Kultur og turisme: Hvordan utstillinger får byer til å blomstre!

Kultur og turisme: Hvordan utstillinger får byer til å blomstre!

Greifswald, Deutschland - 15. mai 2025 fant Hans Diers Marketing Symposium sted, som fokuserte på symbiosen mellom kultur og turisme. Arrangementet, som kom sammen med mange eksperter og institusjoner i kulturindustrien, illustrerte hvordan kulturprogrammer kan fungere som turistimpulser og samtidig representere besøkende magneter for byer og museer. Ulrich Keinath, administrerende direktør for Projekt2508 GmbH og kunstbyer Reisen GmbH, understreket den sentrale rollen til utstillinger i det kulturelle reisemarkedet og dens innflytelse på regional merverdi. Et eksempel på dette er det kommende jubileet for Caspar David Friedrich, som skal feires i Pomeranian State Museum i Greifswald i 2024, en begivenhet som allerede har ført til en økning i antall overnatting med 8 prosent.

Kombinasjonen av emner, timing, tittel og målrettet markedsføring er avgjørende for å skape en sterk mediedynamikk. Kampanjer skal planlegges minst to år i forveien for å maksimere medieområdet og for å etablere et sterkt partnernettverk. Et vellykket eksempel er Rheingau Music Festival, som kombinerer musikk, vin og kultur og drar nytte av et stabilt partnernettverk av sponsorer, arenaer, vingårder, gastronomi og hotell.

Rollen som Caspar David Friedrich

Som en del av Caspar David Friedrichs 250 -årsdag, vil en viktig utstilling finne sted i det gamle nasjonale galleriet i Berlin i 2024. Dette utføres i samarbeid med kobberstingskapet til statsmuseene i Berlin og viser over 60 malerier og mer enn 50 tegninger av Friedrich fra forskjellige museer. Disse inkluderer mesterverk som "Das Arctic Sea" fra Hamburg Kunsthalle og "Kreidefelsen på Rügen" fra Winterthur Art Museum. Utstillingen fokuserer også på gjenoppdagelse av Friedrichs kunst på begynnelsen av 1900 -tallet, noe som betyr at National Gallery er en av de viktigste samlingene av Friedrich -malerier over hele verden.

Utstillingen vil lede de besøkende gjennom mangfoldet av Friedrichs bildepar og vise endringen i hans perspektiver. I tillegg er et kapittel viet til den kreative prosessen og malerieteknologien, støttet av en mediestasjon. Samtidig fotomontasjer av kunstneren Hiroyuki Masuyama, som rekonstruerer Friedrichs verk, avrunder showet. Spesielle åpningstider vil bli tilbudt for alle interesserte under utstillingen fra 4. juli 2024.

Integrering av kultur i turistplaner

Symposiet la vekt på behovet for tettere samarbeid mellom kulturinstitusjoner og turoperatører. Kulturinstitusjonene mangler ofte forståelse for turoperatørens behov, mens de ikke alltid oppfatter de kulturelle mulighetene. Utvekslingen mellom disse skuespillerne er avgjørende for å utnytte potensialet i kulturell turisme fullt ut og for å gjøre en integrert del av turistplanleggingen.

Suksessene i Greifswald og de gjennomtenkte markedsføringsstrategiene blir fremhevet som forbilder som viser hvordan kulturelle tilbud ikke bare skaper regional identitet, men også kan sette bærekraftige økonomiske impulser. Det kommende jubileet for Caspar David Friedrich vil ikke bare være et kulturelt høydepunkt, men også et eksempel på det synergetiske samarbeidet mellom kultur og turisme.