Cultură și turism: cum expozițiile fac orașele să înflorească!

Cultură și turism: cum expozițiile fac orașele să înflorească!

Simpozionul de marketing Hans Diers a avut loc pe 15 mai 2025, care sa concentrat pe simbioza dintre cultură și turism. Evenimentul, care a reunit numeroși experți și instituții din sectorul cultural, a ilustrat modul în care programele culturale pot acționa ca un stimulent turistic și, în același timp, atrage vizitatori în orașe și muzee. Ulrich Keinath, director general al projekt2508 GmbH și al orașelor de artă REISEN GmbH, a subliniat rolul central al expozițiilor pe piața turismului cultural și influența lor asupra creării de valoare regională. Un exemplu în acest sens este viitoarea aniversare a lui Caspar David Friedrich, care va fi sărbătorită în 2024 la Muzeul de Stat Pomeranian din Greifswald, eveniment care a dus deja la o creștere cu 8% a numărului de înnoptări.

Combinația de subiecte, calendar, titluri și marketing direcționat este esențială pentru a crea un impuls puternic media. Campaniile ar trebui planificate cu cel puțin doi ani înainte pentru a maximiza acoperirea media și pentru a stabili o rețea puternică de parteneri. Un exemplu de succes este Festivalul de Muzică Rheingau, care combină muzica, vinul și cultura și beneficiază de o rețea stabilă de parteneri de sponsori, locații, crame, restaurante și hoteluri.

Rolul lui Caspar David Friedrich

Ca parte a celei de-a 250 de ani de naștere a lui Caspar David Friedrich, o expoziție importantă va avea loc în Alte Nationalgalerie din Berlin în 2024. Aceasta este realizată în cooperare cu cabinetul de gravură pe cupru al Muzeelor ​​de Stat din Berlin și prezintă peste 60 de picturi și peste 50 de desene ale lui Friedrich din diferite muzee. Printre acestea se numără capodopere precum „Marea de gheață” de la Hamburger Kunsthalle și „Chalk Cliffs on Rügen” de la Kunst Museum Winterthur. Expoziția abordează și redescoperirea artei lui Friedrich la începutul secolului al XX-lea, făcând din Galeria Națională una dintre cele mai importante colecții de pictură Friedrich din lume.

Expoziția va ghida vizitatorii prin diversitatea perechilor de imagini ale lui Friedrich și va arăta schimbările în perspectivele sale. În plus, un capitol este dedicat procesului creativ și tehnicii sale de pictură, susținut de un post media. Fotomontajele contemporane ale artistului Hiroyuki Masuyama, care reconstituie lucrările lui Friedrich, completează spectacolul. Pentru oricine este interesat, pe parcursul expoziției din 4 iulie 2024 vor fi oferite ore speciale de deschidere.

Integrarea culturii în planurile de turism

Simpozionul a subliniat necesitatea unei cooperări mai strânse între instituțiile culturale și operatorii de turism. Instituțiile culturale nu înțeleg adesea nevoile operatorilor de turism, în timp ce aceștia nu profită întotdeauna de oportunitățile culturale. Schimbul dintre acești actori este crucial pentru a exploata pe deplin potențialul turismului cultural și pentru a face ca subiectele istorico-culturale să fie parte integrantă a planificării turismului.

Succesele din Greifswald și strategiile de marketing bine gândite sunt evidențiate ca modele care arată cum ofertele culturale pot nu numai să creeze identitate regională, ci și să ofere un stimul economic durabil. Aniversarea viitoare a lui Caspar David Friedrich nu va fi doar un moment culminant, ci și un exemplu de cooperare sinergetică dintre cultură și turism.