Úpadek cestovního ruchu? Klesající nálada a nové výzvy v nedohlednu!

Úpadek cestovního ruchu? Klesající nálada a nové výzvy v nedohlednu!

Nálada v turistickém sektoru se v posledních měsících výrazně změnila. Průzkum turistické poradenské společnosti Kohl & Partner ukazuje, že sezónní obsazenost a tržby zůstaly v Rakousku, Německu, Jižním Tyrolsku a Švýcarsku převážně stabilní. Navzdory této pozitivní stabilitě nejistota mezi společnostmi vzrostla. V létě 2025 klesl průměrný barometr nálady z 3,2 v předchozím roce na 2,8 na stupnici od 1 do 5. Pokles nálady je patrný zejména v Německu a Jižním Tyrolsku.

Aktuální hodnoty ukazují, že nejlepší hodnoty sentimentu mají Rakousko s 2,7 a Švýcarsko s 3,2. Významným rysem tohoto průzkumu je nárůst neutrálních recenzí, což naznačuje rostoucí nejistotu v odvětví. Výzvy se změnily: Zatímco obsazenost byla v minulosti často hlavním problémem, nyní je největším problémem chování při krátkodobých rezervacích. Více než polovina dotázaných společností v Německu a Rakousku uvedla využití kapacit jako klíčovou výzvu.

Změna priorit v oboru

Dalším trendem udávajícím trend je růst nákladů na zaměstnance, který nahradil nábor jako primární problém. Helmut List, výkonný ředitel Kohl & Partner, zůstává ohledně zimy opatrně optimistický, navzdory stabilním údajům v létě. Zdůrazňuje, že mnoho společností je schopno udržet nebo dokonce překročit úroveň využití z předchozího roku, přičemž Švýcarsko je zde obzvláště pozitivní.

Zajímavým aspektem je spokojenost firem s prosazováním cen, která je v Jižním Tyrolsku 76 %. 68 % podniků v Rakousku a Německu přitom u hostů pozoruje stále skromnější spotřebitelské chování, zejména v oblasti gastronomie a délky pobytu. Existují však také pozitivní očekávání pro nadcházející zimní sezónu 2025/26, protože 36 % dotázaných je optimistických.

Trendy v odvětví cestovního ruchu

Nové trendy formující turistický průmysl nelze ignorovat. Hlasitý Statista Témata jako umělá inteligence, ekoturistika a individuální cestování jsou stále důležitější. Digitalizace a zaměření na udržitelnost jsou jasnými pokyny, které budou i nadále v popředí až do roku 2030.

Cestovní chování Němců se také změnilo: lze pozorovat pokles letecké dopravy a okružních plaveb; místo toho přibývá individuální cestování a soběstačné cestování. Více než polovina Němců chce na dovolené vypnout a hledá způsoby, jak své cesty učinit společensky přijatelnými. Ekologické aspekty jsou důležité pro téměř polovinu dotázaných, což ukazuje, že v sektoru cestovního ruchu roste povědomí o udržitelnosti.

Digitální trendy také ženou průmysl vpřed. Rezervace zájezdů stále častěji probíhá online a pro doporučení se stále více využívá umělá inteligence. Přibližně 30 % Němců si dokáže představit, že by umělá inteligence pomáhala plánovat dovolenou, zatímco 31 % ji odmítá. Sociální média jako Instagram a TikTok se také etablovaly jako důležitý zdroj inspirace.

Rozvoj cestovního ruchu v následujících letech bude utvářen těmito trendy. Průmysl čelí výzvě přizpůsobit se měnícím se očekáváním hostů a zároveň nacházet inovativní a udržitelná řešení, která uspokojí potřeby stále náročnější klientely. Výhled zůstává smíšený, lze však zaznamenat pozitivní trend.