الثقافة والسياحة: كيف تجعل المعارض المدن تزدهر!

الثقافة والسياحة: كيف تجعل المعارض المدن تزدهر!

عُقدت ندوة هانز ديرز للتسويق في 15 مايو 2025، والتي ركزت على التعايش بين الثقافة والسياحة. وأوضح هذا الحدث، الذي جمع العديد من الخبراء والمؤسسات من القطاع الثقافي، كيف يمكن للبرامج الثقافية أن تكون بمثابة حافز سياحي وفي الوقت نفسه جذب الزوار إلى المدن والمتاحف. وشدد أولريش كيناث، المدير الإداري لشركة projekt2508 GmbH والمدن الفنية REISEN GmbH، على الدور المركزي للمعارض في سوق السفر الثقافي وتأثيرها على خلق القيمة الإقليمية. ومن الأمثلة على ذلك الذكرى السنوية القادمة لكاسبار ديفيد فريدريش، والتي سيتم الاحتفال بها في عام 2024 في متحف ولاية كلب صغير طويل الشعر في غرايفسفالد، وهو الحدث الذي أدى بالفعل إلى زيادة بنسبة 8 في المائة في عدد المبيت.

يعد الجمع بين المواضيع والتوقيت والعناوين والتسويق المستهدف أمرًا ضروريًا لخلق زخم إعلامي قوي. ينبغي التخطيط للحملات قبل عامين على الأقل لتحقيق أقصى قدر من الوصول إلى وسائل الإعلام وإنشاء شبكة شركاء قوية. ومن الأمثلة الناجحة على ذلك مهرجان راينجاو للموسيقى، الذي يجمع بين الموسيقى والنبيذ والثقافة ويستفيد من شبكة شركاء مستقرة من الرعاة والأماكن ومصانع النبيذ والمطاعم والفنادق.

دور كاسبر ديفيد فريدريش

كجزء من الذكرى الـ 250 لميلاد كاسبار ديفيد فريدريش، سيقام معرض مهم في المعرض الوطني القديم في برلين عام 2024. ويتم تنفيذ ذلك بالتعاون مع خزانة النقش النحاسية في متاحف ولاية برلين ويعرض أكثر من 60 لوحة وأكثر من 50 رسماً لفريدريش من متاحف مختلفة. وتشمل هذه روائع مثل "بحر الجليد" من هامبرغر كونستال و"منحدرات الطباشير في روغن" من متحف كونست في فينترتور. ويتناول المعرض أيضًا إعادة اكتشاف فن فريدريش في بداية القرن العشرين، مما يجعل المعرض الوطني أحد أهم مجموعات لوحات فريدريش في العالم.

سيرشد المعرض الزوار من خلال تنوع صور فريدريش وسيظهر التغييرات في وجهات نظره. بالإضافة إلى ذلك، تم تخصيص فصل للعملية الإبداعية وتقنية الرسم فيها، بدعم من محطة إعلامية. ويختتم العرض الصور المركبة المعاصرة للفنان هيرويوكي ماسوياما، والتي تعيد بناء أعمال فريدريش. لأي شخص مهتم، سيتم تقديم ساعات عمل خاصة خلال المعرض اعتبارًا من 4 يوليو 2024.

دمج الثقافة في الخطط السياحية

وشددت الندوة على ضرورة توثيق التعاون بين المؤسسات الثقافية ومنظمي الرحلات السياحية. غالبًا ما تفتقر المؤسسات الثقافية إلى فهم احتياجات منظمي الرحلات السياحية، في حين أنها لا تستفيد دائمًا من الفرص الثقافية. يعد التبادل بين هذه الجهات الفاعلة أمرًا بالغ الأهمية من أجل الاستغلال الكامل لإمكانات السياحة الثقافية ولجعل الموضوعات الثقافية التاريخية جزءًا لا يتجزأ من التخطيط السياحي.

يتم تسليط الضوء على النجاحات التي تحققت في جرايفسفالد واستراتيجيات التسويق المدروسة كنماذج يحتذى بها توضح كيف لا يمكن للعروض الثقافية أن تخلق هوية إقليمية فحسب، بل توفر أيضًا حافزًا اقتصاديًا مستدامًا. لن تكون الذكرى السنوية القادمة لكاسبار ديفيد فريدريش حدثًا ثقافيًا بارزًا فحسب، بل ستكون أيضًا مثالاً للتعاون التآزري بين الثقافة والسياحة.