Kultura in turizem: Kako razstave cvetijo mesta!

Kultura in turizem: Kako razstave cvetijo mesta!

15. maja 2025 je potekal Marketinški simpozij Hansa Diersa, ki se je osredotočal na simbiozo med kulturo in turizmom. Dogodek, na katerem so se zbrali številni strokovnjaki in ustanove s področja kulture, je pokazal, kako lahko kulturni programi delujejo kot turistična spodbuda in hkrati pritegnejo obiskovalce v mesta in muzeje. Ulrich Keinath, generalni direktor projekt2508 GmbH in umetniških mest REISEN GmbH, je poudaril osrednjo vlogo razstav na trgu kulturnih potovanj in njihov vpliv na ustvarjanje regionalne vrednosti. Primer tega je prihajajoča obletnica Casparja Davida Friedricha, ki jo bodo praznovali leta 2024 v Pomeranskem državnem muzeju v Greifswaldu, dogodek, ki je že privedel do 8-odstotnega povečanja števila nočitev.

Kombinacija tem, časa, naslovov in ciljnega trženja je bistvena za ustvarjanje močnega medijskega zagona. Kampanje je treba načrtovati vsaj dve leti vnaprej, da povečate medijski doseg in vzpostavite močno partnersko mrežo. Uspešen primer je glasbeni festival Rheingau, ki združuje glasbo, vino in kulturo ter ima koristi od stabilne partnerske mreže sponzorjev, prizorišč, vinarjev, restavracij in hotelov.

Vloga Casparja Davida Friedricha

V okviru 250. rojstnega dneva Casparja Davida Friedricha bo leta 2024 v Alte Nationalgalerie v Berlinu potekala pomembna razstava. Izvaja se v sodelovanju z bakroreznim kabinetom Berlinskih državnih muzejev in prikazuje več kot 60 slik in več kot 50 Friedrichovih risb iz različnih muzejev. Sem spadajo mojstrovine, kot sta »Ledeno morje« iz Hamburger Kunsthalle in »Chalk Cliffs on Rügen« iz Kunst Museum Winterthur. Razstava obravnava tudi ponovno odkritje Friedrichove umetnosti na začetku 20. stoletja, s čimer je Narodna galerija postala ena najpomembnejših zbirk Friedrichovega slikarstva na svetu.

Razstava bo obiskovalce vodila skozi raznolikost Friedrichovih podobnih parov in prikazala spremembe njegovih perspektiv. Poleg tega je poglavje posvečeno ustvarjalnemu procesu in njegovi slikarski tehniki, ki jo podpira medijska postaja. Razstavo zaokrožujejo sodobne fotomontaže umetnika Hiroyukija Masuyame, ki rekonstruirajo Friedrichova dela. Za vse zainteresirane bo v času razstave od 4. julija 2024 na voljo poseben odpiralni čas.

Vključevanje kulture v turistične načrte

Simpozij je poudaril potrebo po tesnejšem sodelovanju med kulturnimi institucijami in organizatorji potovanj. Kulturne ustanove pogosto premalo razumejo potrebe organizatorjev potovanj, hkrati pa kulturnih priložnosti ne izkoristijo vedno. Izmenjava med temi akterji je ključnega pomena, da bi v celoti izkoristili potencial kulturnega turizma in da bi kulturnozgodovinske teme postale sestavni del turističnega načrtovanja.

Uspehi v Greifswaldu in dobro premišljene tržne strategije so poudarjeni kot vzorniki, ki kažejo, kako lahko kulturna ponudba ne samo ustvari regionalno identiteto, temveč tudi zagotovi trajnostno gospodarsko spodbudo. Prihajajoča obletnica Casparja Davida Friedricha ne bo le kulturni vrhunec, temveč tudi primer sinergijskega sodelovanja kulture in turizma.