Padec turizma? Propadajoče razpoloženje in novi izzivi na vidiku!

Padec turizma? Propadajoče razpoloženje in novi izzivi na vidiku!

Razpoloženje v turističnem sektorju se je v zadnjih mesecih močno spremenilo. Raziskava turističnega svetovalnega podjetja Kohl & Partner kaže, da sta sezonska zasedenost in prodaja v Avstriji, Nemčiji, na Južnem Tirolskem in v Švici ostali večinoma stabilni. Kljub tej pozitivni stabilnosti se je negotovost med podjetji povečala. Poleti 2025 je povprečni barometer razpoloženja padel s 3,2 v prejšnjem letu na 2,8 na lestvici od 1 do 5. Upad razpoloženja je še posebej opazen v Nemčiji in na Južnem Tirolskem.

Trenutne vrednosti kažejo, da imata najboljše vrednosti sentimenta Avstrija z 2,7 in Švica s 3,2. Pomembna značilnost te raziskave je povečanje števila nevtralnih ocen, kar kaže na naraščajočo negotovost v panogi. Izzivi so se spremenili: Medtem ko je bila zasedenost pogosto glavni problem v preteklosti, je zdaj največja skrb kratkoročno obnašanje pri rezervacijah. Več kot polovica anketiranih podjetij v Nemčiji in Avstriji je kot ključni izziv navedla izkoriščenost zmogljivosti.

Spreminjanje prioritet v industriji

Drugi trend, ki postavlja trende, je naraščanje stroškov zaposlenih, ki je nadomestilo zaposlovanje kot primarno skrb. Helmut List, generalni direktor Kohl & Partner, kljub stabilnim poletnim številkam ostaja previdno optimističen glede zime. Poudarja, da veliko podjetij uspe ohraniti ali celo preseči lanskoletno izkoriščenost, pri čemer je Švica še posebej pozitivna.

Zanimiv vidik je zadovoljstvo podjetij z uveljavljanjem cen, ki je na Južnem Tirolskem 76-odstotno. Hkrati 68 % podjetij v Avstriji in Nemčiji opaža vse bolj varčno potrošniško vedenje med gosti, zlasti na področju gastronomije in dolžine bivanja. Pozitivna pa so tudi pričakovanja za prihajajočo zimsko sezono 2025/26, saj je kar 36 % anketiranih optimističnih.

Trendi v turističnem sektorju

Ne gre prezreti novih trendov, ki oblikujejo turistično industrijo. Glasno Statista Teme, kot so umetna inteligenca, eko turizem in individualna potovanja, postajajo vse bolj pomembne. Digitalizacija in usmerjenost v trajnost sta jasni smernici, ki bosta v ospredju do leta 2030.

Spremenilo se je tudi potovalno vedenje Nemcev: opaziti je upad letalskih potovanj in križarjenj; namesto tega so individualna potovanja in samooskrbna potovanja v porastu. Več kot polovica Nemcev se na dopustu želi izklopiti in išče načine, da bi bila njihova potovanja družbeno sprejemljiva. Ekološki vidiki so pomembni za skoraj polovico anketiranih, kar kaže na vse večjo zavest o trajnosti v turističnem sektorju.

Digitalni trendi vodijo tudi industrijo naprej. Rezervacije potovanj vse pogosteje potekajo prek spleta, za priporočila pa se vse pogosteje uporablja umetna inteligenca. Približno 30 % Nemcev si lahko predstavlja uporabo umetne inteligence za pomoč pri načrtovanju počitnic, medtem ko jih 31 % to zavrača. Družbeni mediji, kot sta Instagram in TikTok, so se prav tako uveljavili kot pomemben vir navdiha.

Ti trendi bodo krojili razvoj turizma v prihodnjih letih. Industrija se sooča z izzivom prilagajanja spreminjajočim se pričakovanjem gostov, hkrati pa išče inovativne in trajnostne rešitve za izpolnjevanje potreb vse bolj zahtevne stranke. Obeti ostajajo mešani, vendar je mogoče opaziti pozitiven trend.