Kultura a cestovní ruch: Jak výstavy způsobují, že města kvetou!

Kultura a cestovní ruch: Jak výstavy způsobují, že města kvetou!

Greifswald, Deutschland - 15. května 2025 se konalo sympozium marketingu Hans Diers, které se zaměřilo na symbiózu mezi kulturou a cestovním ruchem. Akce, která se spojila s mnoha odborníky a institucemi v kulturním průmyslu, ilustrovala, jak kulturní programy mohou působit jako turistické impulsy a zároveň zastupují magnety návštěvníků pro města a muzea. Ulrich Keinath, generální ředitel Projekt2508 GmbH a Art Cities Reisen GmbH, zdůraznil ústřední roli výstav na kulturním cestovním trhu a jeho vliv na regionální přidanou hodnotu. Příkladem toho je nadcházející výročí pro Caspar David Friedrich, které bude slaveno v Pomeranian State Museum v Greifswaldu v roce 2024, což je událost, která již vedla ke zvýšení počtu nočních pobytů o 8 procent.

Kombinace témat, načasování, názvu a cíleného marketingu je nezbytná pro vytvoření silné dynamiky médií. Kampaně by měly být plánovány nejméně dva roky předem, aby se maximalizovala rozsah médií a vytvořila silnou partnerskou síť. Úspěšným příkladem je hudební festival Rheingau, který kombinuje hudbu, víno a kulturu a výhody ze stabilní partnerské sítě sponzorů, míst, vinařství, gastronomie a hotelů.

Role Caspar David Friedrich

V rámci 250. narozenin Caspar David Friedrich se ve staré národní galerii v Berlíně v roce 2024 koná důležitá výstava. To se provádí ve spolupráci s kabinetem měděných stehů státních muzeí v Berlíně a představí více než 60 obrazů Friedricha z různých muzeí. Patří mezi ně mistrovská díla, jako je „Das Arctic Sea“ z Hamburku Kunsthalle a „Kreidefelsen na Rügen“ z Muzea umění Winterthur. Výstava se také zaměřuje na znovuobjevení Friedrichova umění na začátku 20. století, což znamená, že Národní galerie je jednou z nejdůležitějších sbírek Friedrich obrazů po celém světě.

Výstava povede návštěvníky prostřednictvím rozmanitosti Friedrichových párů obrázků a ukáže změnu v jeho perspektivách. Kromě toho je kapitola věnována kreativnímu procesu a jeho malířské technologii podporované mediální stanicí. Současná fotografie montáže umělce Hiroyuki Masuyama, která rekonstruuje Friedrichovy díla, zaokrouhlují show. Zvláštní otevírací doba bude nabízena pro všechny zúčastněné strany během výstavy od 4. července 2024.

Integrace kultury do turistických plánů

Symposium zdůraznilo potřebu užší spolupráce mezi kulturními institucemi a touroperátory. Kulturní instituce často postrádají porozumění potřebám touroperátorů, zatímco ne vždy vnímají kulturní příležitosti. Výměna mezi těmito aktéry je zásadní pro to, aby plně využila potenciál kulturního cestovního ruchu a aby se nedílnou součástí turistického plánování.

Úspěchy v Greifswaldu a marketingové strategie pro myšlenka dobře jsou zdůrazněny jako vzory, které ukazují, jak kulturní nabízejí nejen vytvářejí regionální identitu, ale mohou také nastavit udržitelné ekonomické impulsy. Příchozí výročí Caspar David Friedrich bude nejen kulturním vrcholem, ale také příkladem synergické spolupráce mezi kulturou a cestovním ruchem.