Suche
Mein Konto
Kitajske znamke čaja osvajajo svet: nova rast s prilagajanjem!
Kitajski čajni napitki se širijo po vsem svetu. Poročila poudarjajo tržne strategije in izzive v nemški trgovini s čajem.
Kitajske znamke čaja osvajajo svet: nova rast s prilagajanjem!
15. septembra 2025 je Raziskovalni inštitut Zhongxin Jingwei skupaj z Nacionalnim raziskovalnim inštitutom za oglaševanje izdal pomembno poročilo z naslovom "Nov način trgovine s čajem: Globalno potovanje novih čajnih pijač." To poročilo predstavlja šesto izdajo analiz vstopa kitajskih blagovnih znamk v tujino do leta 2025 in prikazuje pomembno strateško preobrazbo novih čajnih napitkov na Kitajskem, ki se premikajo od domače konkurence k globalni širitvi. 36kr poroča, da Kitajske blagovne znamke se vse bolj uveljavljajo na mednarodnih trgih, kar jim odpira nove možnosti rasti.
Do junija 2025 so podjetja, kot so Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki in Hushang Ayi, uspešno zaključila svoje IPO. Poročilo poudarja, da je uspeh na mednarodnih trgih v veliki meri odvisen od natančnega tržnega pozicioniranja, prilagodljivih produktnih strategij in prilagodljivih operacijskih sistemov. Številne nove znamke čajnih napitkov se vedno bolj osredotočajo na vidike, kot so zdravje, individualnost in visokokakovostne surovine.
Globalni trendi in lokalne prilagoditve
Nove blagovne znamke se osredotočajo tudi na privlačno embalažo in sodobne koncepte trgovin za spodbujanje družbenih interakcij. Digitalne strategije poslovanja in sodobne metode vodenja pripomorejo k večji učinkovitosti. Po poročilu je tako imenovana globalna dobavna veriga ključna za uspeh na tujih trgih. Razlike med trgi igrajo pomembno vlogo in zahtevajo prilagoditve lokalnim standardom in potrebam potrošnikov.
Pomembni dejavniki uspeha vključujejo tudi razvoj močne blagovne znamke, ki združuje elemente, kot so vizualni jezikovni sistemi in kulturne prilagoditve. Kitajske blagovne znamke ciljajo na dvojezične menije, da bi odpravile kulturne ovire in potrošnikom olajšale sprejemanje odločitev. Dejavnosti skupnosti prav tako pomagajo krepiti zvestobo blagovni znamki in zagotavljajo dolgoročni uspeh.
Glede na poročila se kitajske blagovne znamke čaja soočajo z izzivom preživetja v vse bolj konkurenčnem okolju, kjer je ravnovesje med lokalizacijo in standardizacijo ključnega pomena. Strokovnjaki priporočajo uporabo inovativnih tehnologij, kot sta AI in VR, da ustvarite še bolj privlačno izkušnjo blagovne znamke. Priporočljivo je tudi raziskovanje novih komunikacijskih kanalov in transkulturnih modelov.
Trgovina s čajem v Nemčiji
Vzporedno s svetovnim razvojem Nemčija ostaja pomemben trg v trgovini s čajem. Je drugi največji uvoznik čaja v EU z obsegom trgovine v višini 1,8 milijarde evrov za leto 2023. Poročilo ceotea ne le analizira strukture nemškega trga čaja, temveč tudi vlogo organskih certifikatov in pomen tako imenovanih funkcionalnih čajev.
Leta 2023 je bila statistika uvoza čaja v Nemčijo naslednja:
| država | Količina (v t) | Sprememba (%) | glavna sorta |
|---|---|---|---|
| Indija | 28.400 | +7 % | Assam CTC |
| Kitajska | 18.200 | +22 % | Sencha zeleni čaj |
| Srilanka | 15.800 | -5% | Cejlon OP1 |
| Kenija | 12.500 | +18 % | Zdrobljen črni čaj |
Razlogi za uspeh v nemški trgovini s čajem so različni, vendar vključujejo vznemirljivo mešanico tradicionalnih proizvodnih procesov in sodobnih potrošniških trendov, ki se osredotočajo na trajnost, organske izdelke in koristi za zdravje. Glede na to so številna nemška podjetja, kot sta Teekanne in Ostfriesland Tea, razširila svoje tržne deleže z inovativnimi strategijami in močnim poudarkom na trajnosti.