Kultura i turizam: Kako izložbe čine da gradovi procvjetaju!

Kultura i turizam: Kako izložbe čine da gradovi procvjetaju!

Greifswald, Deutschland - 15. svibnja 2025. godine održan je marketinški simpozij Hans Diers, koji se usredotočio na simbiozu kulture i turizma. Događaj, koji se spojio s brojnim stručnjacima i institucijama u kulturnoj industriji, ilustrirao je kako kulturni programi mogu djelovati kao turistički nagoni i istodobno predstavljaju magnete za posjetitelje za gradove i muzeje. Ulrich Keinath, generalni direktor Projekt2508 GmbH i umjetničkih gradova Reisen GmbH, naglasio je središnju ulogu izložbi na tržištu kulturnih putovanja i njegov utjecaj na regionalnu dodanu vrijednost. Primjer za to je nadolazeća obljetnica Caspara Davida Friedricha, koja će se proslaviti u Pomeranskom državnom muzeju u Greifswaldu 2024. godine, događaj koji je već doveo do povećanja broja noćenja za 8 posto.

Kombinacija tema, vremena, naslova i ciljanog marketinga ključna je za stvaranje snažne medijske dinamike. Kampanje trebaju biti planirane najmanje dvije godine unaprijed kako bi se maksimizirala medija i uspostavila snažnu partnersku mrežu. Uspješan primjer je glazbeni festival Rheingau, koji kombinira glazbu, vino i kulturu i koristi od stabilne partnerske mreže sponzora, mjesta, vinarija, gastronomije i hotela.

Uloga Caspara Davida Friedricha

Kao dio 250. rođendana Caspara Davida Friedricha, važna izložba održat će se u Starom Nacionalnoj galeriji u Berlinu 2024. godine. To se provodi u suradnji s kabinetom bakrenog uboda u državnom muzejima u Berlinu i prikazuje preko 60 slika i više od 50 crteža Friedrich iz raznih muzeja. Oni uključuju remek djela poput "Das Arctic Sea" iz Hamburg Kunsthalle i "Kreidefelsen na Rügenu" iz Umjetničkog muzeja Winterthur. Izložba se također fokusira na ponovno otkrivanje Friedrichove umjetnosti početkom 20. stoljeća, što znači da je Nacionalna galerija jedna od najvažnijih kolekcija Friedrichovih slika širom svijeta.

Izložba će posjetitelje voditi kroz raznolikost parova Friedrichovih slika i pokazati promjenu u njegovoj perspektivi. Pored toga, poglavlje je posvećeno kreativnom procesu i njegovoj tehnologiji slikanja, koju podržava medijska stanica. Suvremene foto montaže umjetnika Hiroyuki Masuyama, koji rekonstruira Friedrichova djela, zaokružuju show. Posebno vrijeme otvaranja bit će ponuđeno svim zainteresiranim stranama tijekom izložbe od 4. srpnja 2024.

Integracija kulture u turističke planove

Simpozij je naglasio potrebu za bližom suradnjom kulturnih institucija i turoperatora. Kulturne institucije često nemaju razumijevanje potreba turoperatora, a one uvijek ne percipiraju kulturne mogućnosti. Razmjena između ovih aktera ključna je za u potpunosti iskorištavanje potencijala kulturnog turizma i za sastanak sastavnih dijela turističkog planiranja.

Uspjesi u Greifswaldu i dobro misaono marketinške strategije istaknute su kao uzori koji pokazuju kako kulturna nudi ne samo da stvaraju regionalni identitet, već mogu postaviti i održive ekonomske impulse. Do nadolazeća godišnjica Caspara Davida Friedricha ne samo da će biti kulturni istaknuti, već i primjer sinergetske suradnje kulture i turizma.