Pad turizma? Propadajuće raspoloženje i novi izazovi na vidiku!

Pad turizma? Propadajuće raspoloženje i novi izazovi na vidiku!

Raspoloženje u sektoru turizma značajno se promijenilo posljednjih mjeseci. Istraživanje turističkog savjetovanja Kohl & Partner pokazuje da su sezonska popunjenost i prodaja ostali uglavnom stabilni u Austriji, Njemačkoj, Južnom Tirolu i Švicarskoj. Unatoč toj pozitivnoj stabilnosti, neizvjesnost među tvrtkama je porasla. U ljeto 2025. prosječni barometar raspoloženja pao je s 3,2 u prethodnoj godini na 2,8 na ljestvici od 1 do 5. Pad raspoloženja posebno je primjetan u Njemačkoj i Južnom Tirolu.

Trenutne vrijednosti pokazuju da najbolje vrijednosti sentimenta imaju Austrija s 2,7 i Švicarska s 3,2. Značajna značajka ovog istraživanja je porast neutralnih recenzija, što ukazuje na sve veću nesigurnost unutar industrije. Izazovi su se promijenili: Dok je popunjenost često bila glavni problem u prošlosti, kratkoročno ponašanje prilikom rezervacija sada je najveća briga. Više od polovice anketiranih tvrtki u Njemačkoj i Austriji navelo je iskorištenost kapaciteta kao ključni izazov.

Promjena prioriteta u industriji

Još jedan trend koji postavlja trend je porast troškova zaposlenika, koji je zamijenio zapošljavanje kao primarnu brigu. Helmut List, generalni direktor tvrtke Kohl & Partner, ostaje oprezno optimističan glede zime unatoč stabilnim brojkama ljeti. Naglašava da mnoge tvrtke uspijevaju zadržati ili čak premašiti razinu iskorištenosti iz prethodne godine, pri čemu je Švicarska tu posebno pozitivna.

Zanimljiv aspekt je zadovoljstvo tvrtki provedbom cijena koje u Južnom Tirolu iznosi 76%. U isto vrijeme, 68% poduzeća u Austriji i Njemačkoj primjećuje sve štedljivije ponašanje potrošača među gostima, posebno u područjima gastronomije i duljine boravka. No, postoje i pozitivna očekivanja za nadolazeću zimsku sezonu 2025./26., budući da je 36% ispitanih optimistično.

Trendovi u sektoru turizma

Ne mogu se zanemariti novi trendovi koji oblikuju turističku industriju. Glasno Statista Teme kao što su umjetna inteligencija, eko-turizam i individualna putovanja postaju sve važnije. Digitalizacija i usmjerenost na održivost jasne su smjernice koje će i dalje biti u prvom planu do 2030. godine.

Ponašanje Nijemaca u putovanju također se promijenilo: može se primijetiti pad putovanja zrakoplovom i krstarenja; umjesto toga, individualna putovanja i samodostatna putovanja su u porastu. Više od polovice Nijemaca želi se isključiti na odmoru i traže načine da svoja putovanja učine društveno prihvatljivima. Ekološki aspekti važni su za gotovo polovicu ispitanih, što pokazuje da raste svijest o održivosti u sektoru turizma.

Digitalni trendovi također vode industriju naprijed. Rezervacije putovanja sve se više odvijaju online, a umjetna inteligencija se sve više koristi za preporuke. Otprilike 30% Nijemaca može zamisliti korištenje umjetne inteligencije za planiranje odmora, dok 31% to odbija. Društveni mediji poput Instagrama i TikToka također su se etablirali kao važan izvor inspiracije.

Razvoj turizma u nadolazećim godinama bit će oblikovan ovim trendovima. Industrija je suočena s izazovom prilagodbe promjenjivim očekivanjima gostiju uz pronalaženje inovativnih i održivih rješenja za zadovoljenje potreba sve zahtjevnije klijentele. Izgledi su i dalje mješoviti, ali se vidi pozitivan trend.