Cultuur en toerisme: hoe tentoonstellingen steden laten bloeien!

Cultuur en toerisme: hoe tentoonstellingen steden laten bloeien!

Op 15 mei 2025 vond het Hans Diers Marketing Symposium plaats, waarbij de symbiose tussen cultuur en toerisme centraal stond. Het evenement, dat tal van experts en instellingen uit de culturele sector samenbracht, illustreerde hoe culturele programma's als toeristische stimulans kunnen fungeren en tegelijkertijd bezoekers naar steden en musea kunnen trekken. Ulrich Keinath, directeur van projekt2508 GmbH en kunststeden REISEN GmbH, benadrukte de centrale rol van tentoonstellingen op de culturele reismarkt en hun invloed op regionale waardecreatie. Een voorbeeld hiervan is het aanstaande jubileum van Caspar David Friedrich, dat in 2024 gevierd wordt in het Pomeranian State Museum in Greifswald, een evenement dat al heeft geleid tot een stijging van het aantal overnachtingen met 8 procent.

De combinatie van onderwerpen, timing, titels en gerichte marketing is essentieel om een ​​sterk mediamomentum te creëren. Campagnes moeten minimaal twee jaar van tevoren worden gepland om het mediabereik te maximaliseren en een sterk partnernetwerk op te zetten. Een succesvol voorbeeld is het Rheingau Muziekfestival, dat muziek, wijn en cultuur combineert en profiteert van een stabiel partnernetwerk van sponsors, locaties, wijnhuizen, restaurants en hotels.

De rol van Caspar David Friedrich

In het kader van de 250ste verjaardag van Caspar David Friedrich zal in 2024 een belangrijke tentoonstelling plaatsvinden in de Alte Nationalgalerie in Berlijn. Deze wordt uitgevoerd in samenwerking met het kopergravurekabinet van de Berlijnse Staatsmusea en toont ruim 60 schilderijen en ruim 50 tekeningen van Friedrich uit verschillende musea. Daartoe behoren meesterwerken als ‘The Sea of ​​​​Ice’ van de Hamburger Kunsthalle en ‘Chalk Cliffs on Rügen’ van het Kunstmuseum Winterthur. De tentoonstelling gaat ook in op de herontdekking van Friedrichs kunst aan het begin van de 20e eeuw, waardoor de National Gallery een van de belangrijkste collecties Friedrich-schilderijen ter wereld is.

De tentoonstelling leidt bezoekers door de diversiteit van Friedrichs beeldenparen en laat de veranderingen in zijn perspectieven zien. Daarnaast is er een hoofdstuk gewijd aan het creatieve proces en de schildertechniek ervan, ondersteund door een mediastation. Hedendaagse fotomontages van de kunstenaar Hiroyuki Masuyama, die de werken van Friedrich reconstrueren, ronden de tentoonstelling af. Voor iedere geïnteresseerde zijn er tijdens de tentoonstelling vanaf 4 juli 2024 speciale openingstijden.

Integratie van cultuur in toeristische plannen

Het symposium benadrukte de noodzaak van nauwere samenwerking tussen culturele instellingen en touroperators. Culturele instellingen hebben vaak geen inzicht in de behoeften van touroperators, terwijl zij niet altijd profiteren van culturele mogelijkheden. De uitwisseling tussen deze actoren is van cruciaal belang om het potentieel van het cultuurtoerisme ten volle te benutten en om cultuurhistorische onderwerpen een integraal onderdeel van de toeristische planning te maken.

De successen in Greifswald en de goed doordachte marketingstrategieën worden benadrukt als rolmodellen die laten zien hoe cultureel aanbod niet alleen regionale identiteit kan creëren, maar ook voor duurzame economische stimulansen kan zorgen. De komende verjaardag van Caspar David Friedrich zal niet alleen een cultureel hoogtepunt zijn, maar ook een voorbeeld van de synergetische samenwerking tussen cultuur en toerisme.