Kultura i turizam: Kako izložbe procvjetaju gradove!

Kultura i turizam: Kako izložbe procvjetaju gradove!

Hans Diers Marketinški simpozij održao se 15. svibnja 2025. godine, a naglasak je bio na simbiozi kulture i turizma. Događaj koji je okupio brojne stručnjake i institucije iz kulturnog sektora pokazao je kako kulturni programi mogu djelovati turistički poticajno, a istovremeno privući posjetitelje u gradove i muzeje. Ulrich Keinath, direktor projekt2508 GmbH i umjetničkih gradova REISEN GmbH, naglasio je središnju ulogu izložbi na tržištu kulturnih putovanja i njihov utjecaj na regionalno stvaranje vrijednosti. Primjer za to je nadolazeća obljetnica Caspara Davida Friedricha, koja će se 2024. proslaviti u Državnom muzeju Pomeranian u Greifswaldu, događaj koji je već doveo do povećanja broja noćenja od 8 posto.

Kombinacija tema, vremena, naslova i ciljanog marketinga ključna je za stvaranje snažnog medijskog zamaha. Kampanje se trebaju planirati najmanje dvije godine unaprijed kako bi se povećao medijski doseg i uspostavila snažna partnerska mreža. Uspješan primjer je glazbeni festival Rheingau, koji spaja glazbu, vino i kulturu i ima koristi od stabilne partnerske mreže sponzora, mjesta, vinarija, restorana i hotela.

Uloga Caspara Davida Friedricha

U sklopu 250. rođendana Caspara Davida Friedricha, održat će se važna izložba u Alte Nationalgalerie u Berlinu 2024. godine. Izvodi se u suradnji s bakroreznim kabinetom Berlinskih državnih muzeja i prikazuje više od 60 slika i više od 50 Friedrichovih crteža iz raznih muzeja. To uključuje remek-djela kao što su "Ledeno more" iz Hamburger Kunsthalle i "Chalk Cliffs on Rügen" iz Kunst Museum Winterthur. Izložba također govori o ponovnom otkrivanju Friedrichove umjetnosti početkom 20. stoljeća, čime je Nacionalna galerija postala jedna od najvažnijih zbirki Friedrichovih slika u svijetu.

Izložba će posjetitelje voditi kroz raznolikost Friedrichovih parova slika i pokazati promjene u njegovim perspektivama. Uz to, jedno je poglavlje posvećeno kreativnom procesu i njegovoj tehnici slikanja, uz podršku medijske postaje. Izložbu zaokružuju suvremene fotomontaže umjetnika Hiroyukija Masuyame koje rekonstruiraju Friedrichova djela. Za sve zainteresirane bit će ponuđeno posebno radno vrijeme tijekom izložbe od 4. srpnja 2024.

Integracija kulture u turističke planove

Na simpoziju je istaknuta potreba tješnje suradnje kulturnih institucija i turoperatora. Kulturne institucije često nemaju razumijevanja za potrebe turoperatora, a ne iskorištavaju uvijek kulturne mogućnosti. Razmjena između ovih aktera ključna je kako bi se u potpunosti iskoristio potencijal kulturnog turizma i kako bi kulturno-povijesne teme postale sastavni dio turističkog planiranja.

Uspjesi u Greifswaldu i dobro promišljene marketinške strategije istaknuti su kao uzori koji pokazuju kako kulturna ponuda može ne samo stvoriti regionalni identitet, već i pružiti održivi gospodarski poticaj. Nadolazeća obljetnica Caspara Davida Friedricha neće biti samo kulturni vrhunac, već i primjer sinergijske suradnje kulture i turizma.