Pokles turizmu? Klesajúca nálada a nové výzvy v nedohľadne!

Pokles turizmu? Klesajúca nálada a nové výzvy v nedohľadne!

Nálada v sektore cestovného ruchu sa v posledných mesiacoch výrazne zmenila. Prieskum poradenskej spoločnosti Kohl & Partner v oblasti cestovného ruchu ukazuje, že sezónna obsadenosť a predaj zostali v Rakúsku, Nemecku, Južnom Tirolsku a Švajčiarsku prevažne stabilné. Napriek tejto pozitívnej stabilite neistota medzi spoločnosťami narástla. V lete 2025 klesol barometer priemernej nálady z 3,2 v predchádzajúcom roku na 2,8 na stupnici od 1 do 5. Pokles nálady je badateľný najmä v Nemecku a Južnom Tirolsku.

Aktuálne hodnoty ukazujú, že najlepšie hodnoty sentimentu majú Rakúsko s 2,7 a Švajčiarsko s 3,2. Významnou črtou tohto prieskumu je nárast neutrálnych recenzií, čo naznačuje narastajúcu neistotu v rámci odvetvia. Výzvy sa zmenili: Zatiaľ čo obsadenosť bola v minulosti často hlavným problémom, teraz je najväčším problémom správanie pri krátkodobých rezerváciách. Viac ako polovica opýtaných spoločností v Nemecku a Rakúsku uviedla využitie kapacity ako kľúčovú výzvu.

Zmena priorít v odvetví

Ďalším trendom určujúcim trend je rast nákladov na zamestnancov, ktorý nahradil primárny nábor. Helmut List, výkonný riaditeľ Kohl & Partner, zostáva opatrne optimistický, pokiaľ ide o zimu, napriek stabilným číslam v lete. Zdôrazňuje, že mnohé spoločnosti sú schopné udržať alebo dokonca prekročiť úroveň využitia z predchádzajúceho roka, pričom Švajčiarsko je tu obzvlášť pozitívne.

Zaujímavým aspektom je spokojnosť firiem s presadzovaním cien, ktorá je v Južnom Tirolsku 76 %. 68 % podnikov v Rakúsku a Nemecku zároveň pozoruje čoraz šetrnejšie spotrebiteľské správanie hostí, najmä v oblasti gastronómie a dĺžky pobytu. Existujú však aj pozitívne očakávania pre nadchádzajúcu zimnú sezónu 2025/26, keďže 36 % opýtaných je optimistických.

Trendy v sektore cestovného ruchu

Nemožno ignorovať nové trendy, ktoré formujú turistický priemysel. nahlas Statista Témy ako umelá inteligencia, ekoturizmus a individuálne cestovanie sú čoraz dôležitejšie. Digitalizácia a zameranie sa na udržateľnosť sú jasnými usmerneniami, ktoré budú až do roku 2030 naďalej v popredí.

Zmenilo sa aj cestovateľské správanie Nemcov: možno pozorovať pokles leteckej dopravy a výletných plavieb; namiesto toho je na vzostupe individuálne cestovanie a sebestačné cestovanie. Viac ako polovica Nemcov chce na dovolenke vypnúť a hľadá spôsoby, ako urobiť svoje cesty spoločensky prijateľné. Ekologické aspekty sú dôležité pre takmer polovicu opýtaných, čo ukazuje, že v sektore cestovného ruchu rastie povedomie o udržateľnosti.

Digitálne trendy tiež ženú odvetvie vpred. Rezervácia ciest sa čoraz viac uskutočňuje online a na odporúčania sa čoraz viac využíva umelá inteligencia. Približne 30 % Nemcov si vie predstaviť používanie AI na pomoc pri plánovaní dovoleniek, zatiaľ čo 31 % ju odmieta. Sociálne médiá ako Instagram a TikTok sa tiež etablovali ako dôležitý zdroj inšpirácie.

Tieto trendy budú formovať aj rozvoj cestovného ruchu v nasledujúcich rokoch. Odvetvie čelí výzve prispôsobiť sa meniacim sa očakávaniam hostí a zároveň nájsť inovatívne a udržateľné riešenia, ktoré uspokoja potreby čoraz náročnejšej klientely. Výhľad zostáva zmiešaný, ale možno vidieť pozitívny trend.