Kultur og turisme: Hvordan utstillinger får byer til å blomstre!

Kultur og turisme: Hvordan utstillinger får byer til å blomstre!

Hans Diers Marketing Symposium fant sted 15. mai 2025, som fokuserte på symbiosen mellom kultur og turisme. Arrangementet, som samlet en rekke eksperter og institusjoner fra kultursektoren, illustrerte hvordan kulturprogrammer kan fungere som turiststimulans og samtidig tiltrekke besøkende til byer og museer. Ulrich Keinath, administrerende direktør for projekt2508 GmbH og kunstbyene REISEN GmbH, understreket utstillingenes sentrale rolle i det kulturelle reisemarkedet og deres innflytelse på regional verdiskaping. Et eksempel på dette er det kommende jubileet for Caspar David Friedrich, som vil bli feiret i 2024 på Pommerns statsmuseum i Greifswald, en begivenhet som allerede har ført til en økning på 8 prosent i antall overnattinger.

Kombinasjonen av emner, timing, titler og målrettet markedsføring er avgjørende for å skape sterkt mediemomentum. Kampanjer bør planlegges minst to år i forveien for å maksimere medierekkevidden og etablere et sterkt partnernettverk. Et vellykket eksempel er Rheingau Music Festival, som kombinerer musikk, vin og kultur og drar nytte av et stabilt partnernettverk av sponsorer, spillesteder, vingårder, restauranter og hoteller.

Rollen som Caspar David Friedrich

Som en del av 250-årsdagen til Caspar David Friedrich, vil en viktig utstilling finne sted i Alte Nationalgalerie i Berlin i 2024. Denne utføres i samarbeid med kobbergraveringskabinettet til Berlins statsmuseer og viser over 60 malerier og mer enn 50 tegninger av Friedrich fra ulike museer. Disse inkluderer mesterverk som "The Sea of ​​Ice" fra Hamburger Kunsthalle og "Chalk Cliffs on Rügen" fra Kunst Museum Winterthur. Utstillingen tar også for seg gjenoppdagelsen av Friedrichs kunst på begynnelsen av 1900-tallet, noe som gjør Nasjonalgalleriet til en av de viktigste samlingene av Friedrich-malerier i verden.

Utstillingen vil lede besøkende gjennom mangfoldet av Friedrichs bildepar og vise endringene i hans perspektiver. I tillegg er et kapittel dedikert til den kreative prosessen og dens maleteknikk, støttet av en mediestasjon. Moderne fotomontasjer av kunstneren Hiroyuki Masuyama, som rekonstruerer Friedrichs verk, avrunder showet. For alle interesserte vil det bli tilbudt spesielle åpningstider under utstillingen fra 4. juli 2024.

Integrering av kultur i reiselivsplaner

Symposiet understreket behovet for et tettere samarbeid mellom kulturinstitusjoner og turoperatører. Kulturinstitusjoner mangler ofte forståelse for behovene til turoperatører, samtidig som de ikke alltid utnytter kulturelle muligheter. Utvekslingen mellom disse aktørene er avgjørende for å utnytte kulturturismens potensiale fullt ut og gjøre kulturhistoriske temaer til en integrert del av reiselivsplanleggingen.

Suksessene i Greifswald og de gjennomtenkte markedsføringsstrategiene trekkes frem som rollemodeller som viser hvordan kulturtilbud ikke bare kan skape regional identitet, men også gi bærekraftig økonomisk stimulans. Det kommende jubileet til Caspar David Friedrich vil ikke bare være et kulturelt høydepunkt, men også et eksempel på det synergetiske samarbeidet mellom kultur og turisme.