Kultúra a cestovný ruch: Ako výstavy rozkvitnú mestá!

Kultúra a cestovný ruch: Ako výstavy rozkvitnú mestá!

15. mája 2025 sa uskutočnilo marketingové sympózium Hansa Diersa, ktoré bolo zamerané na symbiózu kultúry a cestovného ruchu. Podujatie, na ktorom sa zišlo množstvo odborníkov a inštitúcií z oblasti kultúry, ukázalo, ako môžu kultúrne programy pôsobiť ako turistický stimul a zároveň prilákať návštevníkov do miest a múzeí. Ulrich Keinath, výkonný riaditeľ projektu2508 GmbH a umeleckých miest REISEN GmbH, zdôraznil ústrednú úlohu výstav na trhu kultúrneho cestovného ruchu a ich vplyv na tvorbu regionálnej hodnoty. Príkladom toho je blížiace sa výročie Caspara Davida Friedricha, ktoré sa bude v roku 2024 oslavovať v Pomoranskom štátnom múzeu v Greifswalde, udalosť, ktorá už viedla k 8-percentnému zvýšeniu počtu prenocovaní.

Kombinácia tém, načasovania, názvov a cieleného marketingu je nevyhnutná na vytvorenie silnej mediálnej dynamiky. Kampane by sa mali plánovať aspoň dva roky vopred, aby sa maximalizoval dosah médií a vytvorila sa silná partnerská sieť. Úspešným príkladom je Rheingau Music Festival, ktorý spája hudbu, víno a kultúru a ťaží zo stabilnej partnerskej siete sponzorov, priestorov, vinárstiev, reštaurácií a hotelov.

Úloha Caspara Davida Friedricha

V rámci 250. narodenín Caspara Davida Friedricha sa v roku 2024 uskutoční významná výstava v Alte Nationalgalerie v Berlíne. Realizuje sa v spolupráci s medenorytinovým kabinetom Štátnych múzeí v Berlíne a zobrazuje viac ako 60 malieb a viac ako 50 kresieb Friedricha z rôznych múzeí. Patria sem majstrovské diela ako „Ľadové more“ z Hamburger Kunsthalle a „Kriedové útesy na Rujáne“ z Kunst Museum Winterthur. Výstava sa venuje aj znovuobjaveniu Friedrichovho umenia na začiatku 20. storočia, čím sa Národná galéria stala jednou z najvýznamnejších zbierok Friedrichových malieb na svete.

Die Ausstellung wird die Besucher durch die Vielfalt der Bilderpaare Friedrichs führen und den Wandel seiner Perspektiven aufzeigen. Zudem wird ein Kapitel dem Schaffensprozess und seiner Maltechnik gewidmet, unterstützt von einer Medienstation. Zeitgenössische Fotomontagen des Künstlers Hiroyuki Masuyama, die Friedrichs Werke rekonstruieren, runden die Schau ab. Für alle Interessierten werden während der Ausstellung ab 4. Juli 2024 besondere Öffnungszeiten angeboten.

Integration von Kultur in touristische Pläne

Sympózium zdôraznilo potrebu užšej spolupráce medzi kultúrnymi inštitúciami a touroperátormi. Kultúrne inštitúcie často nemajú pochopenie pre potreby touroperátorov, pričom nie vždy využívajú kultúrne príležitosti. Výmena medzi týmito aktérmi je kľúčová, aby sa naplno využil potenciál kultúrneho turizmu a aby sa kultúrno-historické témy stali integrálnou súčasťou plánovania turizmu.

Úspechy v Greifswalde a dobre premyslené marketingové stratégie sú zdôrazňované ako vzory, ktoré ukazujú, ako kultúrne ponuky môžu nielen vytvárať regionálnu identitu, ale aj poskytovať trvalo udržateľný ekonomický stimul. Nadchádzajúce výročie Caspara Davida Friedricha bude nielen kultúrnym vrcholom, ale aj príkladom synergickej spolupráce medzi kultúrou a cestovným ruchom.