Matkailun heikkeneminen? Heikentynyt mieliala ja uusia haasteita näköpiirissä!

Matkailun heikkeneminen? Heikentynyt mieliala ja uusia haasteita näköpiirissä!

Tunnelma matkailualalla on muuttunut merkittävästi viime kuukausina. Matkailuneuvontayrityksen Kohl & Partnerin selvitys osoittaa, että Itävallassa, Saksassa, Etelä-Tirolissa ja Sveitsissä kausiluonteinen käyttöaste ja myynti ovat pysyneet pääosin vakaina. Tästä positiivisesta vakaudesta huolimatta yritysten epävarmuus on kasvanut. Keskimääräinen mielialabarometri putosi kesällä 2025 edellisvuoden 3,2:sta 2,8:aan asteikolla 1-5. Mielialan lasku on erityisen selvää Saksassa ja Etelä-Tirolissa.

Nykyiset arvot osoittavat, että Itävallalla 2,7 ja Sveitsillä 3,2 on parhaat mieliala-arvot. Merkittävä piirre tässä tutkimuksessa on neutraalien arvostelujen lisääntyminen, mikä viittaa alan lisääntyvään epävarmuuteen. Haasteet ovat muuttuneet: Vaikka käyttöaste oli usein suurin ongelma aiemmin, lyhytaikainen varauskäyttäytyminen on nyt suurin huolenaihe. Yli puolet Saksassa ja Itävallassa tutkituista yrityksistä piti kapasiteetin käyttöastetta keskeisenä haasteena.

Muuttuvat prioriteetit alalla

Toinen trendiä luova trendi on henkilöstökustannusten nousu, joka on korvannut rekrytoinnin ensisijaisena huolenaiheena. Kohl & Partnerin toimitusjohtaja Helmut List on edelleen varovaisen optimistinen talven suhteen huolimatta kesän vakaista luvuista. Hän korostaa, että monet yritykset pystyvät säilyttämään tai jopa ylittämään edellisen vuoden käyttöasteen, erityisesti Sveitsi on tässä positiivinen.

Mielenkiintoinen näkökohta on yritysten tyytyväisyys hintavalvontaan, joka on 76 prosenttia Etelä-Tirolissa. Samaan aikaan 68 % yrityksistä Itävallassa ja Saksassa havaitsee yhä säästäväisempää kuluttajakäyttäytymistä vieraiden keskuudessa, erityisesti gastronomian ja oleskelun pituuden aloilla. Positiivisia odotuksia on kuitenkin myös tulevalle talvikaudelle 2025/26, sillä 36 % kyselyyn vastanneista on optimistisia.

Matkailualan trendit

Matkailualaa muokkaavia uusia trendejä ei voida sivuuttaa. äänekäs Statista Aiheet, kuten tekoäly, ekomatkailu ja yksilömatkailu, ovat yhä tärkeämpiä. Digitalisaatio ja kestävään kehitykseen keskittyminen ovat selkeitä suuntaviivoja, jotka pysyvät kärjessä vuoteen 2030 asti.

Myös saksalaisten matkustuskäyttäytyminen on muuttunut: lentomatkustamisen ja risteilyjen väheneminen on havaittavissa; sen sijaan yksilömatkailu ja omavarainen matkustaminen ovat nousussa. Yli puolet saksalaisista haluaa lopettaa lomansa ja etsii tapoja tehdä matkoistaan ​​sosiaalisesti hyväksyttäviä. Ekologiset näkökohdat ovat tärkeitä lähes puolella kyselyyn vastanneista, mikä osoittaa, että matkailualan tietoisuus kestävästä kehityksestä on lisääntymässä.

Myös digitaaliset trendit vievät alaa eteenpäin. Matkavaraukset tehdään yhä enemmän verkossa ja tekoälyä käytetään yhä enemmän suositusten antamiseen. Noin 30 % saksalaisista voi kuvitella käyttävänsä tekoälyä lomien suunnitteluun, kun taas 31 % vastustaa sitä. Sosiaalinen media, kuten Instagram ja TikTok, on myös vakiinnuttanut asemansa tärkeänä inspiraation lähteenä.

Matkailun kehitys tulevina vuosina muovautuu näiden trendien mukaan. Toimialalla on haaste sopeutua muuttuviin asiakkaiden odotuksiin ja löytää innovatiivisia ja kestäviä ratkaisuja yhä vaativamman asiakaskunnan tarpeisiin. Näkymät ovat edelleen vaihtelevat, mutta positiivista kehitystä on havaittavissa.