Turisme nedgang? Synkende humør og nye utfordringer i sikte!

Turisme nedgang? Synkende humør og nye utfordringer i sikte!

Stemningen i reiselivssektoren har endret seg betydelig de siste månedene. En undersøkelse fra reiselivskonsulentselskapet Kohl & Partner viser at sesongbelegg og salg stort sett har holdt seg stabilt i Østerrike, Tyskland, Sør-Tirol og Sveits. Til tross for denne positive stabiliteten har usikkerheten blant bedriftene økt. Sommeren 2025 falt det gjennomsnittlige humørbarometeret fra 3,2 året før til 2,8 på en skala fra 1 til 5. Nedgangen i humøret er spesielt merkbar i Tyskland og Sør-Tirol.

Gjeldende verdier viser at Østerrike med 2,7 og Sveits med 3,2 har de beste sentimentverdiene. Et vesentlig trekk ved denne undersøkelsen er økningen i nøytrale anmeldelser, noe som indikerer økende usikkerhet i bransjen. Utfordringene har endret seg: Mens belegg ofte var hovedproblemet tidligere, er kortsiktig bestillingsatferd nå den største bekymringen. Over halvparten av de undersøkte selskapene i Tyskland og Østerrike nevnte kapasitetsutnyttelse som en sentral utfordring.

Endre prioriteringer i bransjen

En annen trendsettende trend er økningen i ansattes kostnader, som har erstattet rekruttering som hovedanliggende. Helmut List, administrerende direktør i Kohl & Partner, er fortsatt forsiktig optimistisk med tanke på vinteren til tross for stabile tall om sommeren. Han understreker at mange bedrifter klarer å opprettholde eller til og med overgå tidligere års utnyttelsesnivåer, med spesielt Sveits som er positive her.

Et interessant aspekt er selskapenes tilfredshet med prishåndhevelse, som er 76 % i Sør-Tirol. Samtidig observerer 68 % av bedriftene i Østerrike og Tyskland stadig mer sparsommelig forbrukeratferd blant gjester, spesielt innen gastronomi og oppholdstid. Det er imidlertid også positive forventninger til den kommende vintersesongen 2025/26, da 36 % av de spurte er optimistiske.

Trender i reiselivssektoren

De nye trendene som former reiselivsnæringen kan ikke ignoreres. Høyt Statista Temaer som kunstig intelligens, økoturisme og individuelle reiser blir stadig viktigere. Digitalisering og fokus på bærekraft er klare retningslinjer som vil fortsette å være i forkant fram til 2030.

Reiseatferden til tyskerne har også endret seg: en nedgang i flyreiser og cruise kan observeres; i stedet øker individuelle reiser og selvforsynt reise. Over halvparten av tyskerne ønsker å slå av på ferie og leter etter måter å gjøre turene sosialt akseptable. Økologiske aspekter er viktige for nesten halvparten av de spurte, noe som viser at det er en økende bevissthet om bærekraft i reiselivssektoren.

Digitale trender driver også bransjen fremover. Reisebestilling foregår i økende grad på nett, og kunstig intelligens brukes i økende grad til anbefalinger. Rundt 30 % av tyskerne kan tenke seg å bruke kunstig intelligens for å planlegge ferier, mens 31 % avviser det. Sosiale medier som Instagram og TikTok har også etablert seg som en viktig inspirasjonskilde.

Utviklingen av reiseliv de kommende årene vil bli formet av disse trendene. Bransjen står overfor utfordringen med å tilpasse seg endrede gjesteforventninger samtidig som de finner innovative og bærekraftige løsninger for å møte behovene til et stadig mer krevende klientell. Utsiktene er fortsatt blandede, men en positiv trend kan sees.