Kultúra és turizmus: Hogyan virágozzák a városokat a kiállítások!

Kultúra és turizmus: Hogyan virágozzák a városokat a kiállítások!

2025. május 15-én került sor a Hans Diers Marketing Szimpóziumra, amelynek középpontjában a kultúra és a turizmus szimbiózisa állt. A kulturális szektor számos szakértőjét és intézményét tömörítő esemény bemutatta, hogy a kulturális programok miként hathatnak turisztikai ösztönzőként, és egyben vonzzák a látogatókat a városokba és a múzeumokba. Ulrich Keinath, a projekt2508 GmbH és a művészeti városok REISEN GmbH ügyvezető igazgatója hangsúlyozta a kiállítások központi szerepét a kulturális utazási piacon és a regionális értékteremtésre gyakorolt ​​hatásukat. Példa erre Caspar David Friedrich közelgő évfordulója, amelyet 2024-ben a greifswaldi Pomerániai Állami Múzeumban fognak megünnepelni, amely esemény már 8 százalékos növekedést eredményezett az éjszakázások számában.

A témák, az időzítés, a címek és a célzott marketing kombinációja elengedhetetlen az erős média lendületének megteremtéséhez. A kampányokat legalább két évre előre meg kell tervezni, hogy maximalizálják a médiaelérést és erős partnerhálózatot alakítsanak ki. Sikeres példa erre a Rheingau Zenei Fesztivál, amely ötvözi a zenét, a bort és a kultúrát, és a szponzorok, helyszínek, pincészetek, éttermek és szállodák stabil partnerhálózatának előnyeit élvezi.

Caspar David Friedrich szerepe

Caspar David Friedrich 250. születésnapja alkalmából 2024-ben a berlini Alte Nationalgalerie-ben egy fontos kiállítást rendeznek. A berlini Állami Múzeumok rézmetsző kabinetjével együttműködve több mint 60 festményt és több mint 50 rajzot mutat be Friedrich különböző múzeumokból. Ezek közé tartoznak az olyan remekművek, mint a „Jégtenger” a Hamburger Kunsthalle-ból és a „Krétasziklák a Rügenen” a Winterthur-i Kunst Museumból. A kiállítás foglalkozik Friedrich művészetének 20. század eleji újrafelfedezésével is, így a Nemzeti Galéria a világ egyik legfontosabb Friedrich-festménygyűjteményévé vált.

A tárlat Friedrich képpárjainak sokszínűségén kalauzolja el a látogatókat, és bemutatja nézőpontjainak változásait. Ezenkívül egy fejezetet szentelnek az alkotói folyamatnak és annak festési technikájának, amelyet egy médiaállomás támogat. Hiroyuki Masuyama művész kortárs fotómontázsai, amelyek Friedrich munkáit rekonstruálják, zárják a műsort. 2024. július 4-től a kiállítás ideje alatt minden érdeklődő számára kiemelt nyitvatartási időt biztosítunk.

A kultúra beépítése a turisztikai tervekbe

A szimpózium hangsúlyozta a kulturális intézmények és az utazásszervezők szorosabb együttműködésének szükségességét. A kulturális intézmények gyakran nem ismerik az utazásszervezők igényeit, miközben nem mindig használják ki a kulturális lehetőségeket. Az e szereplők közötti csere elengedhetetlen a kulturális turizmusban rejlő lehetőségek teljes kiaknázásához, valamint ahhoz, hogy a kultúrtörténeti témák a turisztikai tervezés szerves részévé váljanak.

A greifswaldi sikereket és a jól átgondolt marketingstratégiákat példaképként emelik ki, amelyek megmutatják, hogy a kulturális kínálat nemcsak regionális identitást teremthet, hanem fenntartható gazdasági ösztönzést is nyújthat. Caspar David Friedrich közelgő évfordulója nem csak kulturális esemény lesz, hanem a kultúra és a turizmus közötti szinergetikus együttműködés példája is.