中国茶品牌征服世界：适应新增长！

中国茶品牌征服世界：适应新增长！

2025年9月15日，中新经纬研究院联合国家广告研究院发布了题为《茶叶贸易新方式：新茶饮品的全球之旅》的里程碑式报告。该报告是对2025年中国品牌海外进军分析的第六版，展示了中国新茶饮料从国内竞争转向全球扩张的重大战略转型。 36氪报道称 中国品牌越来越多地在国际市场上站稳脚跟，这为他们开辟了新的增长机会。

截至2025年6月，蜜雪冰城、霸王茶几、奈雪、沪上阿姨等公司已成功完成IPO。报告强调，国际市场的成功很大程度上取决于精确的市场定位、灵活的产品策略和适应性强的操作系统。许多新茶饮料品牌越来越注重健康、个性、优质原材料等方面。

全球趋势和本地适应

新品牌还注重有吸引力的包装和现代商店概念，以鼓励社交互动。数字化运营策略和现代化管理方法有助于提高效率。报告称，所谓的全球供应链对于国外市场的成功至关重要。市场之间的差异发挥着重要作用，需要根据当地标准和消费者需求进行调整。

重要的成功因素还包括开发整合视觉语言系统和文化适应等元素的强大品牌。中国品牌瞄准双语菜单，以打破文化障碍，让消费者更容易做出决定。社区活动还有助于增强品牌忠诚度并确保长期成功。

据报道，中国茶叶品牌面临着在竞争日益激烈的环境中生存的挑战，本地化和标准化之间的平衡至关重要。专家建议使用人工智能和虚拟现实等创新技术来创造更具吸引力的品牌体验。还建议探索新的沟通渠道和跨文化模式。

德国的茶叶贸易

与全球发展同步，德国仍然是茶叶贸易的重要市场。它是欧盟第二大茶叶进口国，2023年贸易额将达到18亿欧元。报告显示 西奥泰亚 不仅分析了德国茶叶市场的结构，还分析了有机认证的作用以及所谓功能性茶的重要性。

2023年德国茶叶进口统计如下：

德国茶叶贸易成功的原因多种多样，但其中包括传统制造工艺和注重可持续性、有机产品和健康益处的现代消费趋势的令人兴奋的结合。在此背景下，Teekanne 和 Ostfriesland Tea 等众多德国公司通过创新战略和对可持续发展的高度重视扩大了市场份额。