Kinesiska temärken erövrar världen: ny tillväxt genom anpassning!

Kinesiska temärken erövrar världen: ny tillväxt genom anpassning!

Den 15 september 2025 släppte Zhongxin Jingwei Research Institute tillsammans med National Advertising Research Institute en landmärkerapport med titeln "The New Way of Tea Trade: The Global Journey of New Tea Drinks." Den här rapporten representerar den sjätte upplagan av analyser av kinesiska varumärkens utomeuropeiska inträde till 2025 och visar en betydande strategisk omvandling av Kinas nya tedrycker, från inhemsk konkurrens till global expansion. 36kr rapporterar det Kinesiska varumärken etablerar sig alltmer på internationella marknader, vilket öppnar upp för nya tillväxtmöjligheter för dem.

I juni 2025 har företag som Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki och Hushang Ayi framgångsrikt genomfört sina börsintroduktioner. Rapporten understryker att framgång på internationella marknader till stor del beror på exakt marknadspositionering, flexibla produktstrategier och anpassningsbara operativsystem. Många nya tedrycksmärken fokuserar alltmer på aspekter som hälsa, individualitet och högkvalitativa råvaror.

Globala trender och lokala anpassningar

De nya varumärkena fokuserar också på attraktiva förpackningar och moderna butikskoncept för att uppmuntra social interaktion. Digitala verksamhetsstrategier och moderna förvaltningsmetoder bidrar till att öka effektiviteten. Enligt rapporten är den så kallade globala försörjningskedjan avgörande för framgång på utländska marknader. Skillnader mellan marknader spelar en viktig roll och kräver anpassningar till lokala standarder och konsumentbehov.

Viktiga framgångsfaktorer är också att utveckla ett starkt varumärke som integrerar element som visuella språksystem och kulturella anpassningar. Kinesiska varumärken riktar in sig på tvåspråkiga menyer för att bryta ned kulturella barriärer och göra det lättare för konsumenter att fatta beslut. Samhällsaktiviteter bidrar också till att stärka varumärkeslojalitet och säkerställa långsiktig framgång.

Enligt rapporter står kinesiska temärken inför utmaningen att överleva i en alltmer konkurrensutsatt miljö där balansen mellan lokalisering och standardisering är avgörande. Experter rekommenderar att man använder innovativ teknik som AI och VR för att skapa en ännu mer engagerande varumärkesupplevelse. Det rekommenderas också att utforska nya kommunikationskanaler och transkulturella modeller.

Tehandeln i Tyskland

Parallellt med den globala utvecklingen förblir Tyskland en viktig marknad inom tehandeln. Det är den näst största teimportören inom EU med en handelsvolym på 1,8 miljarder euro för 2023. Rapporten av ceotea analyserar inte bara strukturerna på den tyska temarknaden, utan också vilken roll ekologiska certifieringar har och betydelsen av så kallade funktionella teer.

År 2023 var importstatistiken för te i Tyskland följande:

Skälen till framgångarna inom den tyska tehandeln är varierande, men inkluderar en spännande blandning av traditionella tillverkningsprocesser och moderna konsumenttrender som fokuserar på hållbarhet, ekologiska produkter och hälsofördelar. Mot denna bakgrund har många tyska företag, som Teekanne och Ostfriesland Tea, utökat sina marknadsandelar med innovativa strategier och ett starkt fokus på hållbarhet.