Kultur och turism: Hur utställningar får städer att blomma!

Kultur och turism: Hur utställningar får städer att blomma!

Hans Diers Marketing Symposium ägde rum den 15 maj 2025, som fokuserade på symbiosen mellan kultur och turism. Evenemanget, som samlade många experter och institutioner från kultursektorn, illustrerade hur kulturprogram kan fungera som turiststimulans och samtidigt locka besökare till städer och museer. Ulrich Keinath, verkställande direktör för projekt2508 GmbH och konststäderna REISEN GmbH, betonade utställningarnas centrala roll på den kulturella resemarknaden och deras inflytande på regionalt värdeskapande. Ett exempel på detta är det kommande jubileet för Caspar David Friedrich, som kommer att firas 2024 på Pommerns statsmuseum i Greifswald, en händelse som redan har lett till en 8-procentig ökning av antalet övernattningar.

Kombinationen av ämnen, timing, titlar och riktad marknadsföring är avgörande för att skapa stark mediedrift. Kampanjer bör planeras minst två år i förväg för att maximera mediaräckvidden och etablera ett starkt partnernätverk. Ett framgångsrikt exempel är Rheingau Music Festival, som kombinerar musik, vin och kultur och drar nytta av ett stabilt partnernätverk av sponsorer, arenor, vingårdar, restauranger och hotell.

Rollen som Caspar David Friedrich

Som en del av Caspar David Friedrichs 250-årsdag kommer en viktig utställning att äga rum i Alte Nationalgalerie i Berlin 2024. Denna genomförs i samarbete med koppargravyrskåpet på Berlins statsmuseer och visar över 60 målningar och mer än 50 teckningar av Friedrich från olika museer. Dessa inkluderar mästerverk som "The Sea of ​​Ice" från Hamburger Kunsthalle och "Chalk Cliffs on Rügen" från Kunst Museum Winterthur. Utställningen tar också upp återupptäckten av Friedrichs konst i början av 1900-talet, vilket gör Nationalgalleriet till en av de viktigaste samlingarna av Friedrich-målningar i världen.

Utställningen kommer att guida besökarna genom mångfalden av Friedrichs bildpar och visa förändringarna i hans perspektiv. Dessutom ägnas ett kapitel åt den kreativa processen och dess målningsteknik, med stöd av en mediastation. Samtida fotomontage av konstnären Hiroyuki Masuyama, som rekonstruerar Friedrichs verk, avslutar showen. För alla intresserade kommer särskilda öppettider att erbjudas under utställningen från och med den 4 juli 2024.

Integrering av kultur i turismplaner

Symposiet betonade behovet av ett närmare samarbete mellan kulturinstitutioner och researrangörer. Kulturinstitutioner saknar ofta förståelse för researrangörernas behov, samtidigt som de inte alltid utnyttjar kulturella möjligheter. Utbytet mellan dessa aktörer är avgörande för att fullt ut kunna utnyttja kulturturismens potential och för att göra kulturhistoriska ämnen till en integrerad del av turismplaneringen.

Framgångarna i Greifswald och de genomtänkta marknadsföringsstrategierna lyfts fram som förebilder som visar hur kulturutbud inte bara kan skapa regional identitet, utan också ge hållbar ekonomisk stimulans. Den kommande årsdagen för Caspar David Friedrich kommer inte bara att vara en kulturell höjdpunkt, utan också ett exempel på det synergetiska samarbetet mellan kultur och turism.