Kultura in turizem: Kako razstave zacvetijo mesta!

Kultura in turizem: Kako razstave zacvetijo mesta!

Greifswald, Deutschland - 15. maja 2025 je potekal tržni simpozij Hans Diers, ki se je osredotočil na simbiozo med kulturo in turizmom. Dogodek, ki je skupaj s številnimi strokovnjaki in institucijami v kulturni industriji ponazoril, kako lahko kulturni programi delujejo kot turistični impulzi in hkrati predstavljajo magnete za obiskovalce za mesta in muzeje. Ulrich Keinath, generalni direktor projekt2508 GmbH in umetniških mest Reisen GmbH, je poudaril osrednjo vlogo razstav na kulturnem potovalnem trgu in njen vpliv na regionalno dodano vrednost. Primer tega je prihajajoča obletnica Casparja Davida Friedricha, ki bo leta 2024 praznovan v pomeranskem državnem muzeju v Greifswaldu, dogodek, ki je že privedel do povečanja števila ostankov čez noč za 8 odstotkov.

Kombinacija tem, časa, naslova in ciljanega trženja je bistvenega pomena za ustvarjanje močne medijske dinamike. Kampanje je treba načrtovati vsaj dve leti vnaprej, da bi povečali ponudbo medijev in vzpostavili močno partnersko mrežo. Uspešen primer je glasbeni festival Rheingau, ki združuje glasbo, vino in kulturo ter koristi stabilne partnerske mreže sponzorjev, prizorišč, vinarjev, gastronomije in hotelov.

Vloga Casparja Davida Friedricha

V okviru 250. rojstnega dne Casparja Davida Friedricha bo leta 2024 potekala pomembna razstava v stari nacionalni galeriji v Berlinu. To se izvaja v sodelovanju s kabinetom bakrenih šivov državnih muzejev v Berlinu in prikazuje več kot 60 slik in več kot 50 risb Friedricha iz različnih muzejev. Sem spadajo mojstrovine, kot sta "Das Arctic Sea" iz Hamburga Kunsthalle in "Kreidefelsen na Rügenu" iz Muzeja v Winterthurju. Razstava se osredotoča tudi na ponovno odkrivanje Friedrichove umetnosti na začetku 20. stoletja, kar pomeni, da je Narodna galerija ena najpomembnejših zbirk slik Friedricha po vsem svetu.

Razstava bo obiskovalce vodila skozi raznolikost Friedrichovih slikovnih parov in pokazala spremembo v njegovih perspektivah. Poleg tega je poglavje posvečeno ustvarjalnemu procesu in njegovi barvni tehnologiji, ki jo podpira medijska postaja. Sodobne fotografije umetnika Hiroyuki Masuyama, ki rekonstruira Friedrichova dela, zaokroži šov. Posebni odpiralni časi bodo na voljo za vse zainteresirane stranke med razstavo od 4. julija 2024.

Vključevanje kulture v turistične načrte

Simpozij je poudaril potrebo po tesnejšem sodelovanju med kulturnimi institucijami in turističnimi operaterji. Kulturne ustanove pogosto nimajo razumevanja potreb turnih izvajalcev, medtem ko kulturnih priložnosti ne dojemajo vedno. Izmenjava med temi akterji je ključnega pomena za v celoti izkoriščanje potenciala kulturnega turizma in sestavni del turističnega načrtovanja.

Uspehi v Greifswaldu in dobro premišljene tržne strategije so poudarjeni kot vzorniki, ki kažejo, kako kulturne ponuja ne samo, da ustvarjajo regionalno identiteto, ampak lahko postavijo tudi trajnostne gospodarske impulze. Prihajajoča obletnica Casparja Davida Friedricha ne bo le kulturni vrhunec, ampak tudi primer sinergetskega sodelovanja med kulturo in turizmom.