Спад на туризма? Упадъчно настроение и пред очите ни нови предизвикателства!

Спад на туризма? Упадъчно настроение и пред очите ни нови предизвикателства!

Настроенията в туристическия сектор се промениха значително през последните месеци. Проучване на туристическата консултантска компания Kohl & Partner показва, че сезонната заетост и продажбите са останали до голяма степен стабилни в Австрия, Германия, Южен Тирол и Швейцария. Въпреки тази положителна стабилност, несигурността сред компаниите нараства. През лятото на 2025 г. средният барометър на настроението спадна от 3,2 през предходната година до 2,8 по скала от 1 до 5. Спадът в настроението е особено забележим в Германия и Южен Тирол.

Текущите стойности показват, че Австрия с 2,7 и Швейцария с 3,2 имат най-добри стойности на настроението. Важна характеристика на това проучване е увеличаването на неутралните отзиви, което показва нарастваща несигурност в индустрията. Предизвикателствата се промениха: Докато заетостта често беше основният проблем в миналото, поведението при краткосрочни резервации сега е най-голямата грижа. Над половината от анкетираните компании в Германия и Австрия посочват използването на капацитета като ключово предизвикателство.

Смяна на приоритетите в бранша

Друга тенденция, определяща тенденцията, е нарастването на разходите за служители, което измести набирането на персонал като основна грижа. Хелмут Лист, управляващ директор на Kohl & Partner, остава предпазлив оптимист за зимата въпреки стабилните цифри през лятото. Той подчертава, че много компании успяват да запазят или дори да надвишат нивата на използване от предходната година, като Швейцария е особено положителна тук.

Интересен аспект е удовлетворението на компаниите от налагането на цените, което е 76% в Южен Тирол. В същото време 68% от фирмите в Австрия и Германия наблюдават все по-пестеливо потребителско поведение сред гостите, особено в областта на гастрономията и продължителността на престоя. Има обаче и положителни очаквания за предстоящия зимен сезон 2025/26 г., като 36% от анкетираните са оптимисти.

Тенденции в туристическия сектор

Новите тенденции, формиращи туристическата индустрия, не могат да бъдат пренебрегнати. Силно Statista Теми като изкуствения интелект, екотуризма и индивидуалните пътувания стават все по-важни. Дигитализацията и фокусът върху устойчивостта са ясни насоки, които ще продължат да бъдат на преден план до 2030 г.

Поведението на германците при пътуване също се промени: наблюдава се спад в пътуванията със самолет и круизите; вместо това индивидуалните пътувания и самостоятелните пътувания се увеличават. Повече от половината германци искат да се откажат на почивка и търсят начини да направят пътуванията си социално приемливи. Екологичните аспекти са важни за почти половината от анкетираните, което показва, че има нарастващо осъзнаване на устойчивостта в туристическия сектор.

Дигиталните тенденции също движат индустрията напред. Резервациите за пътуване все повече се извършват онлайн, а изкуственият интелект все повече се използва за препоръки. Около 30% от германците могат да си представят използването на AI за планиране на ваканции, докато 31% го отхвърлят. Социалните медии като Instagram и TikTok също се утвърдиха като важен източник на вдъхновение.

Развитието на туризма през следващите години ще се определя от тези тенденции. Индустрията е изправена пред предизвикателството да се адаптира към променящите се очаквания на гостите, като същевременно намира иновативни и устойчиви решения, за да отговори на нуждите на все по-взискателната клиентела. Прогнозата остава смесена, но се забелязва положителна тенденция.