Kultur og turisme: Hvordan udstillinger får byer til at blomstre!

Kultur og turisme: Hvordan udstillinger får byer til at blomstre!

Greifswald, Deutschland - Den 15. maj 2025 fandt Hans Diers Marketing Symposium sted, der fokuserede på symbiosen mellem kultur og turisme. Arrangementet, der kom sammen med adskillige eksperter og institutioner i kulturindustrien, illustrerede, hvordan kulturelle programmer kan fungere som turistimpulser og på samme tid repræsentere besøgende magneter for byer og museer. Ulrich Keinath, administrerende direktør for Projekt2508 GmbH og Art Cities Reisen GmbH, understregede den centrale rolle som udstillinger på det kulturelle rejsemarked og dens indflydelse på regional merværdi. Et eksempel på dette er det kommende jubilæum for Caspar David Friedrich, der vil blive fejret i Pomeranian State Museum i Greifswald i 2024, en begivenhed, der allerede har ført til en stigning i antallet af overnatningstal med 8 procent.

Kombinationen af ​​emner, timing, titel og målrettet markedsføring er vigtig for at skabe en stærk mediedynamik. Kampagner bør planlægges mindst to år i forvejen for at maksimere medieområdet og for at etablere et stærkt partnernetværk. Et vellykket eksempel er Rheingau Music Festival, der kombinerer musik, vin og kultur og drager fordel af et stabilt partnernetværk af sponsorer, spillesteder, vingårde, gastronomi og hoteller.

Rollen af ​​Caspar David Friedrich

Som en del af Caspar David Friedrichs 250 -års fødselsdag finder en vigtig udstilling sted i det gamle Nationalgalleri i Berlin i 2024. Dette udføres i samarbejde med kobberstingskabinettet af statsmuseerne i Berlin og viser over 60 malerier og mere end 50 tegninger af Friedrich fra forskellige museer. Disse inkluderer mesterværker som "Das Arctic Sea" fra Hamburg Kunsthalle og "Kreidefelsen på Rügen" fra Winterthur Art Museum. Udstillingen fokuserer også på genopdagelsen af ​​Friedrichs kunst i begyndelsen af ​​det 20. århundrede, hvilket betyder, at Nationalgalleriet er en af ​​de vigtigste samlinger af Friedrich -malerier over hele verden.

Udstillingen vil føre de besøgende gennem forskellige Friedrichs billedpar og vise ændringen i hans perspektiver. Derudover er et kapitel viet til den kreative proces og dets malereteknologi, understøttet af en mediestation. Moderne fotomontager af kunstneren Hiroyuki Masuyama, der rekonstruerer Friedrichs værker, afslutter showet. Der tilbydes særlige åbningstider for alle interesserede parter under udstillingen fra 4. juli 2024.

Integration af kultur i turistplaner

Symposiet understregede behovet for et tættere samarbejde mellem kulturelle institutioner og rejsearrangører. De kulturelle institutioner mangler ofte forståelse for rejseoperatørernes behov, mens de ikke altid opfatter de kulturelle muligheder. Udvekslingen mellem disse aktører er afgørende for fuldt ud at udnytte potentialet i kulturelturisme og for at gøre en integreret del af turistplanlægningen.

Succeserne i Greifswald og de veludtænkte markedsføringsstrategier fremhæves som rollemodeller, der viser, hvordan kulturelle tilbud ikke kun skaber regional identitet, men kan også indstille bæredygtige økonomiske impulser. Det kommende jubilæum for Caspar David Friedrich vil ikke kun være et kulturelt højdepunkt, men også et eksempel på det synergetiske samarbejde mellem kultur og turisme.