Daling van het toerisme? Dalende stemming en nieuwe uitdagingen in zicht!

Daling van het toerisme? Dalende stemming en nieuwe uitdagingen in zicht!

De stemming in de toeristische sector is de afgelopen maanden aanzienlijk veranderd. Uit een onderzoek van het toerismeadviesbureau Kohl & Partner blijkt dat de seizoensbezetting en -omzet in Oostenrijk, Duitsland, Zuid-Tirol en Zwitserland grotendeels stabiel zijn gebleven. Ondanks deze positieve stabiliteit is de onzekerheid onder bedrijven toegenomen. In de zomer van 2025 daalde de gemiddelde stemmingsbarometer van 3,2 het jaar daarvoor naar 2,8 op een schaal van 1 tot 5. De stemmingsdaling is vooral merkbaar in Duitsland en Zuid-Tirol.

Uit de huidige waarden blijkt dat Oostenrijk met 2,7 en Zwitserland met 3,2 de beste sentimentwaarden hebben. Een belangrijk kenmerk van dit onderzoek is de toename van het aantal neutrale beoordelingen, wat wijst op toenemende onzekerheid binnen de sector. De uitdagingen zijn veranderd: terwijl de bezetting in het verleden vaak het grootste probleem was, is het boekingsgedrag op de korte termijn nu de grootste zorg. Meer dan de helft van de ondervraagde bedrijven in Duitsland en Oostenrijk noemde de bezettingsgraad als een belangrijke uitdaging.

Veranderende prioriteiten in de sector

Een andere trendzettende trend is de stijging van de personeelskosten, die de werving als voornaamste zorg heeft vervangen. Helmut List, algemeen directeur van Kohl & Partner, blijft voorzichtig optimistisch over de winter, ondanks stabiele cijfers in de zomer. Hij benadrukt dat veel bedrijven de bezettingsgraad van het voorgaande jaar kunnen handhaven of zelfs overtreffen, waarbij Zwitserland bijzonder positief is.

Een interessant aspect is de tevredenheid van bedrijven over prijshandhaving, die in Zuid-Tirol 76% bedraagt. Tegelijkertijd constateert 68% van de bedrijven in Oostenrijk en Duitsland steeds zuiniger consumentengedrag onder de gasten, vooral op het gebied van gastronomie en verblijfsduur. Er zijn echter ook positieve verwachtingen voor het komende winterseizoen 2025/26, aangezien 36% van de ondervraagden optimistisch is.

Trends in de toeristische sector

De nieuwe trends die de toeristische sector vormgeven, kunnen niet worden genegeerd. Luidruchtig Statistisch Onderwerpen als kunstmatige intelligentie, ecotoerisme en individueel reizen worden steeds belangrijker. Digitalisering en focus op duurzaamheid zijn duidelijke richtlijnen die tot 2030 voorop zullen blijven staan.

Ook het reisgedrag van de Duitsers is veranderd: er is een afname van vliegreizen en cruises waar te nemen; in plaats daarvan nemen individuele reizen en zelfvoorzienende reizen toe. Meer dan de helft van de Duitsers wil op vakantie gaan en zoekt naar manieren om hun reizen sociaal aanvaardbaar te maken. Voor bijna de helft van de ondervraagden zijn ecologische aspecten belangrijk, waaruit blijkt dat er een groeiend bewustzijn is van duurzaamheid in de toeristische sector.

Digitale trends drijven de sector ook vooruit. Het boeken van reizen vindt steeds vaker online plaats en kunstmatige intelligentie wordt steeds vaker gebruikt voor aanbevelingen. Ongeveer 30% van de Duitsers kan zich voorstellen AI te gebruiken bij het plannen van vakanties, terwijl 31% dit afwijst. Ook sociale media als Instagram en TikTok hebben zich ontwikkeld tot een belangrijke inspiratiebron.

De ontwikkeling van het toerisme in de komende jaren zal door deze trends worden bepaald. De industrie wordt geconfronteerd met de uitdaging om zich aan te passen aan de veranderende verwachtingen van gasten en tegelijkertijd innovatieve en duurzame oplossingen te vinden om aan de behoeften van een steeds veeleisender wordende klantenkring te voldoen. De vooruitzichten blijven gemengd, maar er is een positieve trend waarneembaar.