Πολιτισμός και Τουρισμός: Πώς οι εκθέσεις κάνουν τις πόλεις να ανθίζουν!

Πολιτισμός και Τουρισμός: Πώς οι εκθέσεις κάνουν τις πόλεις να ανθίζουν!

Το Συμπόσιο Μάρκετινγκ Hans Diers πραγματοποιήθηκε στις 15 Μαΐου 2025, το οποίο επικεντρώθηκε στη συμβίωση πολιτισμού και τουρισμού. Η εκδήλωση, η οποία συγκέντρωσε πολλούς ειδικούς και φορείς από τον πολιτιστικό τομέα, κατέδειξε πώς τα πολιτιστικά προγράμματα μπορούν να λειτουργήσουν ως τουριστικό ερέθισμα και ταυτόχρονα να προσελκύσουν επισκέπτες σε πόλεις και μουσεία. Ο Ulrich Keinath, διευθύνων σύμβουλος της projekt2508 GmbH και των καλλιτεχνικών πόλεων REISEN GmbH, τόνισε τον κεντρικό ρόλο των εκθέσεων στην πολιτιστική ταξιδιωτική αγορά και την επιρροή τους στη δημιουργία περιφερειακής αξίας. Ένα παράδειγμα αυτού είναι η επερχόμενη επέτειος του Caspar David Friedrich, η οποία θα εορταστεί το 2024 στο Pomeranian State Museum στο Greifswald, μια εκδήλωση που έχει ήδη οδηγήσει σε αύξηση 8 τοις εκατό στον αριθμό των διανυκτερεύσεων.

Ο συνδυασμός θεμάτων, χρονισμού, τίτλων και στοχευμένου μάρκετινγκ είναι απαραίτητος για τη δημιουργία ισχυρής δυναμικής στα μέσα ενημέρωσης. Οι εκστρατείες θα πρέπει να προγραμματίζονται τουλάχιστον δύο χρόνια νωρίτερα για να μεγιστοποιηθεί η προσέγγιση των μέσων ενημέρωσης και να δημιουργηθεί ένα ισχυρό δίκτυο συνεργατών. Ένα επιτυχημένο παράδειγμα είναι το Μουσικό Φεστιβάλ Rheingau, το οποίο συνδυάζει μουσική, κρασί και πολιτισμό και επωφελείται από ένα σταθερό δίκτυο συνεργατών χορηγών, χώρων, οινοποιείων, εστιατορίων και ξενοδοχείων.

Ο ρόλος του Caspar David Friedrich

Στο πλαίσιο των 250ων γενεθλίων του Caspar David Friedrich, μια σημαντική έκθεση θα πραγματοποιηθεί στην Alte Nationalgalerie του Βερολίνου το 2024. Αυτή πραγματοποιείται σε συνεργασία με το ντουλάπι χαλκογραφίας των Κρατικών Μουσείων του Βερολίνου και παρουσιάζει πάνω από 60 πίνακες και περισσότερα από 50 σχέδια του Friedrich από διάφορα μουσεία. Αυτά περιλαμβάνουν αριστουργήματα όπως το "The Sea of ​​Ice" από το Hamburger Kunsthalle και το "Chalk Cliffs on Rügen" από το Kunst Museum Winterthur. Η έκθεση πραγματεύεται επίσης την εκ νέου ανακάλυψη της τέχνης του Φρίντριχ στις αρχές του 20ού αιώνα, καθιστώντας την Εθνική Πινακοθήκη μία από τις σημαντικότερες συλλογές ζωγραφικής του Φρίντριχ στον κόσμο.

Η έκθεση θα καθοδηγήσει τους επισκέπτες στην ποικιλομορφία των ζευγών εικόνων του Φρίντριχ και θα δείξει τις αλλαγές στις προοπτικές του. Επιπλέον, ένα κεφάλαιο είναι αφιερωμένο στη δημιουργική διαδικασία και την τεχνική ζωγραφικής της, με την υποστήριξη ενός σταθμού μέσων. Σύγχρονα φωτομοντάζ του καλλιτέχνη Hiroyuki Masuyama, που ανασυνθέτουν τα έργα του Friedrich, ολοκληρώνουν την παράσταση. Για κάθε ενδιαφερόμενο, θα προσφέρονται ειδικές ώρες λειτουργίας κατά τη διάρκεια της έκθεσης από τις 4 Ιουλίου 2024.

Ένταξη του πολιτισμού στα τουριστικά σχέδια

Το συμπόσιο τόνισε την ανάγκη για στενότερη συνεργασία μεταξύ πολιτιστικών ιδρυμάτων και τουριστικών πρακτόρων. Τα πολιτιστικά ιδρύματα συχνά δεν κατανοούν τις ανάγκες των tour operators, ενώ δεν εκμεταλλεύονται πάντα τις πολιτιστικές ευκαιρίες. Η ανταλλαγή μεταξύ αυτών των φορέων είναι ζωτικής σημασίας προκειμένου να αξιοποιηθεί πλήρως το δυναμικό του πολιτιστικού τουρισμού και να καταστούν τα πολιτιστικά-ιστορικά θέματα αναπόσπαστο μέρος του τουριστικού σχεδιασμού.

Οι επιτυχίες στο Greifswald και οι καλά μελετημένες στρατηγικές μάρκετινγκ επισημαίνονται ως πρότυπα που δείχνουν πώς οι πολιτιστικές προσφορές μπορούν όχι μόνο να δημιουργήσουν περιφερειακή ταυτότητα, αλλά και να παρέχουν βιώσιμα οικονομικά κίνητρα. Η επερχόμενη επέτειος του Caspar David Friedrich δεν θα είναι μόνο ένα πολιτιστικό επίκεντρο, αλλά και ένα παράδειγμα συνεργικής συνεργασίας μεταξύ πολιτισμού και τουρισμού.