Cultura y Turismo: ¡Cómo las exposiciones hacen florecer las ciudades!

Cultura y Turismo: ¡Cómo las exposiciones hacen florecer las ciudades!

El 15 de mayo de 2025 tuvo lugar el Simposio de Marketing de Hans Diers, que se centró en la simbiosis entre cultura y turismo. El evento, que reunió a numerosos expertos e instituciones del sector cultural, ilustró cómo los programas culturales pueden actuar como estímulo turístico y al mismo tiempo atraer visitantes a ciudades y museos. Ulrich Keinath, director general de projekt2508 GmbH y art city REISEN GmbH, destacó el papel central de las exposiciones en el mercado de viajes culturales y su influencia en la creación de valor regional. Un ejemplo de ello es el próximo aniversario de Caspar David Friedrich, que se celebrará en 2024 en el Museo Estatal de Pomerania en Greifswald, un evento que ya ha provocado un aumento del 8 por ciento en el número de pernoctaciones.

La combinación de temas, tiempos, títulos y marketing dirigido es esencial para crear un fuerte impulso en los medios. Las campañas deben planificarse con al menos dos años de antelación para maximizar el alcance de los medios y establecer una red de socios sólida. Un ejemplo de éxito es el Festival de Música de Rheingau, que combina música, vino y cultura y se beneficia de una red estable de socios de patrocinadores, salas, bodegas, restaurantes y hoteles.

El papel de Caspar David Friedrich.

En el marco del 250 cumpleaños de Caspar David Friedrich, en 2024 tendrá lugar una importante exposición en la Alte Nationalgalerie de Berlín. Se lleva a cabo en colaboración con el gabinete de grabado en cobre de los Museos Estatales de Berlín y muestra más de 60 pinturas y más de 50 dibujos de Friedrich procedentes de distintos museos. Entre ellas se encuentran obras maestras como “El mar de hielo” de la Hamburger Kunsthalle y “Chalk Cliffs on Rügen” del Kunst Museum Winterthur. La exposición también aborda el redescubrimiento del arte de Friedrich a principios del siglo XX, lo que convirtió a la Galería Nacional en una de las colecciones de pinturas de Friedrich más importantes del mundo.

La exposición guiará a los visitantes a través de la diversidad de pares de imágenes de Friedrich y mostrará los cambios en sus perspectivas. Además, se dedica un capítulo al proceso creativo y su técnica pictórica, apoyado por una estación multimedia. La exposición se completa con fotomontajes contemporáneos del artista Hiroyuki Masuyama, que reconstruyen las obras de Friedrich. Para todos los interesados, se ofrecerán horarios de apertura especiales durante la exposición a partir del 4 de julio de 2024.

Integración de la cultura en los planes turísticos

El simposio destacó la necesidad de una cooperación más estrecha entre las instituciones culturales y los operadores turísticos. Las instituciones culturales a menudo no comprenden las necesidades de los operadores turísticos y no siempre aprovechan las oportunidades culturales. El intercambio entre estos actores es crucial para explotar plenamente el potencial del turismo cultural y hacer de los temas histórico-culturales una parte integral de la planificación turística.

Los éxitos de Greifswald y las bien pensadas estrategias de marketing se destacan como modelos a seguir que muestran cómo la oferta cultural no sólo puede crear una identidad regional, sino también proporcionar un estímulo económico sostenible. El próximo aniversario de Caspar David Friedrich no sólo será un acontecimiento cultural, sino también un ejemplo de la cooperación sinérgica entre cultura y turismo.