Kultura i turystyka: jak wystawy sprawiają, że miasta rozkwitają!

Kultura i turystyka: jak wystawy sprawiają, że miasta rozkwitają!

15 maja 2025 odbyło się Sympozjum Marketingowe Hansa Diersa, którego tematem była symbioza kultury i turystyki. Wydarzenie, które zgromadziło licznych ekspertów i instytucje z sektora kultury, pokazało, jak programy kulturalne mogą działać jako bodziec turystyczny, a jednocześnie przyciągać gości do miast i muzeów. Ulrich Keinath, dyrektor zarządzający projekt2508 GmbH i miast sztuki REISEN GmbH, podkreślił centralną rolę wystaw na rynku podróży kulturalnych i ich wpływ na tworzenie wartości regionalnej. Przykładem tego jest zbliżająca się rocznica Caspara Davida Friedricha, która będzie obchodzona w 2024 roku w Pomorskim Państwowym Muzeum w Greifswaldzie i wydarzenie, które przełożyło się już na 8-procentowy wzrost liczby udzielonych noclegów.

Połączenie tematów, czasu, tytułów i marketingu ukierunkowanego jest niezbędne, aby wytworzyć silny impuls medialny. Kampanie należy planować z co najmniej dwuletnim wyprzedzeniem, aby zmaksymalizować zasięg medialny i stworzyć silną sieć partnerów. Udanym przykładem jest Rheingau Music Festival, który łączy muzykę, wino i kulturę oraz korzysta ze stabilnej sieci partnerskiej sponsorów, obiektów, winiarni, restauracji i hoteli.

Rola Caspara Davida Friedricha

W ramach obchodów 250. urodzin Caspara Davida Friedricha w 2024 r. w Alte Nationalgalerie w Berlinie odbędzie się ważna wystawa. Odbywa się ona we współpracy z gabinetem miedziorytu Muzeów Państwowych w Berlinie i prezentuje ponad 60 obrazów i ponad 50 rysunków Friedricha z różnych muzeów. Należą do nich arcydzieła takie jak „Morze lodu” z Hamburger Kunsthalle i „Klify kredowe na Rugii” z Kunst Museum Winterthur. Wystawa porusza także temat ponownego odkrycia sztuki Fryderyka na początku XX wieku, co uczyniło Galerię Narodową jedną z najważniejszych kolekcji malarstwa Fryderyka na świecie.

Wystawa poprowadzi zwiedzających przez różnorodność par obrazów Friedricha i pokaże zmiany w jego perspektywach. Dodatkowo rozdział poświęcony jest procesowi twórczemu i technice malarskiej, wspomaganej stanowiskiem medialnym. Dopełnieniem pokazu są współczesne fotomontaże autorstwa artysty Hiroyuki Masuyamy, które rekonstruują twórczość Friedricha. Dla zainteresowanych zostaną udostępnione specjalne godziny otwarcia w trakcie trwania wystawy od 4 lipca 2024 r.

Integracja kultury w planach turystycznych

Sympozjum podkreśliło potrzebę zacieśnienia współpracy instytucji kultury z touroperatorami. Instytucjom kultury często brakuje zrozumienia potrzeb touroperatorów i nie zawsze wykorzystują możliwości kulturalne. Wymiana między tymi podmiotami ma kluczowe znaczenie dla pełnego wykorzystania potencjału turystyki kulturowej i uczynienia zagadnień kulturowo-historycznych integralną częścią planowania turystyki.

Sukcesy w Greifswaldzie i przemyślane strategie marketingowe są podkreślane jako wzorce do naśladowania, które pokazują, że oferta kulturalna może nie tylko tworzyć tożsamość regionalną, ale także zapewniać trwały bodziec gospodarczy. Zbliżająca się rocznica Caspara Davida Friedricha będzie nie tylko wydarzeniem kulturalnym, ale także przykładem synergicznej współpracy kultury i turystyki.