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Tourisme d'influence : destinations de rêve ou inspiration fatale ?
Découvrez comment les influenceurs du voyage définissent les tendances, créent du contenu exclusif et façonnent la planification des vacances à travers le monde.
Tourisme d'influence : destinations de rêve ou inspiration fatale ?
De plus en plus de personnes s’inspirent des aventures des influenceurs du voyage. Ces influenceurs, qui voyagent souvent dans des endroits reculés ou même promeuvent des dictatures, parviennent à toucher des millions de followers. Selon un article d'Olivia Samnick et Bartholomäus Laffert sur SWR, cette tendance a des conséquences considérables, souvent fatales. Les opportunités offertes par les médias sociaux changent la façon dont nous planifions et vivons nos voyages.
Les influenceurs du voyage ne sont pas seulement des voyageurs, ils sont devenus une source importante d’aventure et d’envie de voyager sur les réseaux sociaux. Ils partagent des paysages à couper le souffle, des conseils d’initiés et des expériences uniques sur des plateformes comme Instagram et YouTube. Ils travaillent aussi souvent avec des agences de voyages, des hôtels et des marques pour financer leurs voyages, comme Eau de fonte expliqué.
L'influence des influenceurs
Les influenceurs du voyage nous montrent que voyager est plus qu'une simple passion ; c'est devenu un mode de vie. Mais l’influence qu’ils exercent peut être à la fois positive et négative. De nombreuses personnes se sentent inspirées à voyager vers des endroits qu’elles n’auraient peut-être pas envisagés auparavant. Cependant, le contenu qu’ils créent peut également entraîner une surpopulation ou une pression sur ces destinations.
Selon SWR, les médias rapportent que les influenceurs du voyage contribuent non seulement à l’inspiration mais aussi à la commercialisation des destinations de voyage. L’image d’un paradis est souvent véhiculée, mais en réalité elle se caractérise par des défis. Cela entraîne une demande accrue et peut peser lourdement sur les infrastructures et les écosystèmes des régions touchées.
Principaux influenceurs du voyage en Allemagne
L’influence des influenceurs du voyage est indéniable et ils ont joué un rôle important dans le paysage marketing. Meltwater a créé une liste des meilleurs influenceurs de voyage en Allemagne pour optimiser les stratégies de marketing d'influence. Voici les 15 meilleurs influenceurs du voyage :
| nom | Abonnements | Taux d'engagement |
|---|---|---|
| Léonie Hanne (@leoniehanne) | 4,8 millions | 1% |
| Hannes Becker (@hannes_becker) | 1,9 M | 0,3% |
| Lisa-Marie Schiffner (@lisamarie_schiffner) | 1,35M | 3,5% |
| Sorelle Amore (@sorelleamore) | 530K | 4,6% |
| Gerda Lewis (@gerdalewis) | 1M | 2,5% |
| DEBI FLÜGGE (@debiflue) | 730K | 0,7% |
| Jannik Obenhoff (@jannikobenhoff) | 690K | 33,7% |
| Daniel Ernst (@daniel_ernst) | 732 Ko | 1,3% |
| Couple de voyage de luxe (@aylin.lukas) | 601K | 4,9% |
| Mareen (@miss.everywhere) | 1M | 3% |
| Johannes Hulsch (@bokehm0n) | 563 Ko | 2% |
| Remo Moeckel (@livingitrural) | 184 KO | 8,9% |
| LUIS | TDAH | MANIFESTATION (@luisalion) | 335K | 0,4% |
| Julie & Moritz Löffler (@sol.and.pepper) | 295K | 10,6% |
| Giulio Groebert (@giuliogroebert) | 1,5M | 3,8% |
Le marketing d'influence prend de plus en plus d'importance dans l'industrie du voyage, et des plateformes comme Meltwater et Klear permettent aux entreprises de trouver les bons influenceurs en fonction de critères spécifiques. Ces dernières années, il a été démontré que travailler avec des influenceurs du voyage augmente non seulement la portée, mais a également un impact durable sur l'authenticité et l'intérêt du groupe cible.