Cultura e Turismo: Como as exposições fazem florescer as cidades!

Cultura e Turismo: Como as exposições fazem florescer as cidades!

Decorreu no dia 15 de maio de 2025 o Simpósio de Marketing Hans Diers, que teve como foco a simbiose entre cultura e turismo. O evento, que reuniu numerosos especialistas e instituições do setor cultural, ilustrou como os programas culturais podem funcionar como estímulo turístico e ao mesmo tempo atrair visitantes às cidades e aos museus. Ulrich Keinath, diretor administrativo da projekt2508 GmbH e das cidades artísticas REISEN GmbH, enfatizou o papel central das exposições no mercado de viagens culturais e sua influência na criação de valor regional. Um exemplo disso é o próximo aniversário de Caspar David Friedrich, que será comemorado em 2024 no Museu Estatal da Pomerânia em Greifswald, um evento que já levou a um aumento de 8 por cento no número de dormidas.

A combinação de tópicos, timing, títulos e marketing direcionado é essencial para criar um forte impulso mediático. As campanhas devem ser planeadas com pelo menos dois anos de antecedência para maximizar o alcance dos meios de comunicação e estabelecer uma forte rede de parceiros. Um exemplo de sucesso é o Festival de Música Rheingau, que combina música, vinho e cultura e beneficia de uma rede estável de parceiros de patrocinadores, locais, adegas, restaurantes e hotéis.

O papel de Caspar David Friedrich

No âmbito do 250º aniversário de Caspar David Friedrich, uma importante exposição terá lugar na Alte Nationalgalerie em Berlim em 2024. Esta é realizada em cooperação com o gabinete de gravura em cobre dos Museus do Estado de Berlim e mostra mais de 60 pinturas e mais de 50 desenhos de Friedrich de vários museus. Estes incluem obras-primas como “O Mar de Gelo” do Hamburger Kunsthalle e “Penhascos de Giz em Rügen” do Kunst Museum Winterthur. A exposição também aborda a redescoberta da arte de Friedrich no início do século XX, tornando a Galeria Nacional uma das mais importantes coleções de pinturas de Friedrich no mundo.

A exposição guiará os visitantes pela diversidade dos pares de imagens de Friedrich e mostrará as mudanças em suas perspectivas. Além disso, um capítulo é dedicado ao processo criativo e sua técnica de pintura, apoiado por uma emissora de mídia. Fotomontagens contemporâneas do artista Hiroyuki Masuyama, que reconstroem as obras de Friedrich, completam a mostra. Aos interessados, será oferecido horário especial de funcionamento durante a exposição a partir de 4 de julho de 2024.

Integração da cultura nos planos de turismo

O simpósio enfatizou a necessidade de uma cooperação mais estreita entre instituições culturais e operadores turísticos. As instituições culturais muitas vezes não compreendem as necessidades dos operadores turísticos, ao mesmo tempo que nem sempre aproveitam as oportunidades culturais. O intercâmbio entre estes intervenientes é crucial para explorar plenamente o potencial do turismo cultural e para tornar os temas histórico-culturais uma parte integrante do planeamento do turismo.

Os sucessos em Greifswald e as estratégias de marketing bem pensadas são destacadas como modelos que mostram como as ofertas culturais podem não só criar identidade regional, mas também proporcionar estímulo económico sustentável. O próximo aniversário de Caspar David Friedrich não será apenas um destaque cultural, mas também um exemplo da cooperação sinérgica entre cultura e turismo.