Spadek turystyki? Pogarszający się nastrój i nowe wyzwania przed oczami!

Spadek turystyki? Pogarszający się nastrój i nowe wyzwania przed oczami!

W ostatnich miesiącach nastroje w branży turystycznej uległy istotnej zmianie. Badanie przeprowadzone przez firmę doradczą turystyczną Kohl & Partner pokazuje, że sezonowe obłożenie i sprzedaż w Austrii, Niemczech, Południowym Tyrolu i Szwajcarii utrzymują się na zasadniczo stabilnym poziomie. Pomimo tej pozytywnej stabilności, wśród przedsiębiorstw wzrosła niepewność. Latem 2025 roku średni barometr nastroju spadł z 3,2 rok wcześniej do 2,8 w skali od 1 do 5. Spadek nastroju jest szczególnie widoczny w Niemczech i Południowym Tyrolu.

Aktualne wartości pokazują, że najlepsze wartości nastrojów mają Austria z 2,7 i Szwajcaria z 3,2. Istotną cechą tego badania jest wzrost neutralnych recenzji, wskazujący na rosnącą niepewność w branży. Wyzwania się zmieniły: choć w przeszłości obłożenie było często głównym problemem, obecnie największym problemem są zachowania związane z rezerwacjami krótkoterminowymi. Ponad połowa ankietowanych firm w Niemczech i Austrii jako kluczowe wyzwanie wymieniła wykorzystanie mocy produkcyjnych.

Zmiana priorytetów w branży

Kolejnym trendem wyznaczającym trendy jest wzrost kosztów pracowniczych, który jako główny problem zastąpił rekrutację. Helmut List, dyrektor zarządzający Kohl & Partner, pomimo stabilnych danych liczbowych w lecie, pozostaje ostrożnym optymistą co do zimy. Podkreśla, że ​​wiele firm jest w stanie utrzymać lub nawet przekroczyć ubiegłoroczny poziom wykorzystania, przy czym Szwajcaria wypada tutaj szczególnie pozytywnie.

Ciekawostką jest zadowolenie firm z egzekwowania cen, które w Południowym Tyrolu wynosi 76%. Jednocześnie 68% przedsiębiorstw w Austrii i Niemczech obserwuje coraz bardziej oszczędne zachowania konsumenckie wśród gości, szczególnie w obszarach gastronomii i długości pobytu. Jednak są też pozytywne oczekiwania co do nadchodzącego sezonu zimowego 2025/26, gdyż 36% ankietowanych jest optymistami.

Trendy w branży turystycznej

Nie można ignorować nowych trendów kształtujących branżę turystyczną. Głośny Statysta Coraz większego znaczenia nabierają takie tematy jak sztuczna inteligencja, ekoturystyka i podróże indywidualne. Cyfryzacja i skupienie się na zrównoważonym rozwoju to jasne wytyczne, które będą w dalszym ciągu odgrywać wiodącą rolę do 2030 r.

Zmieniły się także zachowania podróżnicze Niemców: można zaobserwować spadek liczby podróży lotniczych i rejsów wycieczkowych; zamiast tego rośnie liczba podróży indywidualnych i podróży samowystarczalnych. Ponad połowa Niemców chce wyjechać na wakacje i szuka sposobów, aby ich wyjazdy były akceptowane społecznie. Aspekty ekologiczne są ważne dla prawie połowy ankietowanych, co pokazuje, że w branży turystycznej rośnie świadomość dotycząca zrównoważonego rozwoju.

Trendy cyfrowe również napędzają branżę. Rezerwacje podróży coraz częściej odbywają się online, a przy rekomendacjach coraz częściej wykorzystuje się sztuczną inteligencję. Około 30% Niemców może sobie wyobrazić wykorzystanie sztucznej inteligencji do planowania wakacji, a 31% odrzuca takie rozwiązanie. Media społecznościowe, takie jak Instagram i TikTok, również stały się ważnym źródłem inspiracji.

Trendy te będą kształtować rozwój turystyki w nadchodzących latach. Branża stoi przed wyzwaniem dostosowania się do zmieniających się oczekiwań gości przy jednoczesnym znalezieniu innowacyjnych i zrównoważonych rozwiązań, które zaspokoją potrzeby coraz bardziej wymagającej klienteli. Perspektywy pozostają mieszane, ale można dostrzec pozytywną tendencję.