Cultura y turismo: ¡cómo las exposiciones hacen que las ciudades florezcan!

Cultura y turismo: ¡cómo las exposiciones hacen que las ciudades florezcan!

Greifswald, Deutschland - El 15 de mayo de 2025, tuvo lugar el Simposio de Marketing de Hans Diers, que se centró en la simbiosis entre la cultura y el turismo. El evento, que se unió con numerosos expertos e instituciones en la industria cultural, ilustró cómo los programas culturales pueden actuar como impulsos turísticos y al mismo tiempo representan imanes de visitantes para ciudades y museos. Ulrich Keinath, director gerente de Projekt2508 GmbH y Ciudades de Art Reisen GmbH, enfatizó el papel central de las exposiciones en el mercado de viajes culturales y su influencia en el valor agregado regional. Un ejemplo de esto es el próximo aniversario de Caspar David Friedrich, que se celebrará en el Museo del Estado de Pomerania en Greifswald en 2024, un evento que ya ha llevado a un aumento en el número de estadías durante la noche en un 8 por ciento.

La combinación de temas, tiempo, título y marketing específico es esencial para crear una dinámica de medios sólida. Las campañas deben planificarse con al menos dos años de anticipación para maximizar el rango de medios y establecer una red de socios sólidos. Un ejemplo exitoso es el Rheingau Music Festival, que combina música, vino y cultura y se beneficia de una red estable de patrocinadores, lugares, bodegas, gastronomía y hoteles.

El papel de Caspar David Friedrich

Como parte del cumpleaños número 250 de Caspar David Friedrich, se llevará a cabo una importante exposición en la antigua Galería Nacional de Berlín en 2024. Esto se lleva a cabo en cooperación con el gabinete de costura de cobre de los museos estatales en Berlín y muestra más de 60 pinturas y más de 50 dibujos de Friedrich de varios museos. Estos incluyen obras maestras como el "Mar Arctico Das" del Hamburgo Kunsthalle y "Kreidefelsen en Rügen" del Museo de Arte de Winterthur. La exposición también se centra en el redescubrimiento del arte de Friedrich a principios del siglo XX, lo que significa que la Galería Nacional es una de las colecciones más importantes de pinturas de Friedrich en todo el mundo.

La exposición llevará a los visitantes a través de la variedad de pares de imágenes de Friedrich y mostrará el cambio en sus perspectivas. Además, un capítulo está dedicado al proceso creativo y su tecnología de pintura, respaldada por una estación de medios. Montajes de fotos contemporáneos del artista Hiroyuki Masuyama, quien reconstruye las obras de Friedrich, terminó el espectáculo. Se ofrecerán horarios de apertura especiales para todas las partes interesadas durante la exposición desde el 4 de julio de 2024.

Integración de la cultura en los planes turísticos

El simposio enfatizó la necesidad de una cooperación más estrecha entre instituciones culturales y operadores turísticos. Las instituciones culturales a menudo carecen de comprensión de las necesidades de los operadores turísticos, mientras que no siempre perciben las oportunidades culturales. El intercambio entre estos actores es crucial para explotar completamente el potencial del turismo cultural y hacer una parte integral de la planificación turística.

Los éxitos en Greifswald y las estrategias de marketing bien pensadas se destacan como modelos a seguir que muestran cómo las ofertas culturales no solo crean identidad regional, sino que también pueden establecer impulsos económicos sostenibles. El próximo aniversario de Caspar David Friedrich no solo será un punto culminante cultural, sino también un ejemplo de la cooperación sinérgica entre la cultura y el turismo.