Brandurile chinezești de ceai cuceresc lumea: o nouă creștere prin adaptare!

Brandurile chinezești de ceai cuceresc lumea: o nouă creștere prin adaptare!

Pe 15 septembrie 2025, Institutul de Cercetare Zhongxin Jingwei, împreună cu Institutul Național de Cercetare în Publicitate, a lansat un raport de referință intitulat „Noua cale de comerț cu ceai: Călătoria globală a noilor băuturi cu ceai”. Acest raport reprezintă cea de-a șasea ediție a analizelor privind intrarea în străinătate a mărcilor chineze până în 2025 și arată o transformare strategică semnificativă a noilor băuturi de ceai ale Chinei, trecând de la concurența internă la expansiunea globală. 36kr raportează că Brandurile chineze se instalează din ce în ce mai mult pe piețele internaționale, ceea ce le deschide noi oportunități de creștere.

Până în iunie 2025, companii precum Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki și Hushang Ayi și-au încheiat cu succes IPO-urile. Raportul subliniază că succesul pe piețele internaționale depinde în mare măsură de poziționarea precisă pe piață, strategiile flexibile de produs și sistemele de operare adaptabile. Multe mărci noi de băuturi de ceai se concentrează din ce în ce mai mult pe aspecte precum sănătatea, individualitatea și materii prime de înaltă calitate.

Tendințe globale și adaptări locale

Noile mărci se concentrează, de asemenea, pe ambalaje atractive și pe concepte moderne de magazine pentru a încuraja interacțiunile sociale. Strategiile de operare digitale și metodele moderne de management ajută la creșterea eficienței. Potrivit raportului, așa-numitul lanț global de aprovizionare este crucial pentru succesul pieței externe. Diferențele dintre piețe joacă un rol important, necesitând ajustări la standardele locale și la nevoile consumatorilor.

Factorii importanți de succes includ și dezvoltarea unui branding puternic, care integrează elemente precum sistemele de limbaj vizual și adaptările culturale. Brandurile chineze vizează meniurile bilingve pentru a înlătura barierele culturale și pentru a le facilita consumatorilor să ia decizii. Activitățile comunitare ajută, de asemenea, la consolidarea loialității mărcii și la asigurarea succesului pe termen lung.

Potrivit rapoartelor, mărcile chineze de ceai se confruntă cu provocarea de a supraviețui într-un mediu din ce în ce mai competitiv, în care echilibrul între localizare și standardizare este crucial. Experții recomandă utilizarea tehnologiilor inovatoare precum AI și VR pentru a crea o experiență de brand și mai captivantă. De asemenea, se recomandă explorarea noilor canale de comunicare și modele transculturale.

Comerțul cu ceai în Germania

În paralel cu evoluțiile globale, Germania rămâne o piață importantă în comerțul cu ceai. Este al doilea cel mai mare importator de ceai din UE, cu un volum comercial de 1,8 miliarde de euro pentru 2023. Raportul realizat de ceotea nu analizează doar structurile pieței germane de ceai, ci și rolul certificărilor organice și importanța așa-numitelor ceaiuri funcționale.

În 2023, statisticile importurilor de ceai în Germania au fost următoarele:

Motivele succesului în comerțul german cu ceai sunt variate, dar includ o combinație interesantă de procese tradiționale de fabricație și tendințe moderne de consum care se concentrează pe durabilitate, produse organice și beneficii pentru sănătate. În acest context, numeroase companii germane, precum Teekanne și Ostfriesland Tea, și-au extins cotele de piață cu strategii inovatoare și un accent puternic pe durabilitate.