Cestovní ruch je na vzestupu, ale spotřebitelé šetří: ekonomika bude v roce 2024 trpět!

Cestovní ruch je na vzestupu, ale spotřebitelé šetří: ekonomika bude v roce 2024 trpět!

Domácí cestovní ruch vykáže v roce 2024 smíšený výsledek. Podle analýzy Institutu ekonomického výzkumu (WIFO) se počet přenocování zvýšil o 2,1 procenta, zatímco příjezdy dokonce o 3,3 procenta. Navzdory tomuto kvantitativnímu pokroku má cestovní ruch tlumící vliv na celkový ekonomický rozvoj. Reálná hrubá přidaná hodnota v ubytování a stravování klesla o 3,9 procenta, zatímco celková ekonomika klesla o 1,4 procenta. To znamená, že turistický sektor nepůsobil jako ekonomický motor, ale spíše jako mírná brzda ekonomiky.

V roce 2023 byl poprvé překročen počet přenocování v roce 2019, ale ekonomická perspektiva odvětví zůstává podprůměrná. Walter Veit, prezident Rakouské hotelové asociace, označuje současná čísla za „jasný mandát k akci“ a zdůrazňuje, že do Rakouska přijíždí více hostů, ale jsou znatelně hospodárnější s útratou.

Vývoj v zimní sezóně 2024/25

Zimní sezóna 2024/25 je ambivalentní. Počet příjezdů hostů od listopadu do března vzrostl o 0,8 procenta na 17,8 milionu, zatímco počet přenocování mírně klesl na 64,1 milionu. Tento pokles je zkreslen kalendářními vlivy, zejména přestupným dnem v únoru a odlišným umístěním velikonočních svátků. Bez těchto vlivů by došlo k nárůstu přenocování o 4,7 procenta.

Domácí cestovní ruch se opět ukazuje jako stabilní pilíř: přenocování domácích hostů vzrostlo od listopadu 2024 do března 2025 o 0,6 procenta, zatímco zahraniční poptávka klesla o 1,0 procenta. Vysoké zdražení stravování a ubytování s nárůstem cen o 6,0 procenta a 5,5 procenta tlumí vývoj reálných příjmů.

Pohled do budoucnosti

Simulace pro poslední měsíc zimní sezóny předpovídá silný nárůst poptávky v dubnu, aby vyrovnal slabý výsledek v březnu. Za celou zimní sezónu 2024/25 se očekává celkem zhruba 72,0 milionu přenocování, což znamená nárůst o 1,3 procenta oproti předchozímu roku. Přesto je to oproti sezóně 2018/19 pokles o 1,2 procenta.

Pro rok 2025 se předpokládá stabilní vývoj přenocování na vysoké úrovni s přibližně 154,6 miliony přenocování, což odpovídá nárůstu o 0,2 procenta oproti roku 2024. I přes vysokou chuť spotřebitelů cestovat se očekává zdrženlivost ve výdajích, a to především kvůli ekonomické nejistotě v Rakousku a Německu. Tyto faktory způsobují, že očekávání budoucího rozvoje cestovního ruchu se jeví jako ambivalentní.

Celkově se cestovní ruch v roce 2024 zvýšil na objemu, ale zároveň přispěl i k ekonomické nejistotě. Aby bylo možné reagovat na výzvy a zůstat životaschopné i do budoucna, je nezbytný jasný mandát pro samotné odvětví. Obdobné propojení cestovního ruchu s podnikáním proto zůstane ústředním tématem i v následujících letech.