Turismi langus? Tuju langeb ja uued väljakutsed silme ees!

Turismi langus? Tuju langeb ja uued väljakutsed silme ees!

Meeleolud turismisektoris on viimastel kuudel oluliselt muutunud. Turismikonsultatsioonifirma Kohl & Partner uuring näitab, et hooajaline täituvus ja müük on püsinud suures osas stabiilsena Austrias, Saksamaal, Lõuna-Tiroolis ja Šveitsis. Vaatamata sellele positiivsele stabiilsusele on ebakindlus ettevõtete seas kasvanud. 2025. aasta suvel langes keskmine meeleolubaromeeter eelmise aasta 3,2-lt 2,8-le skaalal 1-5. Meeleolu langus on eriti märgatav Saksamaal ja Lõuna-Tiroolis.

Praegused väärtused näitavad, et parimad sentimentväärtused on Austrial 2,7 ja Šveitsil 3,2. Selle uuringu oluline tunnus on neutraalsete arvustuste arvu kasv, mis näitab kasvavat ebakindlust selles valdkonnas. Väljakutsed on muutunud: kui varem oli sageli peamiseks probleemiks täituvus, siis lühiajaline broneerimiskäitumine on praegu suurim probleem. Üle poole Saksamaal ja Austrias küsitletud ettevõtetest nimetas peamise väljakutsena tootmisvõimsuse rakendamist.

Tööstuse prioriteedid muutuvad

Teine trendiloov trend on töötajate kulude tõus, mis on asendanud esmase murekoha värbamise. Kohl & Partneri tegevdirektor Helmut List jääb vaatamata suvistele stabiilsetele näitajatele talve suhtes ettevaatlikult optimistlikuks. Ta rõhutab, et paljud ettevõtted suudavad säilitada või isegi ületada eelmise aasta kasutustasemeid, eriti positiivselt suhtub siin Šveits.

Huvitav aspekt on ettevõtete rahulolu hindade jõustamisega, mis on Lõuna-Tiroolis 76%. Samal ajal täheldab 68% Austria ja Saksamaa ettevõtetest külastajate seas üha säästlikumat tarbijakäitumist, eriti gastronoomia ja viibimise pikkuse osas. Siiski on positiivseid ootusi ka eelseisvale 2025/26 talvehooajale, sest 36% küsitletutest on optimistlikud.

Trendid turismisektoris

Tähelepanuta ei saa jätta ka turismitööstust kujundavaid uusi trende. Valju Statistika Teemad nagu tehisintellekt, ökoturism ja individuaalreisid muutuvad järjest olulisemaks. Digitaliseerimine ja keskendumine jätkusuutlikkusele on selged juhised, mis on jätkuvalt esirinnas kuni 2030. aastani.

Muutunud on ka sakslaste reisikäitumine: täheldada on lennureiside ja kruiiside vähenemist; selle asemel on tõusuteel individuaalsed reisid ja iseseisvad reisid. Üle poole sakslastest soovivad puhkuselt välja lülitada ja otsivad viise, kuidas muuta oma reisid sotsiaalselt vastuvõetavaks. Ökoloogilised aspektid on olulised ligi poolte küsitletute jaoks, mis näitab, et teadlikkus jätkusuutlikkusest turismisektoris on kasvamas.

Digitaalsed trendid viivad ka tööstust edasi. Reiside broneerimine toimub üha enam veebis ning tehisintellekti kasutatakse üha enam soovituste andmiseks. Umbes 30% sakslastest kujutab ette AI kasutamist puhkuse planeerimiseks, samas kui 31% keeldub sellest. Olulise inspiratsiooniallikana on end tõestanud ka sotsiaalmeedia, nagu Instagram ja TikTok.

Turismi arengut järgnevatel aastatel kujundavad need suundumused. Tööstus seisab silmitsi väljakutsega kohaneda külaliste muutuvate ootustega, leides samal ajal uuenduslikke ja jätkusuutlikke lahendusi üha nõudlikuma klientuuri vajaduste rahuldamiseks. Väljavaated on jätkuvalt segased, kuid on näha positiivset suundumust.