Kultúra a cestovný ruch: Ako výstavy rozkvitnú mestá!

Kultúra a cestovný ruch: Ako výstavy rozkvitnú mestá!

Greifswald, Deutschland - Dňa 15. mája 2025 sa uskutočnilo marketingové sympózium Hans Dieers, ktoré sa zameriavalo na symbiózu medzi kultúrou a cestovným ruchom. Táto udalosť, ktorá sa stretla s mnohými odborníkmi a inštitúciami v kultúrnom priemysle, ilustrovala, ako môžu kultúrne programy pôsobiť ako turistické impulzy a zároveň predstavujú návštevnícke magnety pre mestá a múzeá. Ulrich Keinath, generálny riaditeľ Projekt2508 GmbH a umelecké mestá Reisen GmbH, zdôraznil ústrednú úlohu výstav na trhu s kultúrnym cestovaním a jeho vplyv na regionálnu pridanú hodnotu. Príkladom je nadchádzajúce výročie pre Caspara Davida Friedricha, ktoré sa bude sláviť v Pomeranskom štátnom múzeu v Greifswaldu v roku 2024, udalosť, ktorá už viedla k zvýšeniu počtu nočných pobytov o 8 percent.

Kombinácia tém, načasovania, titulu a cieleného marketingu je nevyhnutná na vytvorenie silnej dynamiky médií. Kampane by sa mali naplánovať najmenej dva roky vopred, aby sa maximalizoval rozsah médií a vytvorenie silnej partnerskej siete. Úspešným príkladom je hudobný festival Rheingau, ktorý kombinuje hudbu, víno a kultúru a výhody zo stabilnej partnerskej siete sponzorov, miest, vinárskych závodov, gastronómie a hotelov.

Úloha Caspara Davida Friedricha

V rámci 250. narodenín Caspara Davida Friedricha sa v roku 2024 uskutoční dôležitá výstava v starej národnej galérii v Berlíne. Toto sa vykonáva v spolupráci s kabinetom Copper Stitch zo štátnych múzeí v Berlíne a predstavuje viac ako 50 obrazov a viac ako 50 kresieb Friedrichom z rôznych múzeí. Patria sem majstrovské diela ako „Das Arctic Sea“ z Hamburg Kunsthalle a „Kreidefelsen na Rügen“ z múzea umenia Winterthur. Výstava sa tiež zameriava na znovuobjavenie Friedrichovho umenia na začiatku 20. storočia, čo znamená, že Národná galéria je jednou z najdôležitejších zbierok Friedrichov obrazov na celom svete.

Výstava povedie návštevníkov rôznymi Friedrichovými dvojicami a ukáže zmenu v jeho perspektívach. Okrem toho je kapitola venovaná tvorivému procesu a jej maliarskej technológii podporovanej mediálnou stanicou. Súčasné fotografie z montáže umelca Hiroyuki Masuyama, ktorý rekonštruuje Friedrichove diela, zaokrúhlil show. Počas výstavy od 4. júla 2024 sa ponúkajú špeciálne otváracie časy.

Integrácia kultúry do turistických plánov

Sympózium zdôraznilo potrebu užšej spolupráce medzi kultúrnymi inštitúciami a cestovnými kanceláriami. Kultúrne inštitúcie často nemajú pochopenie potrieb cestovných kancelárií, zatiaľ čo nie vždy vnímajú kultúrne príležitosti. Výmena medzi týmito aktérmi je rozhodujúca pre úplné využitie potenciálu kultúrneho cestovného ruchu a na to, aby sa stala neoddeliteľnou súčasťou turistického plánovania.

Úspechy v Greifswaldu a dobre premyslené marketingové stratégie sa zdôrazňujú ako vzory, ktoré ukazujú, ako kultúrne ponúka nielen vytváranie regionálnej identity, ale môžu tiež nastaviť udržateľné ekonomické impulzy. Nasledujúce výročie Caspara Davida Friedricha bude nielen kultúrnym vrcholom, ale aj príkladom synergickej spolupráce medzi kultúrou a cestovným ruchom.