Turismens nedgång? Sjunkande humör och nya utmaningar i sikte!

Turismens nedgång? Sjunkande humör och nya utmaningar i sikte!

Stämningen inom turistsektorn har förändrats avsevärt de senaste månaderna. En undersökning från turismkonsultföretaget Kohl & Partner visar att säsongsbeläggningen och försäljningen har legat i stort sett stabilt i Österrike, Tyskland, Sydtyrolen och Schweiz. Trots denna positiva stabilitet har osäkerheten bland företagen ökat. Sommaren 2025 sjönk den genomsnittliga humörbarometern från 3,2 året innan till 2,8 på en skala från 1 till 5. Nedgången i humöret är särskilt märkbar i Tyskland och Sydtyrolen.

Aktuella värden visar att Österrike med 2,7 och Schweiz med 3,2 har de bästa sentimentvärdena. Ett betydande inslag i denna undersökning är ökningen av neutrala recensioner, vilket tyder på ökad osäkerhet inom branschen. Utmaningarna har förändrats: Även om beläggning ofta var huvudproblemet tidigare, är kortsiktiga bokningsbeteende nu det största problemet. Över hälften av de tillfrågade företagen i Tyskland och Österrike angav kapacitetsutnyttjandet som en viktig utmaning.

Ändrade prioriteringar i branschen

En annan trendsättande trend är ökningen av personalkostnaderna, som har ersatt rekrytering som det primära problemet. Helmut List, VD för Kohl & Partner, är fortsatt försiktigt optimistisk inför vintern trots stabila siffror under sommaren. Han betonar att många företag klarar av att behålla eller till och med överträffa föregående års utnyttjandenivåer, där Schweiz är särskilt positivt.

En intressant aspekt är företagens tillfredsställelse med pristillämpningen, som är 76 % i Sydtyrolen. Samtidigt observerar 68 % av företagen i Österrike och Tyskland ett allt mer sparsamt konsumentbeteende bland gäster, särskilt när det gäller gastronomi och vistelsetid. Men det finns också positiva förväntningar inför den kommande vintersäsongen 2025/26, då 36 % av de tillfrågade är optimistiska.

Trender inom turistsektorn

De nya trenderna som formar turistnäringen kan inte ignoreras. Högt Statista Ämnen som artificiell intelligens, ekoturism och individuella resor blir allt viktigare. Digitalisering och fokus på hållbarhet är tydliga riktlinjer som kommer fortsätta att ligga i framkant fram till 2030.

Tyskarnas resbeteende har också förändrats: en minskning av flygresor och kryssningar kan observeras; istället ökar individuellt resande och självförsörjande resor. Över hälften av tyskarna vill stänga av semestern och letar efter sätt att göra sina resor socialt acceptabla. Ekologiska aspekter är viktiga för nästan hälften av de tillfrågade, vilket visar att det finns en växande medvetenhet om hållbarhet inom turistsektorn.

Digitala trender driver också branschen framåt. Resebokning sker allt mer online och artificiell intelligens används allt mer för rekommendationer. Omkring 30 % av tyskarna kan tänka sig att använda AI för att planera semestern, medan 31 % avvisar det. Sociala medier som Instagram och TikTok har också etablerat sig som en viktig inspirationskälla.

Turismens utveckling under de kommande åren kommer att präglas av dessa trender. Branschen står inför utmaningen att anpassa sig till förändrade gästförväntningar samtidigt som man hittar innovativa och hållbara lösningar för att möta behoven hos en allt mer krävande kundkrets. Utsikterna är fortfarande blandade, men en positiv trend kan ses.