Turisme fald? Faldende humør og nye udfordringer i sigte!

Turisme fald? Faldende humør og nye udfordringer i sigte!

Stemningen i turistsektoren har ændret sig markant de seneste måneder. En undersøgelse fra turismekonsulentfirmaet Kohl & Partner viser, at sæsonbelægning og salg stort set har været stabilt i Østrig, Tyskland, Sydtyrol og Schweiz. På trods af denne positive stabilitet er usikkerheden blandt virksomheder vokset. I sommeren 2025 faldt det gennemsnitlige humørbarometer fra 3,2 året før til 2,8 på en skala fra 1 til 5. Nedgangen i humøret er især mærkbar i Tyskland og Sydtyrol.

Nuværende værdier viser, at Østrig med 2,7 og Schweiz med 3,2 har de bedste sentimentværdier. Et væsentligt træk ved denne undersøgelse er stigningen i neutrale anmeldelser, hvilket indikerer stigende usikkerhed i branchen. Udfordringerne har ændret sig: Mens belægning ofte var hovedproblemet tidligere, er kortsigtet bookingadfærd nu den største bekymring. Over halvdelen af ​​de adspurgte virksomheder i Tyskland og Østrig nævnte kapacitetsudnyttelse som en vigtig udfordring.

Ændring af prioriteter i branchen

En anden trendsættende tendens er stigningen i medarbejderomkostninger, som har erstattet rekruttering som den primære bekymring. Helmut List, administrerende direktør for Kohl & Partner, er fortsat forsigtigt optimistisk omkring vinteren på trods af stabile tal om sommeren. Han understreger, at mange virksomheder er i stand til at fastholde eller ligefrem overgå de foregående års udnyttelsesniveauer, hvor Schweiz er særligt positive her.

Et interessant aspekt er virksomhedernes tilfredshed med prishåndhævelsen, som er 76 % i Sydtyrol. Samtidig observerer 68 % af virksomhederne i Østrig og Tyskland en stadig mere sparsommelig forbrugeradfærd blandt gæster, især inden for gastronomi og opholdstid. Der er dog også positive forventninger til den kommende vintersæson 2025/26, da 36 % af de adspurgte er optimistiske.

Tendenser i turistsektoren

De nye tendenser, der former turistindustrien, kan ikke ignoreres. Højt Statista Emner som kunstig intelligens, økoturisme og individuelle rejser bliver stadig vigtigere. Digitalisering og fokus på bæredygtighed er klare retningslinjer, som fortsat vil være i højsædet frem til 2030.

Tyskernes rejseadfærd har også ændret sig: et fald i flyrejser og krydstogter kan observeres; i stedet er individuelle rejser og selvforsynende rejser stigende. Over halvdelen af ​​tyskerne ønsker at holde ferie og leder efter måder at gøre deres rejser socialt acceptable. Økologiske aspekter er vigtige for næsten halvdelen af ​​de adspurgte, hvilket viser, at der er en voksende bevidsthed om bæredygtighed i turismesektoren.

Digitale tendenser driver også industrien fremad. Rejsebestilling foregår i stigende grad online, og kunstig intelligens bliver i stigende grad brugt til anbefalinger. Omkring 30 % af tyskerne kan forestille sig at bruge kunstig intelligens til at planlægge ferier, mens 31 % afviser det. Sociale medier som Instagram og TikTok har også etableret sig som en vigtig inspirationskilde.

Udviklingen af ​​turismen i de kommende år vil blive formet af disse tendenser. Industrien står over for udfordringen med at tilpasse sig skiftende gæsters forventninger og samtidig finde innovative og bæredygtige løsninger for at imødekomme behovene hos en stadig mere krævende kundekreds. Udsigterne er fortsat blandede, men der kan ses en positiv tendens.