Čínske značky čaju dobývajú svet: nový rast vďaka adaptácii!

Čínske značky čaju dobývajú svet: nový rast vďaka adaptácii!

15. septembra 2025, Zhongxin Jingwei Research Institute spolu s National Advertising Research Institute vydali prelomovú správu s názvom „Nový spôsob obchodu s čajom: Globálna cesta nových čajových nápojov“. Táto správa predstavuje šieste vydanie analýz vstupu čínskych značiek do zámoria do roku 2025 a ukazuje významnú strategickú transformáciu nových čínskych čajových nápojov, prechod od domácej konkurencie ku globálnej expanzii. Informuje o tom 36kr Čínske značky sa čoraz viac presadzujú na medzinárodných trhoch, čo im otvára nové možnosti rastu.

Do júna 2025 spoločnosti ako Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki a Hushang Ayi úspešne dokončili svoje IPO. Správa zdôrazňuje, že úspech na medzinárodných trhoch závisí vo veľkej miere od presného postavenia na trhu, flexibilných produktových stratégií a adaptabilných operačných systémov. Mnohé nové značky čajových nápojov sa čoraz viac zameriavajú na aspekty ako zdravie, individualita a vysokokvalitné suroviny.

Globálne trendy a lokálne adaptácie

Nové značky sa zameriavajú aj na atraktívne obaly a moderné koncepty obchodov na podporu sociálnych interakcií. Digitálne prevádzkové stratégie a moderné metódy riadenia pomáhajú zvyšovať efektivitu. Podľa správy je pre úspech na zahraničnom trhu kľúčový takzvaný globálny dodávateľský reťazec. Rozdiely medzi trhmi zohrávajú dôležitú úlohu a vyžadujú si prispôsobenie miestnym normám a potrebám spotrebiteľov.

Medzi dôležité faktory úspechu patrí aj rozvoj silnej značky, ktorá integruje prvky, ako sú systémy vizuálneho jazyka a kultúrne adaptácie. Čínske značky sa zameriavajú na dvojjazyčné menu, aby prelomili kultúrne bariéry a uľahčili spotrebiteľom rozhodovanie. Komunitné aktivity tiež pomáhajú posilniť lojalitu k značke a zabezpečiť dlhodobý úspech.

Podľa správ čínske čajové značky čelia výzve prežiť v čoraz konkurenčnejšom prostredí, kde je kľúčová rovnováha medzi lokalizáciou a štandardizáciou. Odborníci odporúčajú používať inovatívne technológie, ako sú AI a VR, na vytvorenie ešte pútavejšieho zážitku so značkou. Odporúča sa tiež preskúmať nové komunikačné kanály a transkultúrne modely.

Obchod s čajom v Nemecku

Súbežne s globálnym vývojom zostáva Nemecko dôležitým trhom v obchode s čajom. Je druhým najväčším dovozcom čaju v rámci EÚ s objemom obchodu 1,8 miliardy eur na rok 2023. ceotea analyzuje nielen štruktúry nemeckého čajového trhu, ale aj úlohu organických certifikácií a význam takzvaných funkčných čajov.

V roku 2023 boli štatistiky dovozu čaju v Nemecku takéto:

Dôvody úspechu v nemeckom obchode s čajom sú rôzne, ale zahŕňajú vzrušujúcu zmes tradičných výrobných procesov a moderných spotrebiteľských trendov, ktoré sa zameriavajú na udržateľnosť, organické produkty a zdravotné benefity. Na tomto pozadí mnohé nemecké spoločnosti, ako napríklad Teekanne a Ostfriesland Tea, rozšírili svoje podiely na trhu inovatívnymi stratégiami a silným zameraním na udržateľnosť.