A turizmus hanyatlása? Csökkenő hangulat és új kihívások a kilátásban!

A turizmus hanyatlása? Csökkenő hangulat és új kihívások a kilátásban!

Az elmúlt hónapokban jelentősen megváltozott a hangulat a turisztikai szektorban. A Kohl & Partner turisztikai tanácsadó cég felmérése azt mutatja, hogy Ausztriában, Németországban, Dél-Tirolban és Svájcban a szezonális kihasználtság és eladások nagyjából változatlanok maradtak. A pozitív stabilitás ellenére a vállalatok körében nőtt a bizonytalanság. 2025 nyarán az átlagos hangulatbarométer az előző évi 3,2-ről 2,8-ra esett az 1-től 5-ig terjedő skálán. A hangulatcsökkenés különösen Németországban és Dél-Tirolban szembetűnő.

A jelenlegi értékek azt mutatják, hogy Ausztria 2,7-tel és Svájc 3,2-vel rendelkezik a legjobb hangulati értékekkel. A felmérés egyik fontos jellemzője a semleges vélemények számának növekedése, ami az iparágon belüli bizonytalanság növekedését jelzi. A kihívások megváltoztak: Míg a múltban gyakran a foglaltság volt a fő probléma, most a rövid távú foglalási viselkedés jelenti a legnagyobb gondot. A németországi és ausztriai megkérdezett vállalatok több mint fele a kapacitáskihasználást jelölte meg kulcsfontosságú kihívásként.

Változó prioritások az iparágban

Egy másik irányadó tendencia a munkavállalói költségek emelkedése, amely a toborzást váltotta fel az elsődleges szempontként. Helmut List, a Kohl & Partner ügyvezető igazgatója továbbra is óvatosan optimista a tél kapcsán a stabil nyári adatok ellenére. Hangsúlyozza, hogy sok cég képes megőrizni vagy akár meg is haladni az előző évi kihasználtsági szintet, Svájc itt különösen pozitív.

Érdekes szempont a cégek árérvényesítéssel való elégedettsége, amely Dél-Tirolban 76%. Ugyanakkor Ausztriában és Németországban a vállalkozások 68%-a egyre takarékosabb fogyasztói magatartást figyel meg a vendégek körében, különösen a gasztronómia és a tartózkodási idő területén. A közelgő 2025/26-os téli szezonra azonban pozitív várakozások is vannak, hiszen a megkérdezettek 36%-a optimista.

Trendek az idegenforgalmi szektorban

Nem hagyhatók figyelmen kívül a turizmust formáló új trendek. Hangos Statista Egyre fontosabbak az olyan témák, mint a mesterséges intelligencia, az ökoturizmus és az egyéni utazás. A digitalizáció és a fenntarthatóságra való összpontosítás egyértelmű iránymutatás, amely 2030-ig továbbra is az élvonalban marad.

A németek utazási magatartása is megváltozott: a légi utazások és a körutazások visszaesése figyelhető meg; ehelyett az egyéni utazások és az önellátó utazások száma emelkedik. A németek több mint fele szeretne kikapcsolódni nyaralni, és keresi a módját, hogy utazásait társadalmilag elfogadhatóvá tegyék. A megkérdezettek közel fele számára fontosak az ökológiai szempontok, ami azt mutatja, hogy a turisztikai szektorban egyre jobban tudatosodik a fenntarthatóság.

A digitális trendek szintén előremozdítják az iparágat. Az utazások foglalása egyre inkább online történik, és a mesterséges intelligenciát egyre gyakrabban használják ajánlásokhoz. A németek körülbelül 30%-a el tudja képzelni a mesterséges intelligencia használatát a nyaralás megtervezéséhez, míg 31%-uk elutasítja. A közösségi médiák, mint például az Instagram és a TikTok, szintén fontos ihletforrássá váltak.

A következő évek turizmusának fejlődését ezek a trendek fogják alakítani. Az iparág azzal a kihívással néz szembe, hogy alkalmazkodni kell a változó vendégelvárásokhoz, miközben innovatív és fenntartható megoldásokat kell találnia az egyre igényesebb ügyfélkör igényeinek kielégítésére. A kilátások továbbra is vegyesek, de pozitív tendencia látható.