Cultura și turismul: modul în care expozițiile fac ca orașele să înflorească!

Cultura și turismul: modul în care expozițiile fac ca orașele să înflorească!

Greifswald, Deutschland - Pe 15 mai 2025, a avut loc simpozionul de marketing Hans Diers, care s -a concentrat pe simbioza dintre cultură și turism. Evenimentul, care a venit împreună cu numeroși experți și instituții din industria culturală, a ilustrat modul în care programele culturale pot acționa ca impulsuri turistice și, în același timp, reprezintă magneți vizitatori pentru orașe și muzee. Ulrich Keinath, director general al Projekt2508 GmbH și Art Cities Reisen GmbH, a subliniat rolul central al expozițiilor pe piața de turism cultural și influența sa asupra valorii adăugate regionale. Un exemplu în acest sens este viitoarea aniversare pentru Caspar David Friedrich, care va fi sărbătorită în Muzeul de Stat Pomeranian din Greifswald în 2024, un eveniment care a dus deja la o creștere a numărului de șederi peste noapte cu 8 %.

Combinația de subiecte, sincronizare, titlu și marketing vizat este esențială pentru a crea o dinamică media puternică. Campaniile ar trebui planificate cu cel puțin doi ani în avans pentru a maximiza gama media și pentru a stabili o rețea de parteneri puternice. Un exemplu de succes este Festivalul de Muzică Rheingau, care combină muzică, vin și cultură și beneficiază de o rețea de parteneri stabile de sponsori, locuri, vinării, gastronomie și hoteluri.

Rolul lui Caspar David Friedrich

Ca parte a anului 250 de ani de la Caspar David Friedrich, o expoziție importantă va avea loc în vechea galerie națională din Berlin în 2024. Aceasta este realizată în cooperare cu cabinetul de cusături de cupru al muzeelor ​​de stat din Berlin și arată peste 60 de tablouri și peste 50 de desene ale Friedrich din diferite muzee. Acestea includ capodopere precum „Das Arctic Sea” de la Hamburg Kunsthalle și „Kreidefelsen pe Rügen” de la Muzeul de Artă Winterthur. Expoziția se concentrează, de asemenea, pe redescoperirea artei lui Friedrich la începutul secolului XX, ceea ce înseamnă că Galeria Națională este una dintre cele mai importante colecții de tablouri Friedrich din întreaga lume.

Expoziția îi va conduce pe vizitatori prin varietatea perechilor de imagini ale lui Friedrich și va arăta schimbarea perspectivelor sale. În plus, un capitol este dedicat procesului creativ și tehnologiei sale de pictură, susținută de o stație media. Montaje foto contemporane ale artistului Hiroyuki Masuyama, care reconstruiește lucrările lui Friedrich, încheie spectacolul. Timpuri speciale de deschidere vor fi oferite pentru toate părțile interesate în cadrul expoziției din 4 iulie 2024.

Integrarea culturii în planuri turistice

Simpozionul a subliniat necesitatea unei cooperări mai atente între instituțiile culturale și operatorii de turism. Instituțiile culturale nu au adesea înțelegerea nevoilor operatorilor de turism, în timp ce nu percep întotdeauna oportunitățile culturale. Schimbul dintre acești actori este crucial pentru a exploata pe deplin potențialul turismului cultural și pentru a face parte integrantă a planificării turistice.

Succesele din Greifswald și strategiile de marketing bine gândite sunt evidențiate ca modele de rol care arată modul în care ofertele culturale nu numai că creează identitate regională, dar pot stabili și impulsuri economice durabile. Aniversarea viitoare a lui Caspar David Friedrich nu va fi doar un punct cultural, ci și un exemplu de cooperare sinergetică dintre cultură și turism.