Kultura a cestovní ruch: Jak výstavy rozkvétají města!

Kultura a cestovní ruch: Jak výstavy rozkvétají města!

15. května 2025 se uskutečnilo Hans Diers Marketing Symposium, které se zaměřilo na symbiózu mezi kulturou a cestovním ruchem. Akce, na které se sešla řada odborníků a institucí z oblasti kultury, ukázala, jak mohou kulturní programy působit jako turistický stimul a zároveň přilákat návštěvníky do měst a muzeí. Ulrich Keinath, výkonný ředitel projekt2508 GmbH a art cities REISEN GmbH, zdůraznil ústřední roli výstav na trhu kulturního cestování a jejich vliv na vytváření regionálních hodnot. Příkladem toho je nadcházející výročí Caspara Davida Friedricha, které se bude slavit v roce 2024 v Pomořanském státním muzeu v Greifswaldu, což je událost, která již vedla k 8procentnímu nárůstu počtu přenocování.

Kombinace témat, načasování, názvů a cíleného marketingu je nezbytná pro vytvoření silné mediální hybnosti. Kampaně by měly být plánovány alespoň dva roky předem, aby se maximalizoval mediální dosah a vytvořila se silná partnerská síť. Úspěšným příkladem je Rheingau Music Festival, který spojuje hudbu, víno a kulturu a těží ze stabilní partnerské sítě sponzorů, míst, vinařství, restaurací a hotelů.

Role Caspara Davida Friedricha

V rámci 250. narozenin Caspara Davida Friedricha se v roce 2024 v Alte Nationalgalerie v Berlíně uskuteční významná výstava, která je realizována ve spolupráci s mědiryteckým kabinetem Berlínských státních muzeí a ukazuje přes 60 obrazů a více než 50 kreseb Friedricha z různých muzeí. Patří mezi ně mistrovská díla jako „Moře ledu“ z Hamburger Kunsthalle a „Křídové útesy na Rujáně“ z Kunst Museum Winterthur. Výstava se věnuje také znovuobjevení Friedrichova umění na počátku 20. století, čímž se Národní galerie stala jednou z nejvýznamnějších sbírek Friedrichových maleb na světě.

Výstava provede návštěvníky rozmanitostí Friedrichových dvojic obrazů a ukáže proměny jeho perspektiv. Kromě toho je kapitola věnována tvůrčímu procesu a jeho malířské technice podpořené mediální stanicí. Přehlídku uzavírají současné fotomontáže umělce Hiroyuki Masuyama, které rekonstruují Friedrichova díla. Pro případné zájemce bude od 4. července 2024 během výstavy nabídnuta speciální otevírací doba.

Integrace kultury do plánů cestovního ruchu

Sympozium zdůraznilo potřebu užší spolupráce mezi kulturními institucemi a touroperátory. Kulturní instituce často nemají pochopení pro potřeby touroperátorů a ne vždy využívají kulturních příležitostí. Výměna mezi těmito aktéry je klíčová pro plné využití potenciálu kulturní turistiky a pro to, aby se kulturně-historická témata stala nedílnou součástí plánování cestovního ruchu.

Úspěchy v Greifswaldu a dobře promyšlené marketingové strategie jsou zdůrazňovány jako vzory, které ukazují, jak kulturní nabídky mohou nejen vytvářet regionální identitu, ale také poskytovat udržitelný ekonomický stimul. Nadcházející výročí Caspara Davida Friedricha bude nejen kulturním vrcholem, ale také příkladem synergické spolupráce mezi kulturou a cestovním ruchem.