Култура и туризъм: Как изложбите разцъфтяват градовете!

Култура и туризъм: Как изложбите разцъфтяват градовете!

На 15 май 2025 г. се проведе Маркетинговият симпозиум на Ханс Диерс, който акцентира върху симбиозата между култура и туризъм. Събитието, което събра множество експерти и институции от културния сектор, илюстрира как културните програми могат да действат като туристически стимул и в същото време да привличат посетители в градовете и музеите. Улрих Кейнат, управляващ директор на projekt2508 GmbH и градовете на изкуството REISEN GmbH, подчерта централната роля на изложбите на пазара на културни пътувания и тяхното влияние върху създаването на регионална стойност. Пример за това е предстоящата годишнина на Каспар Давид Фридрих, която ще бъде отбелязана през 2024 г. в Померанския държавен музей в Грайфсвалд, събитие, което вече доведе до 8 процента увеличение на броя на нощувките.

Комбинацията от теми, време, заглавия и целеви маркетинг е от съществено значение за създаване на силен медиен импулс. Кампаниите трябва да се планират поне две години предварително, за да се постигне максимален обхват на медиите и да се създаде силна партньорска мрежа. Успешен пример е музикалният фестивал Rheingau, който съчетава музика, вино и култура и се възползва от стабилна партньорска мрежа от спонсори, места, винарни, ресторанти и хотели.

Ролята на Каспар Дейвид Фридрих

Като част от 250-ия рожден ден на Каспар Дейвид Фридрих през 2024 г. в Alte Nationalgalerie в Берлин ще се проведе важна изложба. Тя се провежда в сътрудничество с кабинета за гравиране на мед на Берлинските държавни музеи и показва над 60 картини и повече от 50 рисунки на Фридрих от различни музеи. Те включват шедьоври като „Леденото море“ от Hamburger Kunsthalle и „Chalk Cliffs on Rügen“ от Kunst Museum Winterthur. Изложбата се занимава и с преоткриването на изкуството на Фридрих в началото на 20 век, превръщайки Националната галерия в една от най-важните колекции от картини на Фридрих в света.

Изложбата ще преведе посетителите през разнообразието от двойки образи на Фридрих и ще покаже промените в неговите перспективи. В допълнение, една глава е посветена на творческия процес и неговата техника на рисуване, подкрепена от медийна станция. Съвременни фотомонтажи на художника Хироюки Масуяма, които възстановяват творбите на Фридрих, завършват шоуто. За всеки, който се интересува, ще бъде предложено специално работно време по време на изложението от 4 юли 2024 г.

Интегриране на културата в плановете за туризъм

Симпозиумът подчерта необходимостта от по-тясно сътрудничество между културните институции и туроператорите. Културните институции често не разбират нуждите на туроператорите, но не винаги се възползват от културните възможности. Обменът между тези участници е от решаващо значение, за да се използва напълно потенциалът на културния туризъм и да се превърнат културно-историческите теми в неразделна част от планирането на туризма.

Успехите в Грайфсвалд и добре обмислените маркетингови стратегии са подчертани като модели за подражание, които показват как културните предложения могат не само да създадат регионална идентичност, но и да осигурят устойчив икономически стимул. Предстоящата годишнина на Каспар Давид Фридрих ще бъде не само културен акцент, но и пример за синергичното сътрудничество между култура и туризъм.