Déclin du tourisme ? Humeur en déclin et nouveaux défis en vue !

Déclin du tourisme ? Humeur en déclin et nouveaux défis en vue !

L’ambiance dans le secteur du tourisme a considérablement changé ces derniers mois. Une enquête du cabinet de conseil touristique Kohl & Partner montre que le taux d'occupation et les ventes saisonnières sont restés largement stables en Autriche, en Allemagne, dans le Tyrol du Sud et en Suisse. Malgré cette stabilité positive, l’incertitude s’est accrue au sein des entreprises. Au cours de l'été 2025, le baromètre de l'humeur moyen est passé de 3,2 l'année précédente à 2,8 sur une échelle de 1 à 5. La baisse de l'humeur est particulièrement visible en Allemagne et dans le Tyrol du Sud.

Les valeurs actuelles montrent que l'Autriche avec 2,7 et la Suisse avec 3,2 ont les meilleures valeurs de sentiment. Une caractéristique importante de cette enquête est l’augmentation des avis neutres, ce qui indique une incertitude croissante au sein du secteur. Les défis ont changé : alors que le taux d'occupation était souvent le principal problème dans le passé, le comportement de réservation à court terme est désormais la plus grande préoccupation. Plus de la moitié des entreprises interrogées en Allemagne et en Autriche ont cité l'utilisation des capacités comme un défi majeur.

Des priorités changeantes dans l’industrie

Une autre tendance marquante est la hausse des coûts salariaux, qui a remplacé le recrutement comme principale préoccupation. Helmut List, directeur général de Kohl & Partner, reste prudemment optimiste pour l'hiver malgré des chiffres stables pour l'été. Il souligne que de nombreuses entreprises parviennent à maintenir, voire à dépasser, les niveaux d'utilisation de l'année précédente, la Suisse se montrant particulièrement positive à cet égard.

Un aspect intéressant est la satisfaction des entreprises concernant le respect des prix, qui atteint 76 % dans le Tyrol du Sud. Dans le même temps, 68 % des entreprises en Autriche et en Allemagne constatent un comportement de consommation de plus en plus frugal de la part des clients, notamment dans les domaines de la gastronomie et de la durée du séjour. Cependant, les attentes sont également positives pour la prochaine saison d'hiver 2025/26, puisque 36 % des personnes interrogées se montrent optimistes.

Tendances dans le secteur du tourisme

Les nouvelles tendances qui façonnent l’industrie du tourisme ne peuvent être ignorées. Fort Statiste Des sujets tels que l’intelligence artificielle, l’écotourisme et les voyages individuels prennent de plus en plus d’importance. La numérisation et l’accent mis sur la durabilité sont des lignes directrices claires qui resteront à l’avant-plan jusqu’en 2030.

Le comportement des Allemands en matière de voyage a également changé : on observe une baisse des voyages en avion et des croisières ; au lieu de cela, les voyages individuels et les voyages autonomes sont en augmentation. Plus de la moitié des Allemands souhaitent se déconnecter des vacances et cherchent des moyens de rendre leurs voyages socialement acceptables. Les aspects écologiques sont importants pour près de la moitié des personnes interrogées, ce qui montre qu'il existe une prise de conscience croissante de la durabilité dans le secteur du tourisme.

Les tendances numériques font également progresser le secteur. La réservation de voyages s'effectue de plus en plus en ligne et l'intelligence artificielle est de plus en plus utilisée pour les recommandations. Environ 30 % des Allemands peuvent imaginer utiliser l’IA pour planifier leurs vacances, tandis que 31 % la rejettent. Les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok se sont également imposés comme une source d’inspiration importante.

Le développement du tourisme dans les années à venir sera façonné par ces tendances. L'industrie est confrontée au défi de s'adapter aux attentes changeantes des clients tout en trouvant des solutions innovantes et durables pour répondre aux besoins d'une clientèle de plus en plus exigeante. Les perspectives restent mitigées, mais une tendance positive se dessine.