoju.

Do czerwca 2025 r. spółki takie jak Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki i Hushang Ayi pomyślnie zakończyły swoje IPO. W raporcie podkreślono, że sukces na rynkach międzynarodowych zależy w dużej mierze od precyzyjnego pozycjonowania rynku, elastycznych strategii produktowych i elastycznych systemów operacyjnych. Wiele nowych marek napojów herbacianych w coraz większym stopniu koncentruje się na takich aspektach, jak zdrowie, indywidualność i wysokiej jakości surowce.

Globalne trendy i lokalne adaptacje

Nowe marki stawiają także na atrakcyjne opakowania i nowoczesne koncepcje sklepów zachęcające do interakcji społecznych. Cyfrowe strategie działania i nowoczesne metody zarządzania pomagają zwiększać efektywność. Jak wynika z raportu, kluczem do sukcesu na rynku zagranicznym jest tzw. globalny łańcuch dostaw. Różnice pomiędzy rynkami odgrywają ważną rolę, wymagając dostosowania do lokalnych standardów i potrzeb konsumentów.

Do ważnych czynników sukcesu należy również rozwój silnej marki, która integruje takie elementy, jak systemy języka wizualnego i adaptacje kulturowe. Chińskie marki stawiają na dwujęzyczne menu, aby przełamać bariery kulturowe i ułatwić konsumentom podejmowanie decyzji. Działania społecznościowe pomagają także wzmacniać lojalność wobec marki i zapewniają długotrwały sukces.

Według doniesień chińskie marki herbat stoją przed wyzwaniem przetrwania w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku, w którym kluczowa jest równowaga między lokalizacją a standaryzacją. Eksperci zalecają wykorzystanie innowacyjnych technologii, takich jak AI i VR, aby stworzyć jeszcze bardziej angażujące doświadczenie marki. Zaleca się także eksplorację nowych kanałów komunikacji i modeli transkulturowych.

Handel herbatą w Niemczech

Równolegle z rozwojem wydarzeń na świecie Niemcy pozostają ważnym rynkiem w handlu herbatą. Jest drugim co do wielkości importerem herbaty w UE z wolumenem handlu na poziomie 1,8 mld euro w 2023 r. Raport autorstwa ceotea analizuje nie tylko struktury niemieckiego rynku herbat, ale także rolę certyfikatów organicznych i znaczenie tzw. herbat funkcjonalnych.

W 2023 roku statystyki importu herbaty do Niemiec przedstawiały się następująco:

Powody sukcesu w niemieckim handlu herbatą są różne, ale obejmują ekscytujące połączenie tradycyjnych procesów produkcyjnych i nowoczesnych trendów konsumenckich, które koncentrują się na zrównoważonym rozwoju, produktach organicznych i korzyściach zdrowotnych. W tym kontekście liczne niemieckie firmy, takie jak Teekanne i Ostfriesland Tea, zwiększyły swoje udziały w rynku dzięki innowacyjnym strategiom i silnemu naciskowi na zrównoważony rozwój.