As marcas de chá chinesas estão conquistando o mundo: novo crescimento através da adaptação!

As marcas de chá chinesas estão conquistando o mundo: novo crescimento através da adaptação!

Em 15 de setembro de 2025, o Instituto de Pesquisa Zhongxin Jingwei, em conjunto com o Instituto Nacional de Pesquisa de Publicidade, divulgou um relatório histórico intitulado "A Nova Forma de Comércio de Chá: A Jornada Global de Novas Bebidas de Chá". Este relatório representa a sexta edição de análises da entrada das marcas chinesas no exterior até 2025 e mostra uma transformação estratégica significativa das novas bebidas à base de chá da China, passando da concorrência doméstica para a expansão global. 36kr relata que As marcas chinesas estão cada vez mais a estabelecer-se nos mercados internacionais, o que lhes abre novas oportunidades de crescimento.

Em junho de 2025, empresas como Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki e Hushang Ayi concluíram com sucesso os seus IPOs. O relatório destaca que o sucesso nos mercados internacionais depende em grande parte de um posicionamento preciso no mercado, de estratégias de produtos flexíveis e de sistemas operacionais adaptáveis. Muitas novas marcas de bebidas à base de chá estão cada vez mais focadas em aspectos como saúde, individualidade e matérias-primas de alta qualidade.

Tendências globais e adaptações locais

As novas marcas também apostam em embalagens atrativas e conceitos de loja modernos para estimular interações sociais. Estratégias operacionais digitais e métodos de gestão modernos ajudam a aumentar a eficiência. Segundo o relatório, a chamada cadeia de abastecimento global é crucial para o sucesso no mercado externo. As diferenças entre os mercados desempenham um papel importante, exigindo ajustes aos padrões locais e às necessidades dos consumidores.

Fatores importantes de sucesso também incluem o desenvolvimento de uma marca forte que integre elementos como sistemas de linguagem visual e adaptações culturais. As marcas chinesas estão a apostar em menus bilingues para quebrar barreiras culturais e facilitar a tomada de decisões dos consumidores. As atividades comunitárias também ajudam a fortalecer a fidelidade à marca e a garantir o sucesso a longo prazo.

Segundo relatos, as marcas de chá chinesas enfrentam o desafio de sobreviver num ambiente cada vez mais competitivo, onde o equilíbrio entre localização e padronização é crucial. Os especialistas recomendam o uso de tecnologias inovadoras, como IA e VR, para criar uma experiência de marca ainda mais envolvente. Recomenda-se também explorar novos canais de comunicação e modelos transculturais.

O comércio de chá na Alemanha

Paralelamente à evolução global, a Alemanha continua a ser um mercado importante no comércio de chá. É o segundo maior importador de chá na UE, com um volume comercial de 1,8 mil milhões de euros em 2023. O relatório de ceotea não analisa apenas as estruturas do mercado alemão de chá, mas também o papel das certificações orgânicas e a importância dos chamados chás funcionais.

Em 2023, as estatísticas de importação de chá na Alemanha eram as seguintes:

As razões para o sucesso do comércio alemão de chá são variadas, mas incluem uma mistura interessante de processos de produção tradicionais e tendências de consumo modernas que se concentram na sustentabilidade, nos produtos orgânicos e nos benefícios para a saúde. Neste contexto, inúmeras empresas alemãs, como a Teekanne e a Ostfriesland Tea, expandiram as suas quotas de mercado com estratégias inovadoras e um forte foco na sustentabilidade.