Kulttuuri ja matkailu: Kuinka näyttelyt saavat kaupungit kukoistamaan!

Kulttuuri ja matkailu: Kuinka näyttelyt saavat kaupungit kukoistamaan!

15.5.2025 järjestettiin Hans Diers Marketing Symposium, joka keskittyi kulttuurin ja matkailun symbioosiin. Tapahtuma, joka kokosi yhteen lukuisia kulttuurialan asiantuntijoita ja instituutioita, osoitti, kuinka kulttuuriohjelmat voivat toimia matkailun virikkeenä ja samalla houkutella kävijöitä kaupunkeihin ja museoihin. Ulrich Keinath, projekt2508 GmbH:n ja taidekaupunkien REISEN GmbH:n toimitusjohtaja, korosti näyttelyiden keskeistä roolia kulttuurimatkailumarkkinoilla ja niiden vaikutusta alueelliseen arvonluontiin. Esimerkkinä tästä on Caspar David Friedrichin tuleva vuosipäivä, jota vietetään vuonna 2024 Pommerin osavaltion museossa Greifswaldissa, tapahtuma, joka on johtanut jo 8 prosentin yöpymisten kasvuun.

Aiheiden, ajoituksen, otsikoiden ja kohdistetun markkinoinnin yhdistelmä on välttämätöntä vahvan mediavauhdin luomiseksi. Kampanjat tulisi suunnitella vähintään kaksi vuotta etukäteen, jotta mediakattavuus voidaan maksimoida ja luoda vahva kumppaniverkosto. Menestyksekäs esimerkki on Rheingau Music Festival, joka yhdistää musiikin, viinin ja kulttuurin ja hyötyy vakaasta yhteistyökumppaniverkostosta sponsoreista, tapahtumapaikoista, viinitiloista, ravintoloista ja hotelleista.

Caspar David Friedrichin rooli

Osana Caspar David Friedrichin 250-vuotissyntymäpäivää Berliinin Alte Nationalgaleriessa järjestetään vuonna 2024 tärkeä näyttely, joka toteutetaan yhteistyössä Berliinin valtionmuseoiden kuparikaiverruskabinetin kanssa ja jossa on esillä Friedrichin yli 60 maalausta ja yli 50 piirustusta eri museoista. Näitä ovat mestariteokset, kuten "Jäämeri" Hamburgerin taidehallista ja "Chalk Cliffs on Rügen" Kunst Museum Winterthurista. Näyttely käsittelee myös Friedrichin taiteen uudelleenlöytöä 1900-luvun alussa, jolloin Kansallisgalleriasta tulee yksi maailman tärkeimmistä Friedrichin maalausten kokoelmista.

Näyttely opastaa Friedrichin kuvaparien monimuotoisuuden läpi ja esittelee hänen näkökulmansa muutoksia. Lisäksi luku on omistettu luovalle prosessille ja sen maalaustekniikalle media-aseman tukemana. Taiteilija Hiroyuki Masuyaman nykyaikaiset valokuvamontaasit, jotka rekonstruoivat Friedrichin teoksia, päättävät esityksen. Kaikille kiinnostuneille tarjotaan poikkeuksellisia aukioloaikoja näyttelyn aikana 4.7.2024 alkaen.

Kulttuurin sisällyttäminen matkailusuunnitelmiin

Symposiumissa korostettiin kulttuurilaitosten ja matkanjärjestäjien yhteistyön tiivistämisen tarvetta. Kulttuurilaitokset eivät usein ymmärrä matkanjärjestäjien tarpeita, eivätkä ne aina hyödynnä kulttuurisia mahdollisuuksia. Näiden toimijoiden välinen vaihto on ratkaisevan tärkeää, jotta kulttuurimatkailun potentiaalia voidaan hyödyntää täysimääräisesti ja kulttuurihistoriallisista aiheista tulee kiinteä osa matkailun suunnittelua.

Greifswaldin onnistumiset ja hyvin harkitut markkinointistrategiat nostetaan esille roolimalleina, jotka osoittavat, kuinka kulttuuritarjonta voi paitsi luoda alueellista identiteettiä, myös tarjota kestävää taloudellista piristystä. Caspar David Friedrichin tuleva vuosipäivä ei ole vain kulttuurin kohokohta, vaan myös esimerkki kulttuurin ja matkailun synergiasta.