Kultūra un tūrisms: kā izstādes liek pilsētām ziedēt!

Kultūra un tūrisms: kā izstādes liek pilsētām ziedēt!

2025. gada 15. maijā notika Hansa Diersa mārketinga simpozijs, kura uzmanības centrā bija kultūras un tūrisma simbioze. Pasākums, kurā pulcējās daudzi kultūras nozares eksperti un institūcijas, ilustrēja, kā kultūras programmas var darboties kā tūristu stimuls un vienlaikus piesaistīt apmeklētājus pilsētām un muzejiem. Ulrihs Keinaths, projekt2508 GmbH un mākslas pilsētu REISEN GmbH rīkotājdirektors, uzsvēra izstāžu centrālo lomu kultūras ceļojumu tirgū un to ietekmi uz reģionālās vērtības radīšanu. Piemērs tam ir Kaspara Deivida Frīdriha gaidāmā jubileja, kas tiks atzīmēta 2024. gadā Pomerānijas Valsts muzejā Greifsvaldē, un šis notikums jau ir izraisījis nakšņošanas skaita pieaugumu par 8 procentiem.

Tēmu, laika, nosaukumu un mērķtiecīga mārketinga kombinācija ir būtiska, lai radītu spēcīgu mediju impulsu. Kampaņas jāplāno vismaz divus gadus iepriekš, lai maksimāli palielinātu plašsaziņas līdzekļu sasniedzamību un izveidotu spēcīgu partneru tīklu. Veiksmīgs piemērs ir Rheingau mūzikas festivāls, kas apvieno mūziku, vīnu un kultūru un gūst labumu no stabila partneru tīkla sponsoriem, norises vietām, vīna darītavām, restorāniem un viesnīcām.

Kaspara Deivida Frīdriha loma

Kaspara Dāvida Frīdriha 250. dzimšanas dienas ietvaros 2024. gadā Berlīnes Alte Nationalgalerie notiks nozīmīga izstāde, kas tiek veikta sadarbībā ar Berlīnes Valsts muzeju vara gravējumu kabinetu, un tajā ir apskatāmas vairāk nekā 60 Frīdriha gleznas un vairāk nekā 50 zīmējumi no dažādiem muzejiem. Tajos ietilpst tādi šedevri kā “Ledus jūra” no Hamburger Kunsthalle un “Krīta klintis Rīgenā” no Vintertūras mākslas muzeja. Izstāde pievēršas arī Frīdriha mākslas jaunatklāšanai 20. gadsimta sākumā, padarot Nacionālo galeriju par vienu no nozīmīgākajām Frīdriha gleznu kolekcijām pasaulē.

Izstāde vedīs apmeklētājus cauri Frīdriha tēlu pāru daudzveidībai un parādīs izmaiņas viņa skatījumā. Turklāt radošajam procesam un tā gleznošanas tehnikai veltīta nodaļa, ko atbalsta mediju stacija. Izrādi noslēdz mākslinieka Hiroyuki Masuyama laikmetīgās fotomontāžas, kas rekonstruē Frīdriha darbus. Ikvienam interesentam no 2024. gada 4. jūlija izstādes laikā tiks piedāvāts īpašs darba laiks.

Kultūras integrācija tūrisma plānos

Simpozijā tika uzsvērta kultūras iestāžu un tūrisma operatoru ciešākas sadarbības nepieciešamība. Kultūras iestādēm bieži trūkst izpratnes par tūrisma operatoru vajadzībām, savukārt tās ne vienmēr izmanto kultūras iespējas. Apmaiņa starp šiem dalībniekiem ir ļoti svarīga, lai pilnībā izmantotu kultūras tūrisma potenciālu un padarītu kultūrvēsturiskās tēmas par tūrisma plānošanas neatņemamu sastāvdaļu.

Greifsvaldes panākumi un pārdomātās mārketinga stratēģijas tiek izceltas kā paraugs, kas parāda, kā kultūras piedāvājums var ne tikai radīt reģionālo identitāti, bet arī nodrošināt ilgtspējīgu ekonomikas stimulu. Tuvākā Kaspara Deivida Frīdriha jubileja būs ne tikai kultūras akcents, bet arī kultūras un tūrisma sinerģiskās sadarbības piemērs.