Kultūra ir turizmas: kaip parodos pražysta miestus!

Kultūra ir turizmas: kaip parodos pražysta miestus!

2025 m. gegužės 15 d. įvyko Hanso Dierso rinkodaros simpoziumas, kuriame pagrindinis dėmesys buvo skiriamas kultūros ir turizmo simbiozei. Renginys, į kurį susirinko daug kultūros sektoriaus ekspertų ir institucijų, parodė, kaip kultūros programos gali paskatinti turistus ir tuo pačiu pritraukti lankytojus į miestus ir muziejus. Ulrich Keinath, „projekt2508 GmbH“ ir meno miestų REISEN GmbH generalinis direktorius, pabrėžė pagrindinį parodų vaidmenį kultūrinių kelionių rinkoje ir jų įtaką regiono vertės kūrimui. To pavyzdys – artėjantis Kasparo Davido Friedricho jubiliejus, kuris 2024 metais bus švenčiamas Pamario valstybiniame muziejuje Greifsvalde – įvykis, dėl kurio nakvynių skaičius jau išaugo 8 procentais.

Temų, laiko, pavadinimų ir tikslinės rinkodaros derinys yra būtinas norint sukurti stiprų žiniasklaidos impulsą. Kampanijos turėtų būti planuojamos bent prieš dvejus metus, kad būtų maksimaliai padidintas žiniasklaidos pasiekiamumas ir sukurtas stiprus partnerių tinklas. Sėkmingas pavyzdys yra Rheingau muzikos festivalis, kuris sujungia muziką, vyną ir kultūrą ir naudojasi stabiliu partnerių tinklu, sudarytu iš rėmėjų, vietų, vyninių, restoranų ir viešbučių.

Kasparo Davido Friedricho vaidmuo

2024 m., minint 250-ąjį Caspar David Friedrich gimtadienį, Alte Nationalgalerie Berlyne įvyks svarbi paroda. Tai vykdoma bendradarbiaujant su Berlyno valstybinių muziejų vario graviūrų kabinetu, joje eksponuojama per 60 paveikslų ir daugiau nei 50 Friedricho piešinių iš įvairių muziejų. Tai apima tokius šedevrus kaip „Ledo jūra“ iš Hamburger Kunsthalle ir „Chalk Cliffs on Riügen“ iš Vinterturo meno muziejaus. Parodoje taip pat kalbama apie XX amžiaus pradžios Friedricho meno iš naujo atradimą, todėl Nacionalinė galerija tapo viena svarbiausių Friedricho paveikslų kolekcijų pasaulyje.

Paroda ves lankytojus per Friedricho vaizdų porų įvairovę ir parodys jo perspektyvų pokyčius. Be to, kūrybos procesui ir jo tapybos technikai, palaikomam žiniasklaidos stoties, skirtas skyrius. Parodą užbaigia šiuolaikiniai menininko Hiroyuki Masuyamos fotomontažai, rekonstruojantys Friedricho darbus. Visiems besidomintiems parodos metu nuo 2024 m. liepos 4 d. bus pasiūlytas specialus darbo laikas.

Kultūros integravimas į turizmo planus

Simpoziume akcentuotas glaudesnio kultūros institucijų ir kelionių organizatorių bendradarbiavimo poreikis. Kultūros įstaigoms dažnai trūksta kelionių organizatorių poreikių supratimo, o ne visada išnaudojamos kultūros teikiamos galimybės. Šių veikėjų mainai yra labai svarbūs siekiant visapusiškai išnaudoti kultūrinio turizmo potencialą ir kultūros-istorines temas paversti neatsiejama turizmo planavimo dalimi.

Sėkmės Greifsvalde ir gerai apgalvotos rinkodaros strategijos pabrėžiamos kaip sektins pavyzdys, parodantis, kaip kultūriniai pasiūlymai gali ne tik sukurti regioninį identitetą, bet ir suteikti tvarią ekonominę paskatą. Artėjantis Caspar David Friedrich jubiliejus bus ne tik kultūros akcentas, bet ir kultūros bei turizmo sinergetinio bendradarbiavimo pavyzdys.