Kultur og turisme: Sådan får udstillinger byer til at blomstre!

Kultur og turisme: Sådan får udstillinger byer til at blomstre!

Hans Diers Marketing Symposium fandt sted den 15. maj 2025, som satte fokus på symbiosen mellem kultur og turisme. Arrangementet, der samlede talrige eksperter og institutioner fra kultursektoren, illustrerede, hvordan kulturelle programmer kan fungere som turiststimulans og samtidig tiltrække besøgende til byer og museer. Ulrich Keinath, administrerende direktør for projekt2508 GmbH og kunstbyerne REISEN GmbH, understregede udstillingernes centrale rolle på det kulturelle rejsemarked og deres indflydelse på regional værdiskabelse. Et eksempel på dette er det kommende jubilæum for Caspar David Friedrich, som vil blive fejret i 2024 på Pommerns Statsmuseum i Greifswald, en begivenhed, der allerede har ført til en stigning på 8 procent i antallet af overnatninger.

Kombinationen af ​​emner, timing, titler og målrettet markedsføring er afgørende for at skabe et stærkt mediemomentum. Kampagner bør planlægges mindst to år i forvejen for at maksimere mediernes rækkevidde og etablere et stærkt partnernetværk. Et vellykket eksempel er Rheingau Music Festival, som kombinerer musik, vin og kultur og nyder godt af et stabilt partnernetværk af sponsorer, spillesteder, vingårde, restauranter og hoteller.

Rollen som Caspar David Friedrich

Som en del af Caspar David Friedrichs 250-års fødselsdag vil en vigtig udstilling finde sted i Alte Nationalgalerie i Berlin i 2024. Denne udføres i samarbejde med kobberstikkabinettet på Berlins statsmuseer og viser over 60 malerier og mere end 50 tegninger af Friedrich fra forskellige museer. Disse omfatter mesterværker som "The Sea of ​​Ice" fra Hamburger Kunsthalle og "Chalk Cliffs on Rügen" fra Kunst Museum Winterthur. Udstillingen omhandler også genopdagelsen af ​​Friedrichs kunst i begyndelsen af ​​det 20. århundrede, hvilket gør Nationalgalleriet til en af ​​de vigtigste samlinger af Friedrich-malerier i verden.

Udstillingen vil guide besøgende gennem mangfoldigheden af ​​Friedrichs billedpar og vise ændringerne i hans perspektiver. Derudover er et kapitel dedikeret til den kreative proces og dens maleteknik, understøttet af en mediestation. Moderne fotomontager af kunstneren Hiroyuki Masuyama, som rekonstruerer Friedrichs værker, runder showet af. For alle interesserede tilbydes særlige åbningstider under udstillingen fra den 4. juli 2024.

Integrering af kultur i turismeplaner

Symposiet understregede behovet for et tættere samarbejde mellem kulturinstitutioner og rejsearrangører. Kulturinstitutioner mangler ofte forståelse for rejsearrangørernes behov, mens de ikke altid udnytter kulturelle muligheder. Udvekslingen mellem disse aktører er afgørende for fuldt ud at udnytte kulturturismens potentiale og gøre kulturhistoriske emner til en integreret del af turismeplanlægningen.

Succeserne i Greifswald og de gennemtænkte marketingstrategier fremhæves som rollemodeller, der viser, hvordan kulturelle tilbud ikke kun kan skabe regional identitet, men også give bæredygtig økonomisk stimulans. Caspar David Friedrichs kommende jubilæum bliver ikke kun et kulturelt højdepunkt, men også et eksempel på det synergetiske samarbejde mellem kultur og turisme.