Kultur och turism: Hur utställningar får städer att blomstra!

Kultur och turism: Hur utställningar får städer att blomstra!

Greifswald, Deutschland - Den 15 maj 2025 ägde Hans Diers Marketing Symposium, som fokuserade på symbiosen mellan kultur och turism. Evenemanget, som samlades med många experter och institutioner i kulturindustrin, illustrerade hur kulturprogram kan fungera som turistimpulser och samtidigt representera besöksmagneter för städer och museer. Ulrich Keinath, verkställande direktör för Projekt2508 GmbH och konststäder Reisen GmbH, betonade utställningarnas centrala roll på den kulturella resemarknaden och dess inflytande på regionalt mervärde. Ett exempel på detta är det kommande årsdagen för Caspar David Friedrich, som kommer att firas i Pomeranian State Museum i Greifswald 2024, ett evenemang som redan har lett till en ökning av antalet övernattningar med 8 procent.

Kombinationen av ämnen, timing, titel och riktad marknadsföring är avgörande för att skapa en stark mediedynamik. Kampanjer bör planeras minst två år i förväg för att maximera medieområdet och för att skapa ett starkt partnernätverk. Ett framgångsrikt exempel är Rheingau Music Festival, som kombinerar musik, vin och kultur och drar nytta av ett stabilt partnernätverk av sponsorer, arenor, vingårdar, gastronomi och hotell.

Rollen som Caspar David Friedrich

Som en del av Caspar David Friedrichs 250 -årsdag kommer en viktig utställning att äga rum i det gamla nationella galleriet i Berlin 2024. Detta genomförs i samarbete med kopparstygskåpet i State Museums i Berlin och visar över 60 målningar och mer än 50 ritningar av Friedrich från olika museer. Dessa inkluderar mästerverk som "Das Arctic Sea" från Hamburg Kunsthalle och "Kreidefelsen på Rügen" från Winterthur Art Museum. Utställningen fokuserar också på återupptäckten av Friedrichs konst i början av 1900 -talet, vilket innebär att Nationalgalleriet är en av de viktigaste samlingarna av Friedrich -målningar över hela världen.

Utställningen kommer att leda besökarna genom olika Friedrichs bildpar och visa förändringen i hans perspektiv. Dessutom ägnas ett kapitel till den kreativa processen och dess målningsteknologi, stödd av en mediestation. Samtida fotomontager av konstnären Hiroyuki Masuyama, som rekonstruerar Friedrichs verk, avrundar showen. Särskilda öppettider kommer att erbjudas för alla intresserade parter under utställningen från 4 juli 2024.

Integration av kultur i turistplanerna

Symposiet betonade behovet av närmare samarbete mellan kulturinstitutioner och researrangörer. De kulturella institutionerna saknar ofta förståelse för researrangörernas behov, medan de inte alltid uppfattar de kulturella möjligheterna. Utbytet mellan dessa aktörer är avgörande för att fullt ut utnyttja potentialen för kulturturism och göra en integrerad del av turistplaneringen.

Framgångarna i Greifswald och de väl genomförda marknadsföringsstrategierna framhävs som förebilder som visar hur kulturella erbjudanden inte bara skapar regional identitet, utan också kan sätta hållbara ekonomiska impulser. Det kommande årsdagen till Caspar David Friedrich kommer inte bara att vara en kulturell höjdpunkt, utan också ett exempel på det synergetiska samarbetet mellan kultur och turism.